融媒语境下的主题报道策划

摘 要：随着时代的不断变迁，科学技术和网络技术飞速进步发展，新媒体的发展水平也在不断提高，并且越来越被业界看好。各种媒介之间正在相互联系，并有融合发展的趋势。网络不断兴盛，属于融媒体的时代已经到来，融媒语境成为了主题报道中的一种趋势。在融媒语境下，主题报道将会不断发展，其发展的水平也得到提高。本文探讨融媒语境下的主题报道，并提出相关策划。

关键词：融媒语境；主题报道；策划

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0153-01

一、引言

近些年来，每家每户都会安装网线，网络逐渐走进了每一个家庭。随着科学和网络技术的不断进步，融媒体应运而生。各种媒介不断联系、相互融合的结果就是融媒体，而在融媒体时代到来之后，大家越来越关注信息在传播过程中的主题报道。如今，我国的媒介载体一般由电视、报纸等构成，融媒体就是媒介之间加强联系并不断融合、在此基础上逐渐构成的一种新的媒介形式。因此，主题报道也应该不断加强策划研究。

二、媒介融合与融媒语境

在很早以前，融媒体的概念就被美国著名学者尼葛洛庞帝提出了。他提出，所有的传播技术都正在遭受联合变形之苦，只有在对待它们时把它们作为单个事物，人们才能对它们有合适的理解。在美国学者尼葛洛庞帝提出这个概念之后，把这个概念变成现实的人是《纽约时报》发行人亚瑟·苏兹贝格，在报纸、网络和电视等媒介上报道了新闻。

国外的融媒体定义与国内的融媒体概念并不相同。国内的融媒体被定义为把广播、网络、电视和报纸等媒介融合在一起，以实现资源的相互联系和互相融合的新型媒体。各种媒介之间相互融合，符合当代人们生活发展的需要，也符合时代科学技术发展的需要。在未来的世界中，媒介融合将成为一种主要的趋势并且会不断发展，进而不断促进相关消费产生，由此也扩展了观众的范围。融媒语境的产生，不仅可以传播新闻主题报道，更可以与广大观众联系起来。换句话说，如果主题报道的发展停滞不前，就会对融媒语境的发展造成阻碍，影响融媒体环境的发展前景。[1]

三、媒介融合发展背景下主题报道的现状

传统的主题报道存在一定的弊端，内容比较枯燥平淡，报道的形式也相对单一，观众正在逐渐降低对传统主题报道的关注度，若是任其发展，很大一部分观众群体会对传统媒介失去兴趣和支持。因此，媒体工作者要多多关注主题报道的发展问题。目前，随着信息技术的不断快速发展和进步，数字化越来越成为了新闻主题报道的主要方式，在媒体进行主题新闻报道的同时，观众也在消费新闻，在融媒语境下，新闻传播工作者要不断加强主题报道的新闻传播。

第一，相关工作者要树立良好的服务意识，新闻传播工作者要知道新闻的传播是为了向社会传递新闻热点，更是要为社会和人民服务。因此，在融媒语境下，相关新闻传播工作者要增强服务意识，在整个主题报道过程中都要将服务意识放在首位。第二，新闻传播工作者要根据社会和人民对新闻的需求来选择相关新闻的热门话题，也就是说需要具有产品思维。并且新闻从业人员要做好充分的准备工作，在整理好内容后再发布，要不断了解掌握媒体市场，只有这样新闻从业人员才能够整理并传播可以满足观众需求的新闻。由此可见，想要传播新闻，就要不断强化产品思维。

四、融媒语境下主题报道的策划

（一）原则不变，以内容为主

长期以来，是否以内容为主成为了融媒语境下主题报道中备受争议的一个问题。但是，无论是以内容为主还是以形式为主。想要拥有更多不同媒介形式的观众和读者，就要把不断提高新闻内容的质量放在首要地位。随着阅读时代和信息化技术的发展，高质量的内容成为了融媒语境下主题报道中越来越稀缺的成分。目前有数据表明，最受观众欢迎的短视频时长在2.1分钟左右。与此同时，美国知名学者皮特先生也在论文中提出，2.08分钟的视频时长最为合适。[2]这些都说明了篇幅较短的内容更受大众的欢迎，在进行主题报道时，应该适当减少内容的篇幅，在保持高质量内容的基础上，把新闻故事剪短。

（二）借助技术，量身打造

随着网络技术的发展，为了尽可能引起移动用户的兴趣和注意力，越来越多的媒体开始研发移动端、定制产品。目前有很多形式都可以丰富新闻的内容，例如VR技术（Virtual Reality，虚拟现实技术）的应用以及机器人写稿等，这些都可以增强融媒语境下主题报道的创新性。2017年两会时，中央人民广播电视台开始将两会的内容与微信朋友圈等媒体形式紧密结合，吸引了观众的兴趣，点击量甚至超过了百万。与此同时，一些网络化的用语也与读者关注的民生热点结合起来，使读者有了更加新颖的阅读体验，这使融媒语境下的主题报道脱颖而出。[3]

（三）共享开放，用户生产内容

在这个全面媒体化的时代，想要形成一种新型网络资源共享与生产模式，可以实行开放共享并让用户生产内容。[4]这种形式可以改善传统新闻生产的枯燥性等方面，使其变成多元性、创新性和丰富性的主题报道形式。与此同时，传统新闻媒体工作者如果想要收集新闻产品的内容并判断其价值，可以采用用户生产内容的模式，在用户生产的内容中，选择最具创新性和最优质的内容进行主题报道，这种形式可以充分聽取群众的意见，达到集思广益进行主题报道的效果。

例如中央电视台推出的《你幸福吗》的海采报道，充满了生活的气息，更加贴近观众的日常生活，不仅在网络上有相当高的热度，更让用户在整个新闻主题报道产生的过程中与电视台密切交流并深入参与，使用户生产内容成为可能。

（四）精心策划，大屏连接小屏

21世纪科技不断发展，时代快速进步，对新闻主题报道来说，其最具吸引力的就是新闻现场直播。有数据指出，直播已经成为市场的主流形式，并将决胜于市场。在2017年，央视新闻正式上线了官方移动网，中央电视台开始将大屏连接小屏运用到电视节目中，并且小屏直播中可以与观众互动交流，弥补了大屏直播的不足，这样不仅可以吸引观众的兴趣和注意力，更可以创新融媒语境下的主题报道形式。

例如在2017年，为了迎接党的十九大，中央电视台推出了《还看今朝》电视节目，这个节目利用了直播和航拍等形式，以讲故事的方式生动讲述了近5年来我国发生的巨大变化和取得的巨大成就。与此同时，中央电视台对这个节目进行了精心的策划，采用大屏连接小屏的形式，在大屏上各卫视并机直播，在小屏上中央电视台充分利用了央视新闻移动网、新媒体资源平台等渠道，全方面及时推广，引发了观众和网友的热烈探讨和交流，微博话题阅读量突破千万。

五、结语

近些年来，新闻主题报道的传播途径和渠道以及内容表现形式都在发生翻天覆地的变化，不变的是新闻主题报道的本质和原则，它们不应该成为一种矛盾，而是应该达到互相融合的共赢局面。在融媒语境下进行主题报道，要注重以内容为主，利用技术量身打造，并实施开放共享策略，让用户生产内容，充分利用大屏连接小屏，不断探索并创新融媒语境下的主题报道形式，在服务社会大众的基础上，寻求自身的发展方向，并始终坚守主流媒体的地位。

参考文献：

[1] 齐亚.融媒体传播在地方电视台的应用研究[D].浙江大学传媒与国际文化学院，2017：1-2.

[2] 腾讯传媒研究院.众媒时代：文字、图像与声音的新世界秩序[M].北京：中信出版集团，2016：2-3.

[3] 王培志.场景视频的H5创新——以央广两会H5“王小艺的朋友圈”为例[J].中国报业，2017（07）：2-4.

[4] 秦艺轩.关于UGC用户生产内容的研究现状分析[J].新闻知识，2016（09）：2-5.

作者简介：徐莞秋（1989—），女，浙江杭州人，学士，助理记者，研究方向：广播新闻，新媒体传播。