浅谈构建文化展览策划与推广服务平台的作用

陈欣雨

摘要：党的十八大以后文化事业发展受到高度重视，政策红利惠及各方，文化展览行业属于新兴行业，保持了良好的发展趋势。在此基础上，如何在社交媒体多元化发展的热潮中发挥出文化展览的最大价值，是我们此次探讨的关键，构建文化展览策划与推广服务平台值得我们深究。

关键词：文化展览;策划;推广;文化自信

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-26-233

身为一名视觉传达设计的学生，在我的专业方向内就有策划这一类，通过专业课学习以及线下参展活动的锻炼，我意识到文化展览行业的发展前景良好，但是在举办展览时的策划与推广工作依旧存在一些行业内的通病，比方说专业类展览的举办仅限于在本专业人员或感兴趣人员中的传播，宣传方式单一，未能将展览文化传播到最大值，基于此，我们团队决定研究构建一个文化展览策划与推广平台，力图改变一些文化展览行业的现状，也为自己提供一些专业的实践锻炼。

一、浅谈文化展览行业

文化展览是基于一定的地域特色、经济优势、资源优势，由政府或某一团体组织，召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行的以产品展出、交易、服务为主的特色经济活动，分为专业类展览、综合类展览。又被称为会展业，它是现代商务服务业的重要组成部分。

文化展览行业是我国的新兴行业之一，随着经济发展、国家富强，其在第三产业的价值和地位逐渐提高。随着中国整体经济的蓬勃发展，会展经济水涨船高，也得到快速增长，在各区域的经济增长所占的比重也日益突出，各区域对会展业的发展也逐渐重视。目前，中国文化展览业保持着良好的发展趋势，产业规模徐徐扩大，经济效益较之前有很大好转;会展设施建设速度加快。

我们目前接触到的文化展览大多为校园毕业展、大师校园展以及艺术家个人展等，此次项目也是基于靳埭强大师50+2校园个人展而展开，基于此层面的认识，我们发现相对来说文化展览受艺术类学生、从事艺术事业者及爱好者关注较多，普通群众对于文化展览的举办与否并无太大感觉，并且通过调查发现，75%的人愿意在文化展览上消费，人均意向消费金额超百占比较多;因此更可预测出文化展览行业发展前景可观，校园文化展览发展趋势良好。

综上所诉，文化展览行业发展市场环境良好，以此基础上艺术类院校的校园文化展览也有很好的发展趋势，因此我们试图构建文化展览策划与推广服务平台的决定有可行之处，并且团队自身的艺术类专业知识可以为我们的平台构建提供更多的益处，对团队成员的自身发展以及文化展览行业的发展都有深远的积极意义。

二、文化展览策划与推广

基于实践案例的锻炼，我们有了研究文化展览策划与推广的意向，50+2文化展览策划与推广服务平台系大连艺术学院2020年度大学生创新创业计划项目，按照划分属于设计学类行业，团队成员虽然仅限于大学生，但是我们团队成员背景条件完美优越，跨专业的组合让我们在项目各领域都得心应手，团队成员自身专业素质过硬，配合默契，强强联合，优势突出。

文化展览在社会上是常见的活动，我们此次项目是基于一场大师校园展的延伸，2019年十一月份大连艺术学院为设计大师靳埭强先生举办了一场个人设计历程回顾展，我非常荣幸作为工作人员负责了展览的线下讲解活动，通过为期一个月的讲解活动，我发现大多数前来观展的人并不能轻易读懂每幅作品的含义，这一时刻专业人员提供的讲解就可以更好的传达作者的奇思妙想，而提供专业讲解这一举措就是我们推广环节中的一大特色，也是针对现下文化展覽行业发展的痛点所作的举措。我们坚持紧密贴合双创教学的原则，把教学融入双创，在学中创新，将我们的作业转换为作品，从而为我们后期的创业寻找突破口。

在调查中我们发现文化展览行业有几大发展壁垒，其中品牌壁垒和人才壁垒相对较突出。其一，行业内企业多以投标方式获取项目，因此在业界立足长远，经营业务和经验丰富的企业容易获得业主方的青睐，多年的积累加之多年为客户持续解决问题的经验以及良好的品牌效应，进而在竞争中取得有利地位。其二，展览或文化创意是让人在一个开阔的背景和环境中去体会，需要用启迪、隐喻等方法调动人的情感思维;在挖掘主体内容的基础上，选择合适的视角，运用恰当方式展示出来。因此，拥有优秀团队人员的企业才能实现从设计到一整套方案的成功实施，从而保证展览或文化创意的良好效果。

针对以上两大壁垒，我们构建文化展览策划与推广服务平台的措施就更显得势在必行。其一，针对品牌壁垒，我们构建平台时会收集行业内热门策展案例，总结优质模式，建立策划资源库，从而为后续的策展需求最快捷地提供最优化的方案;其次我们在展览的推广中，后期我们会通过现代科技手段保留展览资料，提供展后的线上观展以及线上文创产品购买渠道，整理集纳经验录入资源库，取缔弊端，形成优质品牌效应。其二，针对人才壁垒，我们团队成员本身就具备多专业、跨专业的优势，由于是大学生自主创新项目，团队成员对项目均抱有强烈的兴趣支撑，并且通过学校及导师的专业指导，我们也会在接下来的学习中不断提升自身能力，从而确保展览策划与推广方案可取得最佳效果。

三、文化展览策划与推广服务平台的构建有益于大学生增强文化自信

十八大报告进一步指出：“我们一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建立社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。”对于正当青年的我们来说，这为我们的文化发展指明了方向，更是对我们文化自觉和文化自信提出的现实要求。而我们的项目就是在大学校园里进行实践，所面向的人员大多数为大学生，而且在平台构建中，推广部分也更多地倾向于利用学生志愿者参与工作，因此构建文化展览策划与推广服务平台有益于增强大学生文化自信，吸引更多的大学生了解文化展览，并且参与到文化事业的贡献中来。

四、结语

当前我国经济发展迅速，强大的经济能力支撑下文化事业发展也顺风顺水，我们的专业来源于艺术文化，我们终归也要为艺术文化做点什么，这就是我们团队的初心。构建文化展览策划与服务平台在当下看来是可行的，并且有很大的发展潜力，我们致始终力于使文化展览发挥出最大化价值。

参考文献

【1】《2015年-2020年中国会展业发展前景与投资预测分析报告》 《中经未来版-豆丁网》

【2】李禄峰、郭岩杰 《论大学生文化自觉与文化自信的培养》 《赤峰学院学报》 2016年8月第37卷第8期