论新媒体环境下新闻舆论意识形态话语权的建构

摘 要：新媒体是信息时代的产物，它的出现改变了以往以传统媒体为主导的媒体格局。在新媒体环境中，新闻信息的传播方式改变了，呈现出许多新特点，在给人们的生活带来便利的同时也带来了一些不利影响，新闻舆论意识形态话语权的把握面临挑战。新闻舆论工作和意识形态安全息息相关，因此在新媒体环境下紧紧把握新闻舆论意识形态话语权至关重要。本文从新媒体环境下把握新闻舆论意识形态话语权的重要性、新闻舆论意识形态话语权面临的挑战、原因分析、新闻舆论意识形态话语权的建构途径等几个方面进行阐述。

关键词：新媒体；新闻舆论；意识形态；话语权

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0067-02

一、新媒体环境下把握新闻舆论意识形态话语权的重要性

党的十九大报告指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意區分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。”新闻舆论工作和党和国家前途命运息息相关，在新媒体环境下把握新闻舆论意识形态话语权对维护国家安全至关重要。

新媒体平台改变了以往单向线性的传播模式，受众可以在新媒体平台发表观点，进行评论。由于非专业新闻发布者新闻素质的匮乏，一些虚假新闻和不当言论在网上传播并产生不利影响。“沉默的螺旋”理论表明新闻舆论场的强大作用。自媒体引发的一些舆论是非理性的，可能掩盖事情真相，误导受众，激发一些受众的非理性情绪，从而可能影响社会秩序。

当前，我国正处于一个社会转型期，社会的经济、政治、文化、思想等方面有变化和变迁。国外敌对势力利用互联网对我国进行意识形态渗透，企图动摇我国的社会主义意识形态思想根基。[1]如果不充分把握新闻舆论意识形态话语权，新闻舆论就可能往错的方向发展，新闻舆论阵地失守则可能破坏国家安全。

二、新媒体环境下新闻舆论意识形态话语权面临的挑战

（一）西方敌对势力的文化入侵

发达国家和发展中国家存在“数码鸿沟”，导致信息交流不对等。[2]西方发达国家拥有强大的互联网技术，在互联网上占据一定的优势，西方敌对势力大肆对别国输出价值观念。西方敌对势力企图利用互联网平台对我国输出不良思想进行和平演变。西方敌对势力宣扬个人主义、利己主义、功利主义、实用主义等不良思想。另外，民主社会主义思潮、新自由主义思潮、“普世价值”这几种带有西方话语的思潮可能在一定程度上影响我国的社会主义意识形态。其渗透模式有隐蔽性，不易被察觉。这种“非政治化”的意识形态渗透可能冲击我国的文化认同。如果不及时有效地把控，我国的意识形态阵地则可能受到影响。

（二）国内虚假新闻传播，舆论控制能力受到影响

以往是以传统媒体为主导的新闻传播格局，单向线性的传播模式让受众接收新闻而不能发布新闻，新闻的权威性可以得到保证，媒体可以较好地控制舆论场。新媒体的出现改变了以往的传播格局，信息双向传播。新媒体对信息的筛选能力可能比传统媒体弱。当国内虚假新闻在网上传播，可能导致网络舆论控制能力受到影响。

三、新媒体环境下新闻舆论意识形态话语权受到挑战的原因分析

（一）新闻来源出现问题

新媒体具有传统媒体不具有的许多特性。信息双向传播，受众既可以接收新闻也可以发布新闻，发表言论；新闻的来源呈多样性，可能没有像传统媒体那样经过严格的审查。当新媒体发布虚假新闻，信息迅速传播，可能引发许多网民关注，形成相应的民间舆论场。“沉默的螺旋”又将影响扩大化。如果没有有效的监督机制，则可能导致新媒体的话语权和引导力受到影响。[3]

新闻发布者专业素养不足是导致虚假新闻产生的原因之一。新媒体环境下，新闻发布者可能是一个没有接受过任何专业训练的网民。他们的媒介素养、道德修养可能都比不上专业的新闻工作者。有些新闻发布者还没有弄清事情的来龙去脉就发布新闻，新闻的真实性、客观性不一定能够得到保证。网民对新闻的评论不一定能够做到客观、公正、全面，以偏概全的言论可能误导受众。有些新闻发布者受市场经济利益驱使，发布虚假新闻。

（二）网络舆论引导运作模式存在不足

商业化的运作模式与网络新闻舆论引导和管理的责任感之间产生了矛盾，导致网络新闻舆论公共管理可能无法正常运行。[4]商业运作模式可能导致有时忽略了社会效益而追求经济利益。如果商业运作模式过度追求经济效益而忽视社会效益，网络新闻舆论的公共管理则面临挑战。新媒体平台具有较强的开放性，网络舆论引导模式运作较为困难。

四、新媒体环境下新闻舆论意识形态话语权的建构途径

（一）坚持马克思主义新闻观指导思想，把握正确的政治方向

马克思主义新闻观指立足于马克思主义的基本理论，针对新闻传播活动和新闻现象所形成的看法。坚定不移地以马克思主义新闻观为根本指引有助于社会主义新闻事业朝着正确的方向发展。因此，要坚持运用马克思主义新闻观指导我国的新闻工作，将工作原则贯穿在新闻工作过程中。

要坚持以马克思主义新闻观为指导建构新闻传播规范。第一，要坚持真实报道原则。新闻报道中的每一个具体事实都要准确无误。新闻报道能够揭示事情发生的原因和本质。第二，要坚持党性原则。新闻报道的内容要积极宣传党的理论基础和思想体系，准确无误地宣传党的理论路线方针政策。新闻媒体要接受党的领导，遵守党的组织原则。第三，要坚持正确的舆论导向。新闻报道的内容必须坚持正确的舆论导向，弘扬社会主义核心价值观。

（二）强化党在新闻舆论话语权建设中的领导作用

新闻工作的党性原则指的是新闻媒体和新闻工作者在从事新闻活动时所必须遵守所属阶级或政党所规定的各项行为准则。在我国，新闻工作都要坚持党性原则。

首先，要坚持以马克思主义为指导。新闻媒体要准确、生动地宣传马克思主义。新闻媒体可以以人民群众喜闻樂见的方式去宣传正确的理论主张，要紧密联系人民群众，关心人民群众的生活，了解人民群众的需要。新闻工作者要善于运用马克思主义的立场、观点和方法进行观察和报道；要善于把理论宣传融入具体的新闻报道和新闻评论中，让人民群众在接收新闻时能够潜移默化地接受其中的观点。

其次，要同党中央保持一致。新闻报道要全面准确地宣传党的路线方针政策。并且要运用人民群众容易接受的方式进行宣传。要把握好宣传时机，要始终坚持党对新闻工作的领导。各级各类媒体都要自觉服从党的领导。各类媒体各有特色，但是都是党、政府和人民的耳目喉舌，都要坚持党性原则。新闻媒体在涉及党的理论路线方针政策和重大政治性问题上要同党中央保持一致。

（三）加强新媒体环境下新闻舆论监管制度建设

新闻舆论监督具有监测社会环境的功能，可以发现政治、经济和社会运行中的异常情况，让人民群众参与进来，促进权力部门自律，有效制约权力滥用的情况。同时，让党和政府找到问题和不足，推动党和政府做出科学合理的决策。

新闻舆论监督要采取合理有效的方法。第一，要坚持党的领导。第二，要让人民群众参与进来，开设多样渠道让人民群众反映意见，认真听取合理意见，及时作出反馈。

（四）加强新媒体环境下新闻舆论导向的社会监控，加大对违规违纪行为和新闻错误事件的查处力度

在自媒体时代，舆论场包括官方舆论场和民间舆论场。社会大众可以通过自媒体发表观点，快速发展民间舆论场。可以将这两个舆论场的优势结合起来，增强新媒体环境下新闻传播舆论引导能力。

构建完善的舆情预警机制是新媒体环境下有效引导新闻舆论的合理措施。把握好新闻事件的前期话语权，针对突发新闻事件，第一时间把握舆情发展关键，避免出现谣言。可以借助各类舆情监测软件，掌握大众对问题的看法，正确引导舆情发展。

建立健全有效的防范体系有助于避免新闻舆论出现错误的情况。网络新闻舆论自由度高，以匿名方式展开，因此需要建立健全有效的防范体系确保网络新闻舆论的健康发展。第一，可以构建一支专业性强的网络新闻舆论管理团队。第二，可以构建网络新闻舆论监控平台，定时关注发布新闻舆论的重要网站，及时处理突发状况，确保网络新闻舆论的正规性和合法性。

要加大对违规违纪行为和新闻错误事件的查处力度。在新闻领域，要在新闻法制建设的基础上，对公民和法人依法享有的新闻传播活动的权利与义务提供法律和制度保障。逐步完善中国特色社会主义新闻法治体系，对违反新闻法治规定的行为实施法律规范，加大对违规违纪行为和新闻错误事件的查处力度。

（五）加强新闻从业人员队伍建设，强化新闻从业人员作为党的“喉舌”的理论自觉、行为担当和行为自律

新闻媒体能否让广大受众了解国内外发生的重大事件以及本国政府和人民对所发生事件的立场和态度，赢得话语权和主动权，很大程度上取决于新闻队伍的整体素质高低。新闻媒体担负着引导社会舆论、弘扬正气的重要使命，这就要求新闻工作者要具备较高的思想政治素质，职业道德、业务水平。

新闻队伍建设包括新闻事业管理人员、新闻事业从业人员、新闻事业后备人员队伍建设。新闻队伍建设必须坚持德才兼备、以德为先的原则。新闻工作者的“德”包括坚定的理想信念和政治立场、历史使命感和社会责任感。新闻工作者的“才”指的是业务能力，包括系统掌握新闻工作的基本技能，具有分析和解决问题的能力，具备创新能力。新闻从业人员应该有理论自觉、行为担当和行为自律。

首先，要提升新闻媒体队伍的理论自觉，应该加强新闻队伍理论学习，坚定政治立场。学习理论有利于正确宣传马克思主义，特别是马克思主义中国化的最新成果。新闻工作者要树立大局意识，把集体利益、长远利益和全局利益放在首位。

其次，要加强新闻媒体队伍的行为担当和行为自律。新闻职业道德有鲜明的政治色彩。新闻工作者应该做到以下几点：第一，爱岗敬业。新闻工作者应该热爱新闻事业，尽职尽责，认真完成新闻任务。第二，有强烈的责任感。新闻事业对党、对国家、对人民有重要的责任，因此新闻工作者要有强烈的责任感，新闻报道要做到客观真实，新闻评论要科学准确。第三，树立服务人民的意识。新闻工作者应该时刻关注民生，紧密联系群众，了解人民群众的需求并帮助解决问题。

最后，要提高新闻媒体队伍的业务水平。良好的知识素养和专业素养是新闻工作者完成高质量的新闻报道的关键之一。新闻工作者要掌握党的理论和路线，应该认真学习政策、法律、纪律，掌握新闻业务知识。[5]除了掌握基本的新闻理论之外，新闻工作者还要学习新媒体采写编技术，顺应新媒体时代的发展潮流。

五、结语

在新的媒体格局下，合理利用新媒体有利于扬长避短，趋利避害，紧紧把握新闻舆论意识形态话语权。要始终坚持将马克思主义新闻观贯穿在新闻工作过程中，坚持党在新闻舆论意识形态话语权建设中的领导。另外还要加强新闻监督，做好社会监控工作，对违规违纪进行处罚。新闻工作者要能够顺应新媒体发展潮流，坚持正确的立场，提高综合水平。

参考文献：

[1] 曾长秋，凡欣，朱林.当前我国社会主义意识形态建设面临的挑战与应对策略[J].求实，2014（1）：39-42.

[2] 袁其波.互联网时代我国意识形态面临的挑战与对策[J].社会科学论坛（学术研究卷·下），2018（10）：56-61.

[3] 王立武.论媒体格局变革下话语权与引导力的重要性[J].新闻研究导刊，2018（2）：1-2+42.

[4] 吴彤.网络新闻舆论的公共管理困境与对策[J].南通大学学报（社会科学版），2016（7）：156-160.

[5] 《新闻学概论》编写组.新闻学概论[M].高等教育出版社，人民出版社，2009：237.

作者简介：黄菲菲（1995—），女，广东化州人，硕士研究生，研究方向：马克思主义基本原理。