县级融媒体新闻报道策划优化路径初探

摘 要：本文对县级融媒体新闻报道策划优化路径进行探讨，首先明确县级融媒体新闻报道的现状，然后与其中内容相结合，对县级融媒体新闻报道策划的优化策略进行分析。得出相关人员需明确新闻报道的重点，加大审核融媒体内容的力度，注重民生新闻内容的增加，增加现场报道所占的比重以及确保节目编排与节目包装的真正强化5点对策，希望能够为有关人士提供帮助。

关键词：媒体融合；县级电视台；新闻报道

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0171-01

一、引言

随着科技的飞速发展，新媒体逐渐成为人民群众获取新闻信息的主要方式。这对传统媒体来讲既是前进的动力，又是发展道路上的巨大挑战，尤其是对县级电视台而言，在资源少、规模小、结构单一以及人才缺失的情况下，新媒体所带来的冲击也更大。与此同时，国家级媒体与省级媒体融合已有多年的实践经验，但区县级媒体融合起步发展的时间却并不长。但实际上，县级电视台领导层必须及时明确媒体融合的重要影响，才能根据实际情况有针对性地制定对策，进一步获得更加广阔的发展。

二、县级融媒体新闻报道的现状

（一）县级电视台存在的问题

1.受众面相对狭窄。由于县级电视台本身的局限性就比较强，因此，新闻选题地点在区域内的集中性也较强，新闻事件基本上均源于百姓的生活与工作。与此同时，县级电视台在获取新闻的过程中，与基层百姓距离过近，能在第一线了解百姓的实际生活与需求，捕捉百姓基层生活与工作场景。这既是新时代下媒体融合发展需求，又是县级电视台未来发展不容忽视的阻碍。在处于“四级办”最底端的情况下，县级电视台采访范围亦然受限，再加上县级地区内的农民比较多，相比于城市媒体的基础率，县级地区内农民媒体的接触率明显比较低。

2.县级媒体资源浪费比较严重。对于县级电视台的发展来说，其是基于县级地区经济发展的前提而发展的，但受到设备与技术投入不足的影响，二者的实际发展也受到了一定阻碍。除此之外，由于基层待遇差且晋升机会少，县级台在专业人才储备方面的难度极大，专业水平与综合素质较高的新闻从业人员往往更向往高处，而专业人才的缺失，也是导致县级媒体资源浪费比较严重的主要原因。在这种情况下，新闻记者工作的积极性也有所降低，并且报道的方式也比较陈旧，这也已然成为新闻报道工作中普遍存在的问题，很多记者仅将完成上级分配任务作为目的，进而使区县级电视新闻具有的竞争能力出现严重的下降。[1]

（二）县级媒体的融合效果无法满足要求

如今，在新型媒体快速发展的基础上，电视文化市场也从原来的卖方市场逐渐向买方市场的方向发生了转变，但这对县级电视台来讲不仅是巨大冲击，更是运行模式、管理方式以及应用技术改革创新的挑战。不可否认的是，新媒体对传统电视媒体的影响极大，一方面使传统“我播你看”这一固定形式的缺陷得以弥补，另一方面也能使大众自由选择感兴趣的节目。

随着各种新型视听平台的衍生，越来越多传统的电视媒体都意识到合理利用新型移动客户端以及创建新平台的重要意义和作用。因为县级电视台自身的技术条件和经济条件的限制性都极强，所以即使能够借助云平台播发自有节目，观众也更愿意去看时效性、准确性、有美感且有深度的新闻节目。但是针对县级电视媒体来说，因为自身条件方面具有的局限性，只能与上级媒体配合后完成资料的采访和收集，而县级台则在重大事件出现的情况下，播出的新闻并不具备应有的实质性。如此一来，观众在无法及时获取第一手消息的同时，对县级电视台的期望也会不断降低。

三、县级融媒体新闻报道策划的优化策略

（一）明确新闻报道的重点

立足于县级台新闻节目的角度进行分析，其在进行会议报道时都具有比较固定的模式。但与此同时，在新闻报道样式愈发丰富的现如今，如果报道的形式、内容均一成不变，则会严重地降低观众的兴趣，甚至会使其发生厌倦的心理，因此应根据实际情况，及时改变新闻报道的形式并创新内容势在必行。除此之外，县委与县政府重要时政活动报道的策划与组织也要得到重视，需尽可能在短时间内使观众明确实质与精髓，抓住新闻的亮点并将亮点放大，少讲空话与套话，详细分解会议中与老百姓息息相关的事项与政策。

（二）加大审核融媒体内容的力度

在融媒体环境的影响下，新闻发布速度已经实现了质的飞跃，但很多新闻报道内容的真实性却仍有待审核，否则在虚假新闻越来越多的情况下，人民群众对新闻报道的信任度也会逐渐降低。由此可见，加大融媒体内容审核力度非常关键，相关人员需结合实际情况，选择最合适的审核方式，最大程度上确保所发布新闻内容的真实性，杜绝还未清楚事故发生原因即下定论的情况。

首先，县级电视台应创建针对融媒体内容发布的审核制度。其次，问责制度与奖惩制度的创建必须提上日程，以便新闻报道内容在发布后发现虚假问题，能在第一时间找出相关责任人并处理问题，给予一定程度的批评或惩罚，以儆效尤。另外，也要适当表扬奖励一定时期内表现良好的工作人员，以激发其他人员工作的积极性。

（三）注重民生新闻内容的增加

县级电视台作为农村地区群众获取新闻报道的重要渠道，必须做到想农民之所想，急农民之所急，采用农民快速理解的编制方法，将农技知识、最新惠民政策以及有用的科技信息融合在新闻报道中。实践证明，合理增加“三农”类的选题，对农民综合素质的提升非常有利，进一步推动城市化建设目的顺利达成。作为与农民需求最相符的大众媒介，充分发挥出县级电视台自身具有的价值和作用，使县级电视台可以真正成为农民与城市文明接触和沟通的纽带与桥梁，真正展现出新时代下农民所具有的善良、勤劳的精神品格以及良好的精神面貌。[2]

为了能够真正促进县级电视台新闻的本土化发展，不仅需要增加有关“三农”方面的报道比重，更要结合地区内的实际情况，适当地加入民生選题相关内容。换而言之，就是贴近农民的实际生活、工作以及目标进行新闻报道，绝对不能仅是流于形式的“说说而已”。另外，密切联系百姓生活的民生内容也必须得到重视，发现并报道与人民群众生活生产息息相关的内容，站在平民化角度关注身边事的情况下，帮助百姓处理紧急的实际问题，增强县级新闻节目具有的活力和生机。

（四）增加现场报道所占的比重

县级电视新闻节目应该合理地提高现场直播这种报道方式的应用程度，扩大应用范围，从而给予观众一种身临其中的感受，使其能够切身地感受到现场氛围。与此同时，同期声是电视新闻报道的关键，在我国很多县级台新闻中运用得却并不是十分熟练，经常出现新闻事件主体人物或当事人表达看法，同期声采访却缺失的问题。这也是导致很多现场感极强的新闻，播报时感染力却大幅度下降的关键原因。

（五）确保节目编排与节目包装的真正强化

电视节目制作的核心所在就是后期制作工作，这对电视新闻编辑的要求也极高，编辑人员必须具备达标的新闻策划水平并熟练掌握相关技巧。实践证明，后期技术能够对新闻质量起到决定性的作用。但现如今，新闻节目包装除基本模板之外，也仅限于在“两会”等重大时政事件时加上对应的特殊片头，由会徽与会议镜头等基本要素合成而来。由此可见，为全面提升观众观看新闻时的感受，应该重点提升字幕运用方面、画面编排方面、动画制作方面以及图表制作等方面的实力和水平。

四、结语

区县级电视台现如今均处于媒体融合的大环境下，若想真正意义上及时实现转型跨越发展，准确定位是不可忽视的重中之重。除此之外，县级电视台绝对不能过于追求发展，尽可能因地制宜地做好新闻节目，以内容优势获得媒体融合的胜利。

参考文献：

[1] 罗晓光.融媒时代县级电视台新闻深度报道研究——以麻城电视台为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2019，17（02）：81-84.

[2] 赵旭凯.融媒体背景下如何创新电视新闻报道[J].记者摇篮，2019（01）：44-45.

作者简介：郑洪艳（1977—），女，山东临沂人，本科，郯城县融媒体中心广播电台主任，从事新闻报道以及广播电台的经营。