行业报也要做好正面宣传

摘 要：行业报是特定行业的新闻媒体，为行业和系统发展服务，以行业读者为主要受众。行业报同时也是中国报业体系的一个重要类别，是党领导下的新闻媒体，必须坚持党对新闻舆论工作要“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针，在推进全面深化改革的进程中，做好正面宣传，做好增强信心、凝聚民心、温暖人心的工作，弘扬主旋律，传播正能量，汇聚起团结奋进、改革发展的强大力量。

关键词：行业报；正面宣传；主旋律

中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0144-02

一、引言

以正面宣传为主，是我们党的新闻舆论工作的优良传统，也是党指导新闻舆论工作的基本方针之一。[1]行业报作为某一特定行业的主流媒体，是中国报业体系的一个重要类别，自然也应遵循新闻传播规律和党对新闻舆论工作的要求，结合行业特点，做好正面宣传，使行业报成为宣传党的主张、反映群众呼声、弘扬社会正气的重要渠道和阵地。

二、行业报做好正面宣传的必要性

行业报是党的媒体，在特定的行业领域内，它往往具有权威性的舆论中心地位。行业报坚持做好正面宣传，弘扬主旋律、传播正能量，有利于及时把党的声音传达给广大人民群众，营造良好的舆论氛围；有利于充分反映群众的呼声，凝聚改革共识，激发全社会团结奋进的力量；更有利于树立行业的良好形象。

（一）有利于更好地宣传党的主张

无论哪个行业，都在党的领导下。反映中央决策、体现中央意志、落实中央要求，是行业媒体的职责所在。行业报必须旗帜鲜明讲政治，牢牢把握宣传工作的领导权和主动权，全面展示蓬勃向上的社会主流，深刻揭示光明进步的社会本质，大力宣传党领导人民创造美好生活的伟大实践，为开创党和国家事业发展新局面提供有力的舆论支持。

（二）有利于营造全面深化改革的舆论氛围

我国经济发展进入新常态，带来的不确定、不稳定因素增多。各领域改革行至深水区，走进攻坚期，合理引导改革预期，凝聚改革共识的任务十分艰巨。越是这个时候，越应该坚持正面宣传为主，大力营造昂扬向上的主流舆论，为改革营造良好的舆论氛围。具体而言，不管什么行业，重大政策的出台、重要工作的推进，都需要针对社会关切和舆论形势，进行宣传引导，消除误读误解，赢得理解支持。地方在工作中提炼总结的“土特产”“一招鲜”，也需要及时宣传推广，加强相互借鉴和互促共进，为攻坚克难、改革创新提供典型示范。这些都对做好正面宣传，真实反映改革发展进程和经济社会发展全貌提出了要求。

（三）有利于做好群众工作

行业报虽然有相对固定的受众群体，但每个行业的工作其实都关系到广大群众的切身利益。报纸是党与群众保持密切联系的重要渠道，是做群众工作的有力抓手。刘少奇同志在《对华北记者团的谈话》中引用列宁的话说，党要通过千百条线索和群众联系起来，报纸“就是千百条线索中很重要的一条”。行业报是代表党、代表本行业在说话，报纸通过新闻报道，把党的政策告诉群众，使广大群众了解党的政策，“有了共同的目的，就会齐心来做”。[2]当前，各项政策不断推陈出新，加大政策宣传解读力度，提高群众知晓率的要求不断提高。广大人民群众也需要通过报纸来反映他们的诉求，行业报做好正面宣传，才能够及时把人民群众的呼声、要求、困难反映上来，进一步完善政策，发挥好上情下达、下情上传的桥梁纽带作用，更好地促进行业工作的开展。

（四）有利于展示行业良好形象

行业报的宣传工作不是搞社会新闻，更不是搞文学、文艺，而是紧紧围绕中心工作，为展现行业工作的举措和成效服务，为树立和展示本行业良好形象服务的。人力资源和社会保障部从2018年开展系统行风建设以来，各级人社部门加大放管服改革力度，精简证明事项、压缩办事时间、精简办事流程，努力为广大群众提供更优质、更便捷的服务，得到广大群众的赞同。为了展示人社系统改作风的良好成效和行业的良好形象，人社部所屬《中国组织人事报》持续推进系统行风建设宣传，采写人社系统行风建设系列报道，刊发各地人社部门正行风、树新风的新闻报道，采写刊发人社服务标兵典型，生动展现人社系统工作人员改进作风、为民服务的故事，展现窗口单位工作人员服务群众的风采；同时，撰写行风建设述评和多篇评论员文章，有力引领了舆论导向，营造了良好的舆论环境。

三、行业报正面宣传存在的问题

行业报的特点决定了其报道内容多以工作性报道为主，包括领导活动报道、工作会议报道、政策文件宣传，以及行业内某项工作的进展情况、经验做法等等。行业报的报道内容往往较为严肃，政治性强、政策性强、专业性强，新闻报道很容易陷入工作化、公文化、套路化模式，出现生硬、教条、可读性差等问题。例如，工作总结式写法，就事论事，整篇文章没有人物、没有细节，让人读来味同嚼蜡，无滋无味；照抄照搬式写法，简单照抄领导讲话、政策文件，文件语言多、官方话语多，文字生硬、居高临下，缺乏亲和力；“千人一面”式写法，先进典型报道模式化，没有特点、缺乏个性，难吸引人；还有“大水漫灌”式写法，看似轰轰烈烈，其实浮于表面，没有针对性、指导性，难以启发工作思路等等。

四、提高行业报正面宣传质量的路径

（一）增强政治敏锐性和新闻敏感性

增强政治敏锐性和新闻敏感性，首要的是加强理论学习，学深悟透习近平新时代中国特色社会主义思想，了解党和国家的大政方针，做到胸中有大局，才能知道工作中哪里有新闻价值、哪些值得报道。新闻每天都在发生，发现新闻的方法渠道有很多，可以从群众的感受、反响中发现新闻，从领导关心、群众关注的现象问题中发现新闻，从工作难题的破解中发现新闻，从与本地区本部门的过去、与其他地方的比较中发现新闻。只要用心用情，发现有价值的新闻并不难。

（二）增强报道内容的吸引力和感染力，让群众爱看爱传

正面宣传是对火热生动的实践的宣传，是对昂扬向上的精神力量的宣传，它应该是“活”的宣傳，而不是照本宣科、沉闷教条的宣传。政策宣传是行业报做得比较多的报道内容，也是想对比较枯燥的，在报道中要加强内容表述再造和转换，把文件语言变为群众语言，把我们想讲的变为群众愿听的，让群众听得懂、看得明、算得清；典型宣传不能脸谱化、程式化、高大全，要让先进典型“活起来”，就要有个性、有故事、有变化、有波澜，让典型可信、可亲、可敬、可学；报道工作成效的成就宣传要用事实说话、用数据说话、用典型说话、用身边人说话，使新闻报道见人见事，更具吸引力、感召力和说服力；重大专题宣传要把宏观部署与新闻故事结合起来，回应关切、展示细节、表达情感，强化宣传效果。

（三）讲故事是提高正面宣传质量和水平的有效方法

“一个故事胜过一打道理。”要想提升稿件的影响力，就要讲故事。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。[3]我们的工作都是为广大群众服务的，宣传也应该是有温度的。要善于用讲故事让大家看到政策举措的实际效果，用群众语言讲述他们的获得感、幸福感，把深邃的思想、枯燥的政策、抽象的理论转化为鲜活的故事、生动的例子，才能吸引读者、打动读者，才能使宣传走进群众心里。

（四）下基层是提高正面宣传质量和水平的重要途径

做好正面宣传，要做到心中有典型。好的典型需要在基层发现，好的故事需要在基层挖掘。为此，要多下基层，经常深入基层。“身”入才能“心”入，在基层在现场才能有真情有感动。感动人民的感动，欢乐人民的欢乐，忧愁人民的忧愁，才能写出让群众产生共鸣的好作品。把基层跑遍、跑深、跑透，本领自然会大起来。写出好的新闻报道，必须锤炼脚力、眼力、脑力、笔力。这几“力”的养成是多方面的，但深入基层是关键一招。

五、结语

新闻舆论工作必须弘扬主旋律、传播正能量，做好正面宣传是行业报的职责所在，是应有的使命与担当。相对而言，行业报报道范围较窄、受众群体有限，劣势明显。但无论从党对新闻舆论工作的要求，还是行业发展需要看，都需要着力提高正面宣传的水平和质量，增强正面宣传的感染力、吸引力，让新闻宣传达到团结稳定鼓劲、传播正能量的作用。

参考文献：

[1] 新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].北京：新华出版社，2017：81-84.

[2] 储峰.报纸是党联系群众的桥梁——读刘少奇《对华北记者团的谈话》[N].学习时报，2019-08-21（5）.

[3] 本书编写组.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社/学习出版社，2018：161.

作者简介：韩向辉（1978—），女，山西长治人，研究生，硕士，编辑职称，研究方向：新闻编辑与新闻评论。