从传播学视域探析中国IP影视热

摘 要：2015年，我国影视产业出现了一大批由文学作品改编而成的电影、电视剧，“IP热”也由此兴起。发展至今，《陈情令》作为2019年IP影视最成功的案例，掀起了前所未有的IP热潮。

关键词：IP影视；《陈情令》；网络文学

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0117-02

一、中国IP影视发展现状

IP是“Intellectual Property”的缩写，是指知识产权。网络文学是由于互联网的广泛使用逐渐发展成为一种庞大可观且支系繁多的文学类别，其由于具有创作空间大、传播速度快、写手身份无限制等优势，在出现后便迅速抢占文学市场，吸引了一大批受众。1998年，“痞子蔡”的网络小说《第一次亲密接触》出版并销售过百万，开了网络小说的先河，自此，学者称1998年为“网络文学元年”。而该本网络小说在2000年和2004年由导演金国钊分别拍摄成同名电影和电视剧，影视界对于网络文学作品的改编随后慢慢兴起。从2007年至2013年间，《潜伏》《美人心计》《盗墓笔记》《步步惊心》等电视剧的播出都收获了非常大的成功。[1]至2015年，我国影视产业出现了一大批由文学作品尤其是网络文学改编而成的电影、电视剧产品，掀起了一阵阵收视热潮，《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》陆续播出，随后《花千骨》更是掀起一股仙侠风潮。2015年也因此被业内人士称为“IP元年”。《陈情令》是根据“墨香铜臭”小说《魔道祖师》改编的电视剧，于2019年6月27日播出后，在极短的时间内广受好评，并成为2019年IP影视又一大热潮。

二、从传播角度分析IP影视热的成因

（一）“粉丝文化”带来广泛的传播基础

首先，网络小说自身带有的大规模“原著IP粉”就能够为其改编成的影视剧提供一定的收视保障。由在网络上就已吸引一大批忠实粉丝的小说改编而来的影视剧，会因为“原著粉”的关注在拍摄或开播前具有较高的话题度。众所周知，目前已获成功的影视剧，如《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《陈情令》等剧的原著在网络上就拥有一大批忠实受众。而这群受众带来的“粉丝文化”消费，由于对自己内心虚拟的小说对象的崇拜和追捧心理，因此固定地、有规律地、情绪性地投入这个流行故事或文本中，无论该影视剧最终效果如何，这批粉丝已经为该影视剧带来了广泛的受众基础。2018年至今，“粉丝经济”进入4.0时代，在这个时代，粉丝团体已经具备较强的组织力、传播力与造势力。粉丝与其追随对象之间的情感连接进化为养成式追随，粉丝的话语权大大提升，甚至拥有部分决策权。“粉丝经济”已经锋芒毕露，粉丝往往不用媒介资源的调动，就会自发进行内容创作和信息扩散。

《陈情令》作为“墨香铜臭”的小说《魔道祖师》的影视IP改编作品，早在制作初期就备受关注，因为《魔道祖师》自2016年8月完结以来一直是晋江金榜常年前三的IP，基本占据各大排行榜前十的位置。其微博话题阅读量在《陈情令》未开播前就早已超过了45亿，讨论量也早已超过456万。[2]

（二）网络文学内容与新市场环境相契合

伴随着“90后”“00后”的崛起，影视市场日趋年轻化，受众更个性化，更看重影视产品背后蕴含的自我认同感和归属感。而新中产阶级的兴起更是带来了一大批高价值的受众，其观看影视作品不仅仅是为了消遣，而是倾向于用观影来表达自我。在这种新的市场环境下，影视作品需要人格化、情境化、年轻化、时尚化，让受众有充分的体验感。而在这一点上，原创剧本则明显显示出编剧创新乏力，众多影视剧本出现复制化、类型化甚至抄袭等现象，跟风现象严重。此情此景下，“互联网+”时代所推动的IP原作由于具有多元化的先天优势，成了最好的替代品。网络小说题材丰富、风格自由、内容新颖、语言鲜活、节奏感强，具有鲜明的个性化特色，极大地满足了新市场环境下受众的不同需求。例如，从《甄嬛传》中可以看到现代职场斗争或是女性朋友间发生的矛盾的影子，通过《何以笙箫默》可以让人体会甜蜜的青春恋爱，《花千骨》《三生三世十里桃花》《陈情令》更是圆了不少心怀武侠仙侠的人们的梦，这让生活在享乐主义、个人主义、拜金主义浪潮裹挟下的新市场受众群体都不同程度上寻求到心理上的满足感。

《陈情令》原作《魔道祖师》叙事绝妙、文笔俱佳，故事情节引人入胜、暗伏悬念、高潮迭起，各个角色塑造全面立体，极富情感张力，在内容上就极具吸引力。剧中每个角色都有始有终，情感丰富、立体饱满，主角敢爱敢恨的热血少年形象更是从情感上打动了受众，引起广泛的心理共鸣，与新市场环境下受众的价值观需求相契合。

三、IP影视传播的局限性及发展方向

（一）原著粉丝产生负面心理预设

从网络小说到影视剧的声画变换，实则是文学传播形式的一种转换。但影视与文学作为两种不同的艺术形态，其影像和文字相互转化的矛盾是永远存在的。当一部小说被改编成影视剧后，其必会丧失一些原作中拥有的独特品质和内涵，甚至给原本宽泛的想象空间带来禁锢。逼真而连续不断的影像逐渐侵蚀人们对原作的朦胧感受。可以说，被改编成影视剧其实是一种对原著小说的固化，使原作的意蕴不可避免地流失或者变异，最终导致的结果是网络文学本身的魅力丧失。[3]甚至大量的“原著粉”因其先看了小说往往形成了刻板印象，从而导致改编后的影视剧如果出现任何不符合原著的情节都将引发其不满。

《陈情令》在这一点上由于《魔道祖师》本身庞大的粉丝群体显得更为突出。在播出后，《陈情令》的评价呈两极分化，部分“原著粉”对于《魔道祖师》被改編成影视剧一事本身便无法接受。而剧中主角魏无羡的扮演者肖战在之后被粉丝亲切地以剧中人物的名字来称呼，更让“原著粉”觉得自己心目中的虚拟形象受到了侵犯。在这一点上，影视改编仍需在创新与原著中找到一个最佳平衡点，获得双赢。最直接的方法便是提升原著小说作者在影视改编过程中的参与度，以保障其原著特色的同时，又可以与影视传播专业人员讨论，从而进行创新创作。

（二）IP群落整合不足

现有的IP影视剧作品大多在对IP的利用上存在局限性，仅仅针对原著小说这一本身内容，忽视了强IP的用户整合能力，也就在一定程度上限制了更大的传播空间。而利用原著这一强IP往往能够对其内部的IP群落进行整合，形成基于多个IP的用户聚拢，将多个IP进行打包售卖。其实质是IP整合下的用户整合，从而形成面向不同平台的“整合营销”。如此一来，通过优质IP的流量便可带来长尾流量的升值，使传播效果得到进一步扩散。

真正让《陈情令》能够从以往的众多IP影视作品中脱颖而出，成为2019年的一大“爆点”，并且产生接连不断的“爆炸”效果的原因就在于其对IP群落的整合。《陈情令》是由《魔道祖师》改编而来的影视剧，却又远远不只是改编影视剧，它还是“陈情男团”的出道之作，是酷狗音乐《陈情令国风音乐专辑》的联名影视剧，是陈情令国风演唱会的起点。在《陈情令》播出之后，其中所有主要演员无一例外的一路“爆红”，在他们陆续参加的各种综艺活动中都被冠上“陈情令”的名号。《陈情令国风音乐专辑》为电视剧《陈情令》中的原声国风音乐专辑，在2019年7月8日同步上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐后，仅4个小时，3个平台累计销售额突破265万元，位居QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐数字专辑畅销榜日榜、周榜第一位。在QQ音乐平台上售出的《陈情令国风音乐专辑》在开售当天（2019年7月8日）就獲得了200万的销售额，截止到2019年11月4日，该专辑已经售出了107.9万张。而由《陈情令》各主演组成的“陈情男团”先后在南京、泰国、韩国等地进行国风演唱会巡演，观众场场爆满。这些都为《陈情令》带来了巨大的传播效益和长尾价值。

四、IP影视化带来的影响

（一）粉丝跨媒介迁移

网络文学IP影视化作品的粉丝迁移行为是多种因素综合作用的结果，总体来看受主观和客观两方面因素的影响。主观方面主要是对原著所持有的特殊情感或由此种情感触发产生的心理（多为正向推动粉丝跨媒介迁移的原动力），客观方面主要是相关影视作品改编质量（与原著的契合度尤为重要）。此外，“原著粉”接触改编影视作品是一个与改编影视剧的播出状态呈高度重合的动态过程，因此前期接触改编影视作品的“原著粉”主要通过个人心理因素产生接触行为，而他们对该影视改编的前期评价将成为其余还未接触的“原著粉”选择是否跨媒介迁移的参考。而无论这种接触的结果是否可以满足粉丝需求，粉丝对网络文学IP都有非常高的忠诚度：一方面，他们在需求得到满足时会将产生的好评分享给周围其他人，使IP影视剧得到更好的传播；另一方面，哪怕网络文学IP改编作品有时会令粉丝失望，他们也能理性区分不同媒介作品间的从属关系。事实上，无论何种结果，当粉丝对网络文学IP影视化作品关注、评论、提出要求时，也就是在为IP创造更多的价值。[4]

（二）推动影视文化多元发展

IP影视作品带来的“文化品牌”的影视制作理念为国内传统影视产业注入了一股新的思路和力量，为其与其他产业的合作提供了可能，使得影视产业不再是一个封闭、独立的世界，而形成更加贴合市场和观众需求的多元化文化圈。国内影视产业曾经的习惯是由导演按照各人的喜好追求拍摄，而并非从市场与受众的角度出发，是一种十分单向的文化输出。新时代下，互联网文化所推崇的创新与合作理念更多听从受众的声音，是一种双向的互动与交流，这种以IP为核心的影视创作理念与传统影视创作文化不断碰撞与融合，为影视文化创作提供了更加多元化的发展方向。[5]

五、结语

当今互联网时代，“IP”这一新兴概念本身就充分利用了互联网文化的优势。不同于传统影视创作文化，由于新时期人们拥有与以往不同的精神需求，现代的IP带有充满时代特征的娱乐属性。IP就好比整个影视产业中的磁铁，起着以较快的速度将各种资源融合到一起的作用，加快了产业内部资源的相互协作和共同发展。IP影视在为影视作品奠定传播基础的同时，更能推动IP本身的第二次传播，甚至形成一系列以此IP为核心的优秀产业链。

参考文献：

[1] 顾苏.网络IP影视改编热现象的原因分析[J].戏剧之家，2019（22）：88-89.

[2] 徐玉博.屏幕坚守下的IP改编影视之作——简评网剧《陈情令》[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（16）：116+118.

[3] 罗磊.网络小说影视剧改编现象之反思[J].创作与评论，2012（6）：98-99.

[4] 曾婉.网络文学IP影视化的粉丝迁移影响因素研究[D].华南理工大学，2019.

[5] 任勇.网络影视媒体传播力提升路径研究[D].武汉工程大学，2017.

作者简介：赵钰洁（1999—），女，河北石家庄人，本科在读，研究方向：网络与新媒体。