融媒体时代主流媒体的守正创新

摘 要：随着互联网技术的不断发展变革，2019年以来，以央视新闻为代表的主流媒体纷纷入驻抖音、快手、B站等网络平台，央视主播也主动寻求突破，坚持主流价值观念，积极转变话语方式，寻求与用户沟通的新方式。本文以央视新闻2019年以来的守正创新变化为例，对融媒体时代电视新闻节目的发展困境以及央视新闻在主流舆论导向、话语模式、传播渠道等方面的变化进行分析。央视新闻打破传统的话语模式，整合全媒体平台的创新路径，为电视新闻的发展提供了全新的思路。

关键词：融媒体时代；央视新闻；守正创新

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0196-01

一、前言

2019年6月6日，工业和信息化部发放5G商用牌照，标志着我国正式跨入了5G时代。5G技术使得数据传输速率提升了100倍，能容纳更多设备连接，同时维持低功耗的续航能力。[1]信息技术的发展为媒体格局的变化提供了强大的技术保障，在当下5G技术的发展和互联融合的背景下，从2019年7月《主播说联播》短视频的上线，到央视新闻入驻抖音、B站，康辉拍起了Vlog（视频博客），“康撒朱尼”日常互怼小视频引发微博热议……以央视新闻为代表的主流媒体积极主动寻求突破，一手抓栏目内在品质提升，一手抓新媒体传播创新突破，多媒体平台全方位布局，积极转变话语模式，谋求与年轻化受众的互动共鸣，成为新时期传统电视新闻节目守正创新的独特样本。

二、传统电视新闻节目发展困境

（一）时效性差且存在滞后性

由于电视新闻制作和播出过程的线性特征，再加上收看节目的特定频道的限制，一般而言，从选题的确定到最后节目的播出需要经历较长的周期，这就在很大程度上影响到节目的新鲜性和时效性。

此外，依靠新媒体的社交属性特征，公众直接参与信息的传递和话语的表达，微博、贴吧、弹幕等媒介方式让公众的意见瞬时表达并得到立即回应。尤其是在一些网络舆论事件中，受害者最先在新媒体平台爆料，随后引起网友的极大关注，并将事件逐步推向高潮，直至引起相关部门的重视和传统媒体的关注。以2019年知名网络博主宇芽遭家暴案为例，受害者宇芽自爆被家暴的经过，引起网友的极大愤慨，随后警方和央视新闻介入，将事件推向高潮。

（二）受众固定化，节目吸引力不强

在年轻一代的记忆中，一些省、地市级的电视新闻频道通常是父辈们饭点的必备节目，1978年开播至今的《新闻联播》和之后的天气预报成为家家户户了解世界、了解中国的固定窗口。[2]但在新媒体冲击的背景下，传统电视新闻节目存在受众固定化、节目形式单一、不易吸引年轻人关注的缺陷。

笔者在对身边的“90后”收看《新闻联播》的情况进行随机调查中发现，“90后”坐在电视机前收看节目的人越来越少。电视新闻正在逐渐淡出他们的视野。此外，传统电视新闻节目虽然在彰显主流价值观上具有不可比拟的优越性，但其呈现方式和话语结构仍相对僵化、沉闷，难以满足随着新媒体成长起来的年轻人更多个性化、多样化、综艺化的需求。[3]这就使得在媒体融合的环境下，传统电视新闻节目吸引力下降、受众流失的局面。

三、融媒体时代央视新闻的守正创新

融媒体时代，面对传统新闻节目受众流失、节目僵化的局面，以央视新闻为代表的主流媒体主动寻求变革，深化传统媒体的改革，积极寻求守正创新出路。

（一）坚持正确舆论导向，传递主流价值观

党的十九大报告指出，“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”。从央视新闻的媒体属性来说，作为国家级电视新闻媒体，必须以传递主流价值观为使命，以发掘优质精品内容创新为核心，坚持正确的舆论导向，传播社会正能量。分析央视新闻微信、微博、客户端中内容的发布情况，坚持正确舆论导向，传递主流价值观的占据优势比例。

这就对央视新闻工作者提出了坚守社会责任、传播正面新闻、构筑民族自信的要求。纵观央视新闻工作者的学历，其中不乏北大清华、海外留学的高等院校毕业生，高学历背景为央视新闻坚持正确舆论导向，加强对社会民生事件的关注，收集民情、反映民意做了强有力的人才支撑，使得央视新闻始终秉承服务百姓、传递主流价值观的精神，不断扩大主流媒体的影响力。

（二）转换话语模式，吸引更多年轻群体

“温良恭俭让”“遮羞布”“国士之品”……不论是民间俗语，还是专业用语，央视新闻2019年7月推出的《主播说联播》节目，让人们刻板印象中严肃僵化的新闻风格变得轻松易懂，传播度和熟识度提高。这种话语风格的转变“既是一种实力的低调，又是一种文明的自信”，以博大精深的中华文化为支撑，话语表达模式硬核又亲民。受众不仅可以在碎片化的时间了解《新闻联播》的主要内容，还可以跟着主播学金句、讲段子，受众本身在接收信息的同时也变得充满文化内涵。[4]

央视新闻话语方式的转变，除了优秀传统文化底蕴的支撑，主持人风格的转变也发挥了很重要的作用。《共同关注》節目主播朱广权凭借春节期间“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里，我们都在这里等着你”的段子式播报迅速走红。2019年12月，央视新闻微博#朱广权对冷空气下嘴了#话题引发网友关注，该条新闻达到12.4万热搜；不仅如此，朱广权的段子合集已经在B站拥有了单条视频400万播放量的惊人成绩，2019年新年跨年晚会中，他还成为B站跨年春晚主持人。

此外，随着2019年中央广播电视总台《主持人大赛》的热播，在节目中担任评委的央视名嘴话题热度随之攀升，尤其是由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提4位男主持组成的“康撒朱尼”组合。“互怼合集”“花式争宠”不断，更有“康撒朱尼”表情包合集，“饭圈用语”“电视新闻也可以举着荧光棒”等网络化的语言表达方式，不仅创新了与当下年轻人的交流方式，而且也释放了央视新闻媒体在融媒体时代守正创新、与时俱进的信号。[5]

（三）拓宽传播渠道，多媒体平台全面布局

央视新闻依托官方主流媒体平台的资源优势，顺应融媒体时代潮流，积极寻求突破路径。2019年7月，《主播说联播》正式上线，该栏目可以称为《新闻联播》的“精华版”。2019年8月，《新闻联播》微信公众号正式上线，随后，央视新闻入驻快手、抖音，并在2019年10月初入驻B站，“确认过眼神，你是有眼光的人”。2019年11月，央视频APP正式上线；2020年元旦，央视又入驻喜马拉雅APP，首日“漲粉”破百万。央视新闻通过“两微一端”、自媒体平台积极拓宽传播渠道，多媒体平台全面布局。

其中，央视新闻还迎合当下短视频潮流，国庆期间#大国外交最前线康辉Vlog#横空出世，网友转发中写道“第一次看到如此硬核的Vlog”“从此以后Vlog分为康辉的Vlog和其他Vlog两类”。康辉的第一支Vlog在微博获得4000多万观看，在B站突破230万播放量。央视新闻通过各种新媒体手段吸引了更多年轻受众，塑造了有温度、有态度的传播形式，在竞争激烈的媒体环境中，给电视新闻的守正创新带来无限可能。

四、结语

以央视新闻为代表的主流媒体在融合发展的过程中既探索了体现自身定位和使命的大格局，又通过拓宽传播渠道、丰富话语内容实现对严肃话题的创意策划和网络化描述，促进优质新闻内容与平台特色相结合，不断加强与受众的交流对话。相信在不久的未来，电视新闻媒体也将顺应主流媒体的变化趋势，加快自身守正创新的脚步，推动媒介融合的深度发展。

参考文献：

[1] 喻国明，曲慧.边界、要素与结构：论5G时代新闻传播学科的系统重构[J].新闻与传播研究，2019，26（08）：62-70+127.

[2] 苗婧.《新闻联播》的“出圈”[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：228+256.

[3] 陈剑祥，王石川，王兴栋.《新闻联播》：媒体融合背景下的突围样本[J].新闻与写作，2019（11）：12-16.

[4] 匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究[J].新闻论坛，2019（06）：23-25.

[5] 宋鹏举.融媒体时代电视新闻的守正创新进展[J].西部广播电视，2019（10）：50+52.

作者简介：刘彩霞（1993—）女，河北张家口人，南京师范大学新闻与传播专业硕士，研究方向：媒介与社会。