互联网思维下数字出版发展新趋向探索

摘  要：本文主要对互联网思维下的数字出版进行研究，分析当前影响数字出版发展的主要问题，如市场规范不足、销售渠道之间联系较为松散以及数字出版较为落后等。根据数字出版的现状，提出以用户为导向，构建现代化信息平台，促进互联网下数字出版行业的发展，进一步提升我国新媒体的影响力，加快融媒体的建设。希望对当前出版行业的工作人员具有一定的参考价值。

关键词：“互联网+”;数字出版;新媒体;传统出版行业;数字化平台              中图分类号：G221           文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-025-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.002

本文著录格式：王莉香.互联网思维下数字出版发展新趋向探索[J].中国传媒科技，2020（5）：25-27..

现阶段信息技术的飞速发展，不仅对传统媒体的发展带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战，如何促进互联网与传统媒体之间的融合，加快传统媒体的数字化转型进程，已经成为当前出版社管理人员的重点工作内容。

1.互联网思维下数字出版的发展研究

1.1互联网下数字出版的特点

数字出版的不断发展，加快了传统出版的升级转型，数字出版和传统出版的主要目的是将信息进行加工后，然后再传播。由于传统媒体经历了长时间的发展，其积累了较多的经验和信息资源，因此，數字出版时可以利用传统出版的内容，扩大传播范围。[1]总的来说，数字出版和传统出版之间是相互融合、互相依存的发展关系。另外，数字出版主要通过互联网传播数字化内容，其中有数字期刊、报纸、电子图书等多样化的网络出版物，它们时效性强、传播速度高，媒体影响力也在逐渐增大，信息化技术的发展进步，数字出版的形式也日益丰富，例如，可以通过音频、视频、图片以及文字等进行信息的传播，另外，还增加了其特有的互动性，有效地激发了读者的兴趣，提高了数字出版的吸引力。

1.2互联网思维下数字出版的问题研究

虽然我国出版社正在向着数字化的方向发展，但是其数字出版处于初步阶段，仍有较多的因素限制了数字出版的进一步发展。

1.2.1市场规范不足

当前数字出版是出版社的主要改革方向，由于当前我国市场规范不足，导致法律保障机制不够完善，知识产权无法得到有效的保护，令盗版和侵权等违法行为时有发生，影响作者以及出版社的利益。[2]另外，部分出版社数字出版的内容较为重复，缺乏创新意识和吸引力，导致数字化产品的销量和影响力下降。除此之外，由于缺乏市场监管体系，无法禁止产品的抄袭，甚至少数自媒体为了抢占市场，刻意降低产品的市场价格，令读者无法分辨真伪，导致出版社的利润大幅度下降，制约着我国传统媒体的数字化发展。

1.2.2缺少销售平台

现阶段，国内大多数的出版社纸质产品已经实现了数字化，但是却缺乏销售数字产品的专业的、权威的平台，同时传统杂志的销售渠道与数字化产品的有许多重叠，导致其零售市场日益缩小，必须加大与馆配的合作，这是当前数字产品的获取销售利益的最主要方式，虽然现阶段我国数字出版产品形式和内容较为丰富，但是却缺乏专业的销售平台，致使无法科学、合理地对产品进行定价，而且出版社彼此之间的沟通、交流较少，信息不对称，导致无法提供出版社最新产品的内容和书目，限制了出版社的发展。

1.2.3数字化出版落后

根据当前我国的出版数据统计，每年出版的纸质图书种类约有上百万，数字出版的种类约为十万种，从上述数据可以看出我国数字出版的种类较少，虽然数字出版的时效性较强，但是由于出版社没有及时的转变传统观念，对数字出版的重视不足，管理人员更重视纸质产品的生产，导致同名图书的数字版上市时间落后于实体书籍，尤其是专业的书籍和热门书籍，其生产时间更长数字化出版效率较低。

1.2.4内容创新不足

数字化出版的内容缺乏创新性也是限制数字化出版发展的因素之一，无论是传统媒体或者是数字化出版，内容均是产品的核心竞争力，产品的内容不够创新就无法吸引消费者，提高产品的影响力。尤其是当前的信息化技术的发展，现代人可以非常便捷地获取信息，导致当前出版社的管理人员较为重视数字化的技术，而忽略了产品内容的打造，导致数字出版内容单一，缺乏创新意识，数字化的产品质量不高。

2.互联网思维下数字出版的发展新趋向

2.1整合资源，突出数字出版的特色

在新媒体时代，发展数字出版的关键是立足于传统的传统方式，发挥其内容的特色优势，充分利用先进的技术，促进传统出版和数字出版在图书内容、销售渠道以及技术平台等方面的结合，从而丰富数字出版的发展经验，促进出版社向数字化的方向进行升级转型，例如，法律类图书的数字化发展，必须结合法律图书的出版特色，充分考虑内容资源与技术平台，先重点开发当前用户最需要的功能，然后逐渐丰富数字化资源，满足读者的图书需要，提高服务质量和效率。传统的出版社拥有大量丰富的优质资源，这是传统媒体特有的优势，但是当前需要将资源进行整合，推动出版社的数字化发展。因此，为了充分保障平台的发展以及资源的兼容性，政府应将数字出版的流程标准化。以上海市某法律出版社的电子图书馆为例，该出版社充分汇集了近年来出版的8000多种法律类图书，总字数高达20亿，基本上涵盖了各种形式的法律图书，目前该出版社的电子图书资源已经被全国近500家机构引进，其数据库已经拥有了70多万条的数据，22亿字的规模，被国家政法部门、企业、高校以及律师事务所广泛应用。[3]因此，为进一步发展数字化出版必须不断完善数字出版的标准，制定出符合企业数字化发展的标准，积极转变观念，整合数字资源，打造出数字出版的特色，提高对读者的吸引力，扩大数字资源的影响力。

2.2健全出版体系，促进移动端发展

现阶段，我国法律出版单位在图书内容的出版方面已经初步建成体系，但仍旧需要不断健全，促进数字出版的发展。以某法律出版社为例，该企业研制出国内首个专业的法律知识体系，即中国审判法律知识体系，其中该体系将民法、刑法以及行政法律中，涵盖的进3000个知识点进行了系统的总结与概括，从而丰富了该法律出版社的出版内容，为其数字出版的内容和形式的多样化夯实了基础。除此之外，开发移动数据段也是提升数字出版的重要方式，开发移动端，仅将其定位在便于随时获取信息时不够完善的，开发移动端的多样化功能，是促进数字出版创新的重要内容。例如，“有章”作为一款法律出版社创建的法律知识APP，其主要目的是扩大法律知识的传播，为法律知识的学习者和应用者提供高质量的服务，该出版社以移动端和网页端为载体，从2015年来不断进行测试和调整，于2018年正式上线运行，取得了良好的效果，APP板块的设计合理，其中包含法规、法律案例、法律类图书、法律论文等多个板块，基本上涵盖了法律图书的各个类别，同时可以利用图片、音频、视频等多种信息形式，作为信息的载体，提高读者的兴趣。另外在APP的设计上还注重检索功能的开发，研发出多种功能，如全文检索、文章试读、文章标记、分享等，提升APP的使用价值，培养出忠诚的读者。[4]

2.3构建平台，加速媒体的融合发展

现阶段大部分图书馆对高质量的数字图书需求较高，目前许多的图书馆已经开始大量的引进电子书数据库。通常来说，数据库经销商将价格较低的电子图书搜集整理，然后进行捆绑销售，致使图书的使用价值不高，难以满足读者的实际需要，浪费了图书馆的经费。因此图书馆以及出版社应当把握住发展机遇，打造出更加专业的图书资源，根据图书馆的馆藏原则以及标准，相应的进行调整出版结构和形式，提升出版内容的价值，为图书馆大量的补充有价值的专业书籍与畅销书籍，进一步拓宽数字出版市场。[5]部分经銷商认为电子书的同步销售会影响实体书的销量，降低出版商的经营利润，但是各个图书馆更加看重的是读者的实际需求以及资源的使用价值，因此，相比价格低廉的无用资源，图书馆更加需要的是使用合理的价格购买读者需要的电子资源。另外，电子图书的销售与实体书并不存在冲突，例如，根据亚马逊的图书销售成绩可以看出，很多读者在阅读完电子书之后仍旧会选择购买实体书，因此电子书上架之后反而会提高实体书的销量。总而言之，不论是传统出版还是电子出版，最能吸引读者的依然是图书的内容，出版社的图书质量才是核心竞争力，因此在数字资源出版前，管理人员必须丰富图书的内容，提高图书的质量，保障数字出版的效率和质量。

2.4提高素质，促进出版队伍建设

目前，传统的实体书已经较难获得更多的读者，尤其是电子书、电脑以及手机APP的日益发展，导致数字出版的需求不断增加，因此，要实现传统媒体的转型，必须提升传统媒体与新技术的结合发展，构建出新的战略合作发展方式。传统出版社应首先立足于自身的优势，开展与有实力、有技术的科技企业之间的合作，构建“互联网+出版”的创新出版模式，通过具体的数字产品合作开发或者共同搭建相关的网络品台，实现真正的结合发展。其次，加强出版社的队伍建设，通过培训增强出版人员掌握信息化技术的能力以及专业素质，提高数字化和信息化的水平。最后，要实现传统媒体的升级转型，则必须将技术、内容、平台、运营相结合，只有将上述四方面相结合，才能提高数字出版的效率。例如，在内容环节的设计上，将数字资源更好地进行分类、整理，在技术层面时就是利用更好地利用互联网技术、数据库、网络平台、移动端等实现对产品的运行与维护，在平台和运营方面，主要是指通过互联网对出版产品进行发布、推广、营销以及使用。总而言之，在传统出版向数字出版的升级转型中，应注意发挥传统出版的优势，建立起良好的出版上下游关系，互通有无，为读者提供更具有个性和特色的服务。除此之外，出版社应制定良好的规范制度，令工作人员按照规定认真完成工作，将出版社的改革与互联网的发展相融合，建立良好的沟通机制，提高出版质量，提高出版社的经济效益与社会效益。

2.5完善运行模式，提升服务水平与质量

为进一步完善数字出版，企业可以开展多种活动，提高阅读兴趣。例如，公共图书馆可以通过微信小程序开展多种服务，如“阅读漂流瓶”“图书签到”“兑换礼品”等，激发群众的阅读热情，营造良好的阅读氛围，另外，还可以通过“世界读书日”，举办全民阅读活动，可以利用微信小程序通知读书公告以及二维码，同步开展线上和线下的阅读活动，同时利用微信二维码，简化服务流程，在各类的活动中，利用微信的扫一扫功能，完成读者的会员申请以及身份认证，同时注重对特殊人群的服务，例如应为老年人提供更加专业的指导，对未成年人构建专门的阅读专区。除此之外，还应注重用户的反馈，培养出忠诚的读者，在我国绝大多数的公共图书馆均有专门的微信公众号用来推送通知。因此，可以将微信的小程序与其公众号相结合，从而提供更加优质的移动图书馆服务，与此同时，应注意打造自身特色，体现出与其他小程序的区别。此外，还可以利用公众号和小程序进行读者的阅读意见调查，增强与读者之间的互动，有效地提升读者的满意度。

2.6增加技术投入，提高数字出版的影响力

在媒体的不断融合发展下，传统出版模式的“编辑、刊印、发行”已经转变为“收集、编辑、整理”，因此需要广泛地利用互联网技术进行相应的指导，实现通过手机、电脑等媒介进行信息的传播，传统媒体与新媒体融合发展到一定程度，必须促进媒体的平台化发展，出版社建立自己的平台，整合当前企业资源，吸引更多的读者，提高自身影响力。例如，法趣乐园的互动学习平台为例，这是我国法制出版社创立的青少年的法律学习品台，该平台主要利用云服务以及跨终端等信息技术的结合，将青少年的法律学习资源，采用图书、视频、音频以及互动软件等形式进行传播，读者可以使用移动设备、PC段等多种形式进行浏览，提高了新媒体的发展效率。同时企业应不断增加数字资源，适应互联网发展下人们的碎片化需求，增加技术和资金的投入，促进数据库的研发，打造专业化的平台，利用互联网和新媒体的优势，将学校法律知识的教学内容、教学方法、理念等传播给读者，凸显出出版社的专业性，提高服务质量和效率，确保出版社数字化出版的顺利发展。

3.互联网背景下数字出版面临的新挑战

图书数字出版的过程中机遇与挑战并存，我国正在大力推进精神文明建设，因此出版社立足于数字出版，为我国精神文明的建设奠定基础，当前市场的图书消费能力正在增加，同时碎片化的阅读方式以及智能音箱的发展，促进了人工智能技术的发展。另外，从现阶段的出版环境来看，当前数字出版的服务体系还需进一步完善，政府相关部门对于数字阅读的重视不足，扶持力度不够，因此相关部门应增加对数字出版的投入，推动出版社的升级转型。除此之外，图书的数字出版应加强以下几点工作，首先，增强意识形态的责任制度，出版社应严格执行与信息安全网络相关的工作，一旦发现问题，及时制定处理措施，避免造成更大的影响。其次，应注意做好读者的回访工作，及时跟进读者的使用问题和意见，做好相应向客服工作，不断优化和改革产品，做好移动端的升级工作。再次，优化数字出版行业的产业链，提升数字出版在出版行业的位置，不断搜寻国内外的优质数字资源，推动图书电子化的发展，为终端的客户提供更加优质的资源和服务。例如，2019年百度和中国法制出版社进行合作，双方发挥各自的平台优势，百度知道利用其先进的AI技术与出版社的优质资源相结合，打造出更加优质的数字平台，将专业的法律知识传播给群众，提高知识的使用价值，取得了较好的市场反响。总而言之，目前我国的图书出版正在快速发展，尤其是人文社科类的图书发展越来越快，数字化时代，机遇与挑战并存，为满足读者的多样化需求，图书的出版形式也在朝着数字化的形式发展。

互联网背景下，数字化信息技术不断发展，导致当前社会的信息生产和传播发生较大的变化，学术传播理念和方式也在相应的发生改变，给传统媒体的出版发行带来了较大的挑战。传统的出版发行必须加强与数字化信息技术结合，提高服务质量和创新意识，从而扩大影响力，进一步提升融媒體的发展与建设。

参考文献

[1]王海平.我国数字出版的发展优势及发展战略探讨研究[J].传媒论坛，2020，3（10）：76-77.

[2]夏韡.出版社的数字出版转型升级策略研究[J].传媒论坛，2020，3（8）：87，89.

[3]向芝谊.融媒体时代主题出版数字化的资源整合[J].出版广角，2020（7）：36-38.

[4]龚捷，秦赛一.媒介融合时代出版的回归与路径探析[J].出版广角，2018（18）：45-47.

[5]陈涛.新媒体时代数字出版面临的困境及前景展望[J].科技传播，2019，11（24）：152-153.

作者简介：王莉香（1983-），女，河南周口人，编辑，研究方向：教育、营销及财会、数字出版等。