传统媒体与新媒体融合发展的可行性研究

摘 要：传统媒体在社会传播中一直是主导地位的存在，在人们的日常生活中发挥着不可或缺的传播影响。近些年来新媒体成为社会传播的重要方式，在生活和工作中发挥的作用也越来越突出，这一定程度上也给传统媒体带来了挑战。传统媒体的发展弊端越来越明显，在技术手段、表现形式、传播速度方面都具有一定的局限性，不利于传统媒体在新时期的发展。传统媒体从业人员也要注意创新精神，要勇于改变和开拓创新发展，寻求新时期传统媒体的进步之路，要明确大数据时代媒体的发展方向和创新渠道要转变思维和发展观念，实现突破性的发展和进步，充分的发挥媒体融合的实际意义，在融合新媒体发展的过程中也是促进传统媒体进步的关键。

关键词：大数据背景下;传统媒体;新媒体;媒体融合;可行性

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

大数据背景下媒体的传播方式发生了深刻的变革，并且传统媒体的发展也面临更加严峻的挑战，新媒体以其自身的发展优势逐渐在人们的社会中发挥着至关重要的作用，传统媒体面临这样的背景要做出改变，打破常规，充分的利用新媒体的技术达到融合发展的目标。大数据带来的影响对信息的传播是非常深刻的，微博、微信为主要力量的新媒体获得了广大的用户支持，其中微博的用户截止到2019年达到6亿人，微信则达到10亿人，从这数据中可以发现，当今社会信息传播面临极大的改变，传统媒体作为主流媒体在竞争优势上也更加明显，从严谨的角度、公信力和影响力上来看更具有优势，在通过融合新媒体的发展趋势，促进媒体行业更进一步。本文分析了传统媒体和新媒体融合的可行性，并提出了一些参考意见。

二、传统媒体与新媒体的概述

传统媒体的代表包括报纸、电视、广播等，是指利于某种机械装置按照时间定期地向社会公众发布信息的平台。传统媒体一直占据着媒介市场的主要地位，原因包括自身具有较强的权威性、内容质量高具有深度，具有公信力，传统媒体所发布的信息受众更加认可和相信。但是时效性也是传统媒体的一个硬伤，比如报纸要通过编排、印刷等流程，在第二天才会进入到报亭，因此时效性无法充分体现，电视节目也需要提前录制剪辑等等，这在一定程度上都影响了时效性。新媒体是近些年来在计算机技术发展背景下产生的媒体形态，包括我们常见的网络、数字广播等。新媒体和传统媒体相比，在传播速度、传播范围都更加的具有优势，同时互动性也是传统媒体所缺失的。缺陷在于限制少，容易出现谣言、假新闻肆意传播的现象，给社会帶来不良的影响。

三、传统媒体与新媒体融合的必要性

近年来在新媒体的影响下传统媒体在受众方面发生了变化，更加趋于固化的特征，比如电视受众通常是以中老年人组成，这样的受众发展趋势不利于传统媒体的可持续发展。因此在传统媒体迫切需要改变和创新的阶段，与新媒体的融合是必然的发展趋势，有利于改变受众结构，充分的发挥传统媒体的优势，实现创新的发展。传统媒体的创新发展为媒体融合创造了有利的条件，从新媒体的基本特征和含义来看，在受众上新媒体更加广泛涉及的年龄结构较多，并且在交互方面也和受众之间形成了良好的互动性。

新媒体具有快速的传播优势和强大的覆盖范围，在社会中有强大的影响作用。比如微博，近年来微博的用户数量呈现明显的上升趋势，用户群体涵盖各个年龄层面和各行各业，在经过内容和功能的完善后信息传播的作用更加突出，人们越来越多的通过刷微博来获得信息，通过热搜事件来了解热点问题，同时在互联网平台大家可以提出自己的观点和意见。但是由于新媒体的监管力度不足的现状，经常会出现传播不良信息的问题，比如谣言的传播，垃圾广告的影响等，这些都一定程度上给社会带来了不良影响和危害，是新媒体快速发展中的不利因素。因此要正视传统媒体和新媒体的融合发展问题，面对大数据技术带来的推动发展，有效的融合方式是促进媒体进步的基本措施，传统媒体充分的利于新媒体的优势，促进自身的创新和完善发展。

四、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性

（一）传统媒体和新媒体的自身优势

传统媒体从其本身的发展趋势可以发现具有公信力和权威性，在长久的发展历史当中具备更加完善和成熟的媒体体系，并且行业从业者也具备充分的经验和知识储备，在面临各种信息和新闻时能够正确的辨别和选择，近些年来即使传统媒体受到的影响较大，但是传统媒体长期发展中积累的受众群体也非常庞大，这是因为传统媒体的公信力和社会影响力较高，在媒体市场中还占据着重要的发展地位。从媒体行业的发展趋势来看，面临新媒体带来的变化，传统媒体自身的优势是非常重要的，在长期的发展中在受众的认知里依然具备较好的舆论影响能力。

新媒体的发展离不开信息技术的支持，在大数据背景下网络已经在人们生活中成为无法取代的一部分，无论是工作还是生活都会应用到互联网，在这样的条件下新媒体所发挥的作用更加重要，受众以各种互联网产物为载体成为信息的发布者和接收者，以及完成信息传播的行为，新媒体无论是在传播速度和范围上都具有明显的优势。互动性也是新媒体的主要优势之一，新媒体为受众和媒体之间提供了双向沟通的桥梁和渠道，通过互动能够巩固新媒体的受众群体，受众也会获得满足感。

（二）传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析

从分析新媒体与传统媒体的优势可以发现，两者之间有一点是不可取代的，充分的利用新媒体大数据的分析能力，保持与受众的联系和沟通，进一步的提升传统媒体的进步空间。在与受众沟通和联系的过程中能够得到更多的信息，有效的弥补传统媒体在这方面的局限性。在互动方面新媒体明显具有更多创新的方式，比如微博、微信公众号、抖音等新媒体社交APP已经充分的应用在人们生活当中，拥有广泛的用户群体，信息内容也包含各个方面，经常会出现爆炸性的信息传播。

新媒体虽然在传播上具有明显的优势，能够满足人们的精神需求，但是在内容的深度和质量上还有待提升，相关的监管力度和措施也不够完善，这也是新媒体的弱势所在。由此可见，传统媒体和新媒体的融合能够促进媒体行业的进步和发展，具有较高的可行性，从基本的特征来看能够实现相互支持和优势互补。

五、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略

（一）实现深度的内容挖掘，做好质量把关

融合发展要从内容入手，在大数据时代掌握了数据才是掌握一切，传统媒体在充分发挥自身优势的前提下，结合新媒体的特征实现内容的深度拓展，利用新媒体多样化的表现方式，实现内容的快速传播，在此基础上实现媒体融合的创新。

传统的纸媒要开设多媒体运营，要建立属于自己的新媒体账号，比如在抖音、微信公众号以及微博中进行内容运行，相互的结合更有利于内容的传播，提升时效性和传播速度，实现更多样化的内容展示，利用音视频、图文结合的方式，以最精炼的内容抓住受众的眼球，扩展用户获得信息的渠道。也要充分地利用新媒体与受众互动的功能，增强受众与媒体之间的联系，举办各种活动提高受众的认同感。

（二）注重全媒体人才的培养趋势

在大数据背景下媒体需要的是全媒体人才，信息的传播方式也在不断地变革，受众呈现更加个性化的需求，因为新媒体与传统媒体的融合要重视媒体行业人才的培养，要实现全面的进步和综合能力的提升，要敢于创新，在充分了解大数据的基础上，不断地提升自身的媒体素养。要在大数据技术的方面做到新媒体与传统媒體的有效结合，满足受众日益增长的实际需求。媒体从业人员作为最重要的角色，在媒体融合发展中承担着关键的作用，要不断地创新工作理念，融合新媒体的传播特征，实现大数据背景下媒体融合发展。

六、结语

随着新媒体越来越普及，整个媒体的发展环境也发生了变化，人们更习惯于通过新媒体渠道来获得新闻和信息，大数据背景下新媒体的快速发展是必然的趋势，更符合时代进步的潮流，因此传统媒体行业要通过和新媒体的融合发展，不断的发挥自身传统的优势，并且实现进步的发展空间。

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作者简介：郭荣，女，回族，浙江温州人，助理编辑。研究方向：媒体。