新媒体背景下电视节目制作发展研究

摘 要：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足公众对美好生活的需要，增强民众的幸福感、获得感已成为电视节目制作的一个重要落脚点。本文从新媒体的角度出发，分析今后电视节目制作的新思路。

关键词：新媒体；电视节目；制作；发展研究

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0110-02

一、引言

电视节目是公众娱乐消遣的一个重要渠道，电视节目制作的精良度直接关系着受众的体验与电视台自身的发展。新媒体时代的到来，对传统的电视节目制作思路提出了新的要求，也为电视节目制作与传播提供了新的路径。

二、新媒体的内涵

新媒体是相对于传统媒体而言的，是媒体技术发展到一定阶段的产物。相比传统媒体，新媒体在影响范围、传播介质以及节目互动性等方面都有了很大水平的提高。例如，在传统的媒体形式中，受众仅仅是信息的接收者，处于被动状态。[1]在新媒体的助力下，受众可以更好地参与信息传播，表达自己的心得与观点。例如，一些电视节目会专门设立受众专栏，用于倾听、互动。另外，借助强大的网络影响力，电视节目的传播范围、影响的受众群体等方面也会得到大幅度的提高。

从宏观层面来看，新媒体时代的到来对电视节目制作产生的影响主要体现在以下几个方面：

（一）对节目制作理念的影响

在节目制作的过程中，了解受众的心理需求是实现预定的节目播出效果的一个重要基础。新媒体建立在多元互动的平台基础上，立足整个行业发展的趋势，注重节目内容以及表现形式的创新。这就对传统的电视节目制作提出了新的要求。

（二）对节目制作形式的影响

在传统的电视媒体中，单维的资讯以及节目传播是其发展的一个主要特点。由于受到诸多新媒体资源的影响，过往的节目制作形式在一定层面上已经很难满足整个行业的发展要求。因此，重视节目制作形式的多元化发展是新媒体对电视节目制作提出的一个新要求。

（三）对节目制作内容的要求

在新媒体时代，内容为王依然是行业的共识。在多元的新媒体的作用下，节目制作的内容更需要精益求精。之前的“借鉴”色彩较为浓厚的电视节目已经很难符合受众的需求。因此，以媒体为基础，夯实节目的内涵基础是新媒体对电视节目制作的另一个主要要求。

三、新媒体背景下电视节目制作的现状

在新媒体的影响下，我国的电视节目无论是在内容方面，还是在形式方面，都有了很大水平的提高。然而由于受到诸多因素的影响，我国的电视节目在制作与发展中还存在以下几个方面的问题：

（一）电视节目制作的创新不足

在新媒体背景下，电视节目制作需要不断地精益求精，推陈出新，这就意味着电视工作者需要在节目制作的立意、形式以及传播的载体形式等方面有所突破。但是纵观电视节目的整体发展，节目内容单调、形式单一的现象依然比较突出。

（二）电视节目的互动性有待强化

新媒体的一个重要特点是注重節目的互动，尤其是了解受众的观赏体验，从而为后续对节目制作的改进提供必要的依据。[2]从目前来看，有的电视节目虽然强化了节目的互动性，但仍然不足，或者互动存在形式主义现象等依然较为突出。这些都需要在今后的发展中进行必要的改进。

（三）电视节目的新媒体利用水平有待提升

新媒体是当前媒介发展的一个主要方向，也是电视节目需要把握的一个主要方向。新媒体的价值有目共睹，电视节目在制作中对新媒体的利用还有很大的提升与发展空间。因此，在今后的电视节目制作与发展中，需要在新媒体的利用水平方面再上一个台阶。

（四）电视节目制作者的媒体素养有待提升

在当下的电视节目制作与发展的过程中，电视节目制作者自身缺乏对新媒体的重视，对新媒体的认识以及运用思路等方面还存在一定的不足。如何在现有的基础上提升广大电视节目制作者的媒体素养已经作为一个重要的议题提上了议事日程。

四、新媒体背景下电视节目制作中存在问题的原因

上文主要分析了当下在电视节目制作中存在的一些问题，出现这些问题的原因是多方面的，具体来说有：

（一）传统节目制作观念的影响

在传统媒体的发展中，电视节目的制作已经形成了一些套路，但是这种约定俗成的传统的电视节目的制作思路与观念已经很难满足当下的受众观赏需求。因此，积极转变思想是今后应对新媒体发展挑战的一个主要思路。

（二）硬件设施不足的影响

在借助新媒体制作电视节目的过程中，一个极为重要的条件是具备必要的新媒体硬件。从目前的发展来看，在新媒体的硬件投入以及软件投入等诸多方面存在的不足，已经成为制约新媒体在电视节目制作中的高效应用的一个主要因素。尤其是在部分发展较为落后的地区，存在“巧妇难为无米之炊”的窘境，需要在今后的发展中补齐短板。[3]

（三）缺乏有效的人力资源激励机制

目前，电视台的运营与管理正在不断地优化，其主要的目的是搞活现有的媒体资源，为受众提供更加多元、高质量的电视节目。但是，相关学者研究发现，在媒体从业者以及电视节目制作者从业的积极性以及行业的人才流失率等方面存在较大的挑战。如何从人力资源管理的角度出发，优化人力资源管理体系，是今后该领域需要重视的主要方向。

五、新媒体背景下电视节目制作的优化策略

（一）革新节目制作理念

在新媒体背景下，了解受众的诉求、提升节目的质量离不开在节目制作质量层面的革新与发展。例如，进一步借助新媒体形式了解受众的需求，从而为节目制作方向的调整提供必要的依据。另外，在节目制作中，要大胆创新，勇于突破与尝试，在创新中实现节目制作的转型与升级。需要强调的是，理念的转变是一个系统的过程，电视节目主管部门应该搭建必要的平台，科学地做好新媒体的宣传工作，营造良好的媒体氛围，为电视节目制作中更好地发挥新媒体的价值提供更多的助力。

（二）提升电视节目制作者的新媒体素养

在今后的电视节目制作中，需要提升从业者的新媒体素养。一方面，相关部门应该从源头把关，在招募人员时，对其媒体素养进行必要的考察。另一方面，在后续的岗位培养中，应该将媒体素养作为提升的一个重要方向，为新媒体在电视节目中的应用提供必要的人力资源基础。

（三）重视新媒体基础设施的建设

在今后的电视节目制作与发展的过程中，需要重视媒体建设方面。例如，加大资金投入力度，强化并完善新媒体基础设施。相关部门可以完善多元化市场融资体系，为新媒体建设以及电视节目制作的多媒体提供必要的支持。

（四）优化电视制作人力资源管理体系

在新媒体背景下，人才是节目制作的基础，人才的数量与质量在很大程度上决定电视节目的制作质量。因此，如何吸引人才、留住人才是新媒体背景下电视节目制作需要关注的一个主要问题。在电视节目制作者的管理体系中，一方面需要将调动积极性作为人力资源管理的一个重要落脚点，另一方面应该丰富与完善人力资源激励的形式。[4]例如将物质激励与精神激励有机结合在一起。只有这样，才能更好地助力新媒体背景下电视节目制作水平的提升。

六、结语

新媒体时代的到来，在给电视节目制作带来不少挑战的同时，也带来了不少发展机遇。本文从新媒体的内涵出发，分析了电视节目在新媒体背景下发展中存在的一些问题，然后以原因为出发点，针对今后新媒体背景下电视节目的制作要求提出了几点具体的优化策略。希望本文的研究能够为电视节目在制作理论以及实践方面提供必要的借鉴参考。

参考文献：

[1] 高爽.新媒体时代电视节目的后期制作和剪辑方法探究[J].中国有线电视，2019（2）：75-77.

[2] 王童.广播新闻节目的新媒体推广手段探讨[J].西部广播电视，2019（01）：23-24.

[3] 陈冉.“数读”两会——中国国际电视台打造数据新闻三部曲[J].对外传播，2019（4）：19-21.

[4] 陈蕾.互联网视域下传统媒体的困境与出路[J].传媒论坛，2019，2（1）：24-29.

作者简介：罗淼，女，辽宁锦州人，本科，编辑，研究方向：传播学。