“互联网+”时代下中医药文化传播面临的挑战和思考

摘 要：中医药文化作为中国传统文化的精髓，是我国软实力体现的重要方面。当下，在“文化强国”战略的指导下，怎样在“互联网+”时代传承创新中医药文化成了最热门的讨论话题。本文主要从中医药文化的意义、互联网的传播优势和中医药文化的创新几个方面，浅析中医药文化传播的途径，将中医药文化发扬传承、创新发展。

关键词：“互联网+”；中医药文化；文化传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0227-01

近些年来，“互联网+”医疗的发展势不可挡，几乎覆盖到了全部行业。中医药文化作为中国的传统文化，无论在健康产业管理还是在传统国学中都占有举足轻重的位置。自2015年以来，中医药行业相继迎来重大政策利好。政府出台相关政策，制订“互联网+”在中医药产业中的实施方案，包括中医药电子商务平台的供销采购，基于互联网的中医药健康传播平台等，明确指出推动“互联网+”中医医疗的发展。[1]

一、中医药文化的地位和传承意义

中医文化源远流长，中医药学更是植根于中医药文化，优秀的中医药文化起着引领中医药学发展的作用。因此，做好中医药文化的传播更利于继承、发展中医药事业。近几年，中医药文化受到了前所未有的关注度，国家大力倡导发扬传统中医药文化。如何做好中医药文化传播这一命题，对于提升国家的软实力有着不可估量的作用。

面对社会老龄化问题越来越突出的现状，原有疾病在没有得到有效控制的同时，新的疾病又层出不穷，医学界面临着巨大的挑战。中医药作为医学界重要的组成部分之一，其传播推广意义不言而喻。国家卫计委副主任、国家中医药管理局局长王国强指出：“中医药是我国独具特色的医学科学，是中华民族对世界医学和世界文明的重要贡献。”面对医学难题，中医所提倡的整体观、基础论、辨证治疗法和治未病等理念贡献越来越突出，其作用和地位也得到了国内外医学界的肯定和赞誉。

二、中医药文化的传播面临的挑战

现如今，社会进入“互联网+”时代，这为新型医疗模式的发展提供了空前的发展机遇和优质的传播平台。新模式将医疗形式多元化、个性化，但与此同时，新模式的推广和应用对传统中医药文化的冲击力也很大。

传统中医文化讲究的望闻问切，更需要医生与患者之间面对面建立问诊流程。但是，互联网的普及，引发了医生在线与患者进行沟通，通过搜索引擎对病情的表述，提供各种解决办法。正如中医理论所言，每个人都是独特的个体，中医根据个人的体质及特性使用相应的治疗方法。许多中医专家表示，在“互联网+”时代产生的群体化、模式化产物，与中医治疗的初衷背道而驰，[2]不利于中医文化的正确传承。

中医诊断和中医制剂，大多都是通过名老中医多年的临床实践和经验总结而得；而如今的大数据时代背景，不利于这些临床经验和良方的传承，这对中国传统文化也是极大的冲击。需要注意的是，患者在享受方便、快捷的互联网就医咨询的同时，要为自身安全承担风险，毕竟互联网上的信息量大，其真实度大打折扣。

另外，中医的特色治疗还包括针灸、拔罐、刮痧、推拿等，这些都需要在实际中体验。而互联网的观念是足不出户就能解决一切问题，给中医特色治疗也带来一定冲击。

提起中医，多数人脑中出现的画面应是年长人群，大多老年人由于身体自身原因，因中医本身副作用较小从而选择中医。同时，中医与中国传统文化相通，其中蕴含哲学和中庸之道，相对来说老年群体了解较多。互联网带来的操作要求，对于老年人涉猎中医知识也是个局限。

三、“互联网+”与中医药文化传播的融合

纵然新生事物的发展总是历尽波折，但是在信息革命时代的实践中，我们要坚信，只要发掘中医药文化的不同特征，将其与“互联网+”的形式相匹配，中医事业发展的道路就一定能披荆斩棘，再创辉煌。互联网自身具有强大的优势，主要有形式多样化、受众多元化、传播速度快及维度广等特点。在传播中医药文化的过程中，搭乘“互联网+”时代的顺风车，传播效果必定会事半功倍。

现如今常见的传播方式包括视频、图片、文字、动画或多种相结合的媒体传播模式。在这些模式的影响下，越来越多的中医将养生保健的经验写成讨论帖或公众号供大家讨论阅读，如提供节气养生食补菜单，药膳美食滋补汤做法。针对上述发展，可以设计中医药专题网站，在网站上介绍中医常识，讲述中医的起源文化、发展及特色；还可以介绍常见中草药功效及特性，简单介绍名老中医和历年的经典医案病案良方。另外，公立医院可以通过网站预约，开展网上养生保健讲座、义诊科普宣讲等活动，寓教于乐。

四、中醫药文化传承过程中思路的拓宽

现如今，中央大力推崇中医药文化，倡导“上工治未病”的生活理念。借助“一带一路”的东风，在国际传播中医药文化的引领带动下，中医药文化的传承更应当拓宽新思路。

中医药文化的传播不应单单停留在发黄古籍、面授的承袭形式上，而应利用“互联网+”的优势，在中医药领域开创新模式，如开展中药电商。利用互联网的信息技术形成重要产业，从生产、销售到后期服务一整套标准化制定和推广。例如，可以发展中医连锁模式，利用互联网把线下的医疗机构同线上的资源进行有效整合，开展在线预检分诊或健康管理咨询服务等，节约线下的问诊时间。将每位就诊患者的详细资料输入数据库，在问诊时便于检测健康状况，用户黏性更强，在实现盈利的同时满足用户的要求。[3]再比如，积极开发中医药APP，逐渐将线下的患者、养生爱好者吸引到线上，打破信息传递过程中在时间、空间和规模上的界限，培养新的学习模式。在大数据环境影响下，利用热门平台加速中医传统文化的传播，拓宽受众范围，不断加快中华文化走出中国，走向世界的步伐。值得注意的是，要注重专业师资队伍的培养和建设，不仅需要专业技术精英，更要懂得适应当前大数据时代的信息应用相关技术，不但要保障课程的播出，更要注重不断地推陈出新。

另外，在中医药文化的国际推广中，应当强调中医药术语翻译的准确性，确保文化背景不同情况下人们的沟通与交流。在翻译中医词汇时，适当取舍，推广标准化中医名词学术方案。[4]

五、结语

中国传统文化博大精深，中医药文化源远流长；中医药学虽履险而能如夷，经百折而犹向前。我们在确保中医药文化精准传播的同时，更要有坚定中医药文化的推广应当与互联网飞速发展时代保持一致的信心。习近平总书记对中医药工作作出重要指示，强调“要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新”。面对新时代，中医药事业的发展更要尽快适应“互联网+”的

创新模式，增加中医药文化的传播途径，利于更好地传承和发展中国传统文化。一方面，培养广大市民利用中医药治病、防病的良好习惯模式，向中医药经典致敬，向中国传统文化致敬。另一方面，中医药人守好中医魂，扎牢中医根，不断推动中医药事业的发展和创新；在中医药文化的引领带动下，继承并发扬中医治疗和养生保健的奥秘，将中医药文化、中华文明推向世界，履行现阶段中医药人的使命和责任。

参考文献：

[1] 国务院.国务院关于印发中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）的通知[Z]. 2016-02-26.

[2] 许方霄.互联网+中医药在网络时代面临的挑战[J].首都食品与医药（上），2015（21）：29-30.

[3] 吕晓娟，张麟，陈莹，等.互联网+医疗面临的机遇与挑战[J].中国卫生信息管理杂志，2016，13（2）：124-127.

[4] 张丽，张焱.中华文化走出去：“一带一路”下中医文化传播策略讨论[J].西部中医药，2017，30（11）：73-76.

作者简介：刘笑（1990—），女，河南郑州人，本科，助理政工师，研究方向：中医药传播、新媒体运营等。