地方新闻节目在传播乡村振兴声音中的经验

摘 要：地方新闻节目作为精准扶贫故事的讲述者及乡村振兴声音的传播者，发挥着十分重要的作用。地方新闻节目须发挥地域优势，创新传播手段，丰富传播内容，提升广大民众的知晓度和认同感，助力乡村文化传播，营造美丽和谐乡风。

关键词：新闻节目；《恩施开讲》；乡村振兴；精准扶贫

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0182-01

《恩施开讲》围绕党中央乡村振兴战略的重要精神，紧扣精准扶贫主题，深入全州八县市的脱贫攻坚一线，深入挖掘鲜活感人的扶贫故事和正能量的先进典型，讲述建设美丽和谐乡村的好经验、好做法，传播乡村振兴的新声音、新实践、新气象；应用先进的移动互联网技术，全媒体、全方位、立体化、多层次持续报道宣传，积极承担媒体在乡村振兴中的重要责任和使命，推动乡村文化绿色发展和壮大。

一、遵循对农传播规律，多样化传播策略

（一）遵循传播规律，承担地方主流媒体责任

《恩施开讲》节目从新闻传播规律出发，着眼于传播者与受众的密切关系，充分考虑农村和农业的实际情况以及农民的信息需求、个人喜好等，深入全州深度贫困村做好前期策划和调研，推出既能展现精准扶贫又符合农民喜好和易于接受的节目主题、流出及互动环节。[1]以讲身边故事、发表主题演讲、邀请农民朋友交流探讨谈感悟、共唱节目主题歌等形式增加节目的接近性和趣味性，构建《恩施开讲》栏目构架，增强信息的传播效果，提升农民参与度、体验度和认同度。恩施电视台不断尝试探索，遵循新闻传播的客观规律，承担地方主流媒体在精准扶贫中的重要责任和使命。

（二）发挥地域优势，强化传播技巧

恩施电视台作为地方主流媒体，在新闻资源获取、素材收集上具有明显的地域优势。作为党和政府的喉舌以及地方思想文化的舆论主阵地，具有话语权威，改进传播技巧，充分利用优势资源，助力乡村文化的繁荣发展。

2018年8月初开始，《恩施开讲》栏目充分发挥地方媒体的区域优势，抽调恩施电视台新闻频道的精兵强将奔赴全州八县市采访调研，敏锐发掘节目素材，及时获取第一手新闻节目素材，将精准扶贫的话语权牢牢把握在自己手中。第一时间在“云上恩施”新闻客户端以图文报道的形式推送热文，后续跟进推出连续跟踪报道，持续两个多月，将特别节目“三宣三讲进千村”台前幕后工作以动态新闻的形式通过广播、电视、微信公众号、新闻客户端呈现出来，让农民朋友在章回式的故事性叙述中持续、深度、全方位地关注节目的方方面面。

（三）巧妙设置新闻议程，形成地方特色新闻框架

恩施电视台制作节目注重因地制宜地设置节目议程，结合每期节目策划，选择恰当的新闻采编方式，合理编排节目环节流程，强化节目传播的重点、关注点和着力点，引导农民的注意力和行动力更好投入这场战役中，以思想脱贫强化内生脱贫致富的动力。[2]

《恩施开讲》栏目结合习近平总书记关于扶贫开发的战略思想，就地取材，选取扶贫村里的热点焦点，探访鲜活的新闻现场，以农民朋友喜闻乐见的形式精心编排节目，进一步提升节目的接近性、趣味性、生动性，形成具有地域特色且受农民朋友喜爱的新闻框架，以通俗易懂的话语向农民朋友解读乡村振兴的含义。2018年10月22日播出的鹤峰篇《基层党建助力产业扶贫》中，将节目的录制现场搬到驻村“尖刀班”帮扶建成的茶叶加工厂。录制现场的选址十分有心，以生动的实物符号传递精准扶贫的话语。栏目组邀请农民朋友现场谈感受、谈想法，讲述自己种植和采摘茶叶脱贫致富的故事，更有故事性和感染性。同时，“尖刀班”同志以农民以茶致富为切合点进一步解读产业扶贫的政策措施，讲述产业扶贫中的心路历程，栏目结尾邀请嘉宾围绕本期节目作主题演讲，画龙点睛，呼应栏目主题，构建《恩施开讲》栏目的新闻框架。

二、融合创新，打造立体化的传播格局

恩施电视台以习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要讲话为方针，重视传统媒体与新兴媒体各方面的融合和创新，着力打造多渠道、全方位、立体化的传播格局。[3]

恩施电视台在2018年6月策划“三宣三讲进千村”特别节目之初，就在恩施电视台新闻APP“云上恩施”开辟了“三宣三讲进千村”专题，以新媒体首发的报道格局第一时间传播乡村振兴的声音。“云上恩施”以互联网思维为引导，应用大数据分析，对新闻报道和节目专题分门别类，便于用户根据自己的喜好和关注度进行选择并观看。新闻频道《恩施新闻联播》跟踪报道节目的录制和播出情况。此外，恩施电视台微信公众号结合“三宣三讲进千村”特别节目播出的节目主题，推出相关的精准扶贫推文，实现融媒体传播的立体格局。

三、重视用户体验，强化传播效果

（一）扎根泥土，重视新闻的贴近性

“三宣三讲进千村”特别节目是恩施电视台推出的一档深入全州八县市扶贫村向农民朋友传播乡村振兴和精准扶贫方略，讲述恩施扶贫故事的社科类栏目。节目组深深扎根泥土，选题结合不同县市的扶贫工作重难点和贫困村的特点，突出扶贫焦点，讲述本土的特色扶贫故事，注重新闻的贴近性。节目结尾播放各县市精心制作的特色扶贫MV，让观众在节目结束之时寓宣以娱、融教于乐，在美妙的画面和优美的歌声中深化对乡村振兴的认知和理解。2018年11月4日播出的利川篇《精准扶贫“新战场”》以新兴的农村民宿发展带领村民脱贫致富为主题，以在外务工返乡村民畅谈发展民宿的亲身經历为切入点，提升了受众的参与度，增强了节目和受众的互动性。

（二）树立品牌服务意识

《恩施开讲》力图推出接地气、有温度、有思想、感染人的作品，以好故事、好点子为引导，围绕“三宣三讲进千村”在恩施电视台新闻频道、“云上恩施”APP推出融合性的连续报道、系列报道、专题报道；同时将节目的现场搬到农村社区、农村基础建设工地、广阔的农村田野中，重视农民的参与度和积极性的培养，不断丰富节目的生产形式和传播手段，进一步强化新闻品牌的打造，[4]深度讲述农村成长壮大的故事。

“三宣三讲进千村”节目页面末尾都会设置观众留言区或互动区，为农民朋友畅所欲言的平台，表达自身对于精准扶贫、乡村建设的所思所想所感，提出有建设性的积极建议，搭建了农民与党、政府互动交流的桥梁。媒体平台也可以通过受众的留言内容、数量和互动活跃指数等，了解新闻内容的农村影响力和实效价值，知晓农民朋友的新闻信息需求，更有效引导社会舆论，营造良好的乡村建设氛围。

（三）培养认同感，激发内生动力

创办“三宣三讲进千村”特别节目的初衷是通过向农民朋友以故事性的叙述、屋场院子聊天的方式宣传介绍党和国家关于精准扶贫的政策方针，传播乡村文化，提升农民的认同度，激发内生动力，打赢脱贫攻坚战，实现全面小康社会的新局面。《恩施开讲》栏目做了大量的前期准备，积极融入农村、走进脱贫攻坚的战场，与“尖刀班”战士、贫困户同吃同住同劳动，深度体验和参与到精准脱贫之中，积极融入民间舆论场。在劳作的农田、建设中的乡村公路上，以情景式现场连线采访，与农民朋友交流沟通，让鲜活的新闻第一时间投放在每日的新闻中，提升宣传的时效性和认同度，让农民切实感受到媒体对农村新闻的重视度和关注度。高效、及时、真切地融入农村脱贫致富的动态采访报道，让农民持续感受和体会到社会各界对于这场攻坚战的关注和重视，强化了认同感，激发了脱贫的内生动力。

四、结语

新时代下，新闻节目作为解读乡村振兴、传播文化的窗口，必须担负起媒体的责任，不断创新传播手段和方式，打造特色浓郁的节目品牌，讲好故事，传播好声音，助力打造乡村文化，营造良好的乡风。

参考文献：

[1] 刘智力，汤一亮.突出广播优势 助力乡村振兴[J].中国广播，2018（9）：18.

[2] 高晨妍.乡村振兴战略与媒体传播策略分析——以浙江卫视新闻传播为例[J].视听纵横，2018（4）：5.

[3] 郭习松，王瀚东.新时期涉农传播的现实困境与未来走向——基于媒介发展学角度的探索性分析[J].中国农村研究，2013（02）：124-152.

[4] 趙林.做好乡村振兴战略宣传的创新实践与思考[J].中国广播，2012（9）：22.

作者简介：陈捷（1987—），女，湖北恩施人，硕士研究生在读，研究方向：编辑出版实务。