新时期网络新闻宣传工作研究

摘 要：新时期，网络媒体盛行，大量文字信息以迅雷不及掩耳之势进入人们视野，以其网络便捷性、时空自由性、篇幅多元化表现形式，迅速在传媒界占领一席之地。本文以网络新闻为基础，研究其宣传工作的具体表现，指出新闻宣传的重要性，分析网络新闻宣传工作应注意的问题，总结网络新闻宣传工作的发展方向，全面促进网络新闻宣传工作的良好发展。

关键词：新闻报道；网络新闻；宣传工作

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0101-01

一、引言

新闻宣传是以新闻报道为主体内容，开启宣传模式，实现宣传目标。在新时期背景下，新闻宣传工作应以全新面貌展开工作攻势，综合利用网络平台强大的数据推广能力，实现新闻有效宣传目标。在新闻宣传基础上，关注新闻信息定位，提升新闻内涵，拒绝虚假新闻，拓宽新闻渠道，维持网络新闻的受众率，持续提升网民对网络新闻的关注热度。

二、明确网络新闻定位，深挖原创信息

（一）明确网络新闻主题

新时期背景下，大量的网络信息资源难辨真伪，对网络平台的诸多内容，需要深入挖掘。基于超大数据量的网络空间，网络编辑的工作千头万绪。明确网站的新闻主题方向，确定网络新闻类别，给予网络编辑明确的工作方向，提升其工作效率，整合、编辑出质量上乘的新闻信息。明确网站的新闻主题方向，有利于加深民众对网站的认知，有助于吸引偏爱此类话题的相关网民；通过吸引一部分网民，作为新闻宣传的受众群体，保障网站基础性运营。在基础性运营基础上，定期举办具有吸睛效果的活动，来吸收更多的网民观看网站新闻，扩大网络新闻宣传覆盖率。[1]

（二）深挖原创信息

在信息数据超强整合与分离的网络背景下，加之网络新闻采访的限制性、科学技术的先进性、网站转载的便捷性，网络新闻以转载信息为主，缺少原创信息。转载信息的根源在于，网络新闻大多数没有获取一手新闻的能力，如若在其他网站发布新闻后，现行整理相关信息，会失去大部分社会热度，甚至在新闻发表时失去了信息时效性。为体现网站功能的全面性，彰显对原著新闻编辑的尊重，采取转载新闻，一方面维持本站网民的关注，另一方面节省了新闻编辑所需耗费的精力。因此，大部分网络选择转载新闻，认为是经济适用的网络新闻宣传方式。然而，原创新闻包含独家采访获取的信息资源、网络挖掘新鲜时事新闻，原创新闻更具新闻宣传价值。由此可见，新时期背景下，新媒体为原创新闻提供了多元化渠道，网站应充分利用网络信息大数据平台，比如博客、学生论坛、投票活动，深挖原创新闻，提升网络新闻报道层次，让新闻宣传更有意义。

三、提升网络新闻内涵，增强网站黏性

（一）提升网络新闻内涵

互联网网络新闻的接收群体、电视新闻的收视群体，二者具有一定的共性与区别。共性在于获取信息，区别在于电视新闻观众期望通过简单直白方式来获取新闻信息；而网络新闻的接收群体，则试图寻找更为深刻的新闻报道，来拓展自身见闻，力图寻找更为真实、更为详细的新闻报道，来提升自身对新闻的认知。例如，关于火灾类新闻报道，电视新闻观众可能对此类新闻比较关心的是发生位置，获取到火灾地点的关键词后，即达到了新闻内容的获取；而网络新闻的民众，则更希望探索出新闻发生原因、发展过程、人员疏散结果、人员伤亡等问题。由此发现，网络新闻内涵至关重要，对新闻要求内容更深入、学术阐述更专业、数据更真实。

（二）增强网站黏性

网站应不断深入拓展新闻内容，提升网民的阅读兴趣；切忌空话、白话堆砌，引起读者“骗流量”的心理状态，这不利于网站长期发展。网络新闻应充分挖掘电视新闻的相关报道，做新闻深度信息报道，延伸新闻内容，拓展网络新闻功能，来增强网民关注黏性，实现网络新闻宣传目标。比如，关于火灾电视新闻，网络新闻编辑部应组织工作人员，挖掘电视新闻版面的关键点：火灾发生原因、发展趋势、产生的化学浓烟与有毒气体、人员疏散问题，按4个关键点分配任务，展开详细的新闻报道，为网民提供具有内容深度、学术专业的新闻报道，增强网络新闻的宣传效果。[2]

四、拒绝虚假网络新闻，加强新闻审核

第一，拒绝虚假网络新闻。新时期背景下，网络上涌现大量花边新闻、娱乐新闻、无厘头新闻，逐渐发展成网民消遣的主体内容。其表现形式以夸张吸睛的题目、低俗的虚假配图，来获取人们点击量，构成了影响极差的网络信息宣传环境，不利于网站长期发展。例如，利用明星热度展开的虚假新闻报道，题目为肯定句式，以“离婚”“已合体”等词语来吸引网民注意力。人们点击文章阅读后，内容泛泛而谈，存在明星图片与标题内容不符、行文内容与图片不符、行文内容与标题含义不符的情况。这类文章为虚假信息，谋求在短期内获取较高的点击量，不利于网站的良好发展。

第二，建设网络新闻审核制度。近年来，网络平台开启了新闻审核制度，对于内容发表不合格的新闻信息，采取强制删除、关闭网站发布信息权限等措施，优化网络新闻信息宣传环境，具有良好的管理效果。网站应自行建设审核部门，约束自身，打造质量型网络新闻，提升网站新闻宣传效应。

五、拓宽网络新闻渠道，开启民众新闻

新时期背景下，网站应拓展网络新闻的信息来源，呈现多元化新闻内容，发挥网民新闻宣传效应；拓宽网络新闻信息渠道，为网络编辑创建了新的机遇与挑战。网络编辑应科学筛选网民发表的信息，再行给予发表；对不符合网站发表的信息，给予适当的拒绝回复，保持语言的委婉性，避免为网站引来网络攻击；科学处理恶性新闻的报复性行为，保持拓展新闻信息渠道的良好状态。在新闻网站，给予网民对热点话题的开放式题目，来增加网民与网站的互动，提升网站新闻信息宣传效应。[3]

比如，年末时期，“请总结过去一年内的经历”，参与话题讨论的网民，有机会获得某品牌赞助的果饮一箱，以此来提升网民参与率，开启民众式新闻。如若在讨论中出现恶意攻击的读者、用极其锋利的语言攻击网站的用户，网站编辑部应及时关闭此讨论渠道，将此用户的IP地址与网站接入进行限制，限制期限为15天，来规避负能量为网站带来的不利影响；重新发布活动，展开话题讨论，并且为关闭上条网络新闻的处理机制致歉。科学利用民众新闻，拓宽网络新闻渠道，增强网络新闻的宣传效果。

六、坚持新闻内容为主，包装技术为辅

在新时期背景下，网络新闻编辑应掌握新闻包装技术，提升网民阅读兴趣，实现网络新闻宣传目标。网络新闻在科学技术的强大支撑效应下，增强了新闻内容的可视性，简化了新闻信息的烦琐，为网络新闻宣传提供一定帮助。在此基础上，网络编辑应坚持新闻内容的真实性、数据的具体性，保持原创新闻宣传，提升网络新闻宣传效应。避免舍本逐末，一味追求新闻包装技术，新闻内容泛泛而谈，让网络新闻变成科学技术的传播者，降低网络新闻的宣传价值，弱化网络新闻的信息功能。因此，在新时期背景下，网络新闻宣传应坚持传统新闻的编辑模式，对新闻内容加以创新与延伸，并且开展新闻包装技术，提升网络新闻的可视性，促进网络新闻的宣传有序进行。

七、结语

新时期背景下，网络新闻宣传应关注新闻信息深度，增强网民阅读黏性；深挖原创信息，打造具有民生百态的网络新闻模式，提升网站的关注度。严厉打击虚假网络新闻，塑造网络平台的清流形象，为网民提供质量上乘的网络新闻，增强网络新闻宣传效果。合理拓宽网络新闻渠道，开启具有民生性质的新闻信息内容，为网络新闻注入新动力，全方位促进网站的良好发展。

参考文献：

[1] 江振.信息网络在新闻宣传思想工作中的运用[J].通信企业管理，2019（01）：69-71.

[2] 尹喆.网络直播在高校新闻宣传工作中的应用优势及风险应对[J].科技传播，2017，9（22）：169-170.

[3] 万广远.浅议高校网络新闻宣传工作——基于山东大学新闻网的实践[J].山东农业工程学院学报，2017，34（07）：150-154.

作者简介：尹云（1990—），女，河南洛陽人，硕士研究生，助理编辑，主要从事高校新闻宣传工作，研究方向：新闻宣传。