融媒体时代电视新闻传播策略探析

摘 要：随着计算机信息技术的不断完善，以网络为依托的各类新媒体如雨后春笋般发展起来。在当前融媒体时代下，新闻获取渠道增强了共融性，同时也极大地提升了新闻获取的便利性。但这一切也给传统电视新闻节目带来了一定的冲击。因此，本文探析在融媒体时代下传统电视新闻节目的传播策略。

关键词：融媒体；电视新闻；传播策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0140-01

一、前言

随着网络信息化技术的不断发展，融媒体时代已经来临。与此同时新媒体和传统媒体之间的竞争更加激烈。就目前的发展态势而言，电视新闻传播要想在行业中站稳脚跟，就需要发挥出特有的公信力优势，在紧跟时代步伐的同时，保持自身特色，不断创新未来的发展道路。

二、增强电视新闻传播者的职业能力

第三次科技革命的到来，使社会的发展上了一个全新台阶，互联网信息技术的普及，改变的不仅仅是人们的生活方式，更重要的是它对社会的政治经济发展以及文化水平的提升都产生了巨大的影响。[1]与此同时，第三次科技革命也对传统新闻传播行业的发展产生了影响。随着新媒体的快速发展，传统媒体包括广播、电视、报纸的信息传播方式，已经不能满足人们日益增长的信息需求。但这并不代表传统媒体就没有任何优势，相反，传统媒体的优势也是新媒体不能比较的。因此，实现融媒体的发展是至关重要的。而在融媒体下，要想确保传统电视新闻行业的稳定发展，应增强电视新闻传播者的职业能力，毕竟只有人才是发展一切的原始依托。融媒体概念最开始出现在20世纪末的美国，指所有媒体以一体化的发展趋势实现全面、立体、多元化的发展。分解来说，融媒体就是指以音频、视频、图文以及互动性信息技术进行的操作性战略文化联盟。通俗来讲，是融媒体主要强调的就是多媒体之间的融合。因此，要想使电视新闻传播本身得到更好的发展，就必须要求传统新闻传播者学习上述融媒体的文化内涵，包括理念、技术、手段等层面，这才是促进电视新闻得到更好发展的根本性保证。[1]

三、以信息组合模式優化新闻选题

随着融媒体时代的到来，社会新闻以越发惊人的速度传播。所以为了有效提升电视新闻传播的竞争实力，首先应发挥电视新闻本身所具有的权威性及公信力，并在此基础上提升融媒体时代电视新闻的发展优势。而最基础的就是需要电视新闻采编人员创新新闻内容，提升编辑能力。更需要优化整合新闻选题，使电视新闻既具有短平快的特点，又有新鲜感，同时还接地气。在这种体裁下的电视新闻能激发人们的观赏兴趣。在融媒体时代背景下，人人都可以拍摄视频和发布新闻，因此新闻信息也随处可见。电视新闻传播者首先应筛选海量的信息，并优化组合筛选后的新闻。而组合也是需要技巧的，需要以信息化的发展方向创设信息内容，并重组零散的新闻，同时保证在使用过程中具有一定的板块性。通俗来讲，组合优化性的信息就是优选和利用某个类型的信息，从而在融媒体时代下增加电视新闻传播的力度、广度、深度。

例如，编辑可以在精简几种类型的新闻后，再组合。组合形式可以是短视频和图文形式的新闻，特点是在最短的时间内表达最多的新闻内容，而且新闻内容也不会显得杂乱无章。播放模式则可以选择电视网络同步播放，这种综合性的视觉盛宴，以及双管齐下的播放模式，相信会给收看者一个全新的双重体验，从而在融媒体背景下，最大限度发挥了电视新闻的主体优势，使收看者和新闻工作者都有一定的收获。[2]

四、以融媒体形式扩大新闻影响力

在电视新闻节目的制作环节中，编辑工作具有非常重要的现实性意义，新闻节目的编辑效果会直接在电视新闻中反映出来。从传统层面来讲，电视播音员站在屏幕前对观众播报新闻，是传统的新闻表现方式。长年累月，这种播放模式已经使观众产生了审美疲劳，这也是导致电视新闻收视率下降的原因之一。同时也降低了电视新闻的宣传效果，进而使新闻的影响力与预期效果难以融合。所以在融媒体背景下，电视新闻工作者应以扩大新闻影响力为己任，从整体层面创新电视新闻类节目，在保证编排合理的原则下，创新传播手段及表现方式，从而在更深的层面上对电视新闻的传播意义和传播价值起作用。从新闻的表现形式上来说，新闻采编人员需要更新观念，从多元化角度发展自身的编辑思路，并创新新闻表现形式，同时还应将新闻节目的信息背景和节目现场的内容结合起来讨论，使电视新闻的内容更加丰富、层次更加鲜明、主题更加明确。这种对电视节目合理的安排，也可以让电视新闻的效果更加生动逼真，增强了新闻的表现力。

另外，对于电视新闻的传播手段来说，可以采取与网络媒体相结合的模式，使电视新闻的传播更具有多样性、时效性，从整体层面实现融媒体时代下的资源共享。提升了新闻传播的影响力，使电视新闻的传播速度更高效。

五、以反馈交流模式引发观众共鸣

传统媒体受其技术手段等多方面因素的局限，在观众评价及反馈层面存在很大的欠缺，而新媒体在这方面具有较强优势，观众可以实时与主播进行全方位、立体化的互动，而传统媒体的观众参与度不强，而这也是其在发展过程中的一个劣势。[3]总的来说，观众的评价与反馈可以为创新电视新闻节目提供助力，而电视新闻工作者也可以从观众的评价反馈中获取到更多的有利建议，并从更深的层次了解到观众的需求，使新闻工作者可以从观众的视角，了解到观众的真实收视需求，包括新闻需要体现出什么样的意义和价值。也就是说，融媒体背景下，电视新闻类节目可以利用互联网创设互动交流的版块，观众就可以将自身对电视新闻的建议、想法留言在共享平台上，使电视工作者可以与观众保持实时互动，并根据观众的建议，完善和改进电视新闻节目。

同时，从另外一个层面来讲，随着社会的不断发展，观众的收视需求得到了更好地发展。传统的收看电视新闻节目，已经无法满足观众的收视需求。观众需要与媒体人实时互动，并随时发挥自身拥有的言语权，这才会提升观众在收视过程中的满足感。因此，传统电视传播也应重视观众的节目感受。比如可以邀请一位忠实观众到演播间现场来参加访谈节目，新闻主题可以定为“观众的十年收视感悟”。同时，也可以将本期节目利用电视和网络双管齐下的模式直播，手机线上收看的观众可以实时与现场互动，这种亲密接触式的电视新闻传播，再加上传统电视新闻节目的权威性及影响性，可以有效激发观众的收视热情，使观众真正感受到参与电视新闻节目的魅力。[3]

六、结语

社会的发展进一步加快，人们获取信息的渠道日渐丰富。比如融媒体使观众对传播渠道有了更多的选择。在全新的历史时期，融媒体发展态势迅猛，传统电视新闻节目要想得到更好的发展，应将自身的改革创新放到首位，从融合观念、面对客观事实的角度出发，以多元化的传播形式来表现内容，提高电视新闻的传播效率和质量，并且以推动传统媒体公信力和影响力为己任，在融媒体时代下创造具有深度的电视新闻节目。

参考文献：

[1] 田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019，11（24）：41-42.

[2] 葛晓宇，马玉竹，王春玲.新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播的回归与重构[J].东南传播，2019（12）：32-34.

[3] 赵卓.融媒体时代电视新闻节目的传播策略[J].记者摇篮，2019（11）：86-87.

作者简介：白云东（1982—），男，广西玉林人，本科，文学学士，研究方向：新闻理论，新闻传播。