传统电视媒体的融媒发展之路

摘 要：随着我国科技以及经济的不断发展，对于传统的电视媒体而言，如何在科技改革的背景下寻求自身的新发展方向，是许多传统电视媒体从业者需要关心的问题。因此，本文简要地对传统媒体的经营特征以及未来媒体的发展趋势进行简要分析，并结合实际，就如何促进传统电视媒体的高效融媒发展提出一些有效策略。[1]

关键词：传统电视媒体；融媒发展；途径探索

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0244-02

一、传统电视媒体的特征及未来媒体的发展趋势

传统电视媒体作为对我国的优秀文化进行有效传承，并且为我国的社会进步发展提供有效动力的媒体行业，结合其所有的信息传播性质来看，传统媒体在信息传播的过程中具有较强的权威性，并且能够将信息进行广泛传播。然而，在新媒体的不断发展下，传统媒体也呈现出了一些缺点。电视媒体所选用的信息承载载体主要为电视，因此在传播上具有一定的强制性，且难以与受众进行有效互动。同时，传统电视媒体相较于新媒体而言，也存在信息发布速度较慢，只能进行信息的单向传播，难以对相关的新信息进行及时传播等问题。[2]

而在科技不断向前发展的新形势下，新媒体传播模式不仅能够高效、快捷地进行大量信息的储备以及发布，还能够与受众进行有效互动，并且帮助受众能够根据自身的需求来进行针对性的信息询查。因此，在未来的发展趋势下，有效地将传统媒体与新媒体经营方式进行融合，是媒体发展的主流趋势。

将传统媒体与新媒体进行有效融合，不仅能够打破新媒体难以对信息的可信性以及权威性进行保证的局限，还能够有效地帮助新媒体借助传统电视媒体的专业团队，来优化自身信息的传播、管理方式，促进未来的媒体行业在传统与新媒体的融合下，能够更好地发展。

二、传统电视的高效融媒发展途径

（一）提高电视产业网络化体制完善程度

信息时代，在科技不断发展的冲击下，我国的传统电视媒体行业已经开始逐渐进行与新媒体之间的融合尝试。但是结合实际来看，由于传统媒体在与新媒体的融合过程中缺乏对相关体制的完善，传统媒体在实现融媒发展的过程中仍旧会遇到一些阻碍。因此，要想有效地促进传统媒体实现融媒发展，就需要先从完善电视产业网络化的体制入手，结合现实的完善途径来看，主要可以从以下几个方面进行：

第一，有效地调整传统电视媒体产业的信息传输体制。主要的调整内容以及途径是有效地改变传统电视媒体产业的网络管理模式，并且在传输方式的选择上，尝试将多种传输方式进行有效融合，从而使所选择的传输方式能够满足传统媒体融合后的传输目标要求。

第二，完善相应的直播体制。在实际的制作体制管理过程中，制作体制主要负责的是有效管理电视媒体所涉及的信息收集、处理、制作、传播。因此，要想促进电视产业能够有效实现网络化，就需要完善相应的直播体制，从而使传统电视媒体与新媒体进行融合后，能够更加高效地进行信息的发布、收集、输出。

第三，完善传统电视媒体的经营体制。在未来的发展趋势下，如果传统电视媒体与新媒体能够进行有效的融合，那么电视产业就将实现网络化，在这样的前提下，电视媒体行业将迎来更大的市场。完备的经营体制是电视媒体在更大的市场格局下，能够实现网络化收入渠道稳定运行的有效保障。

第四个，有效规划相应的传统电视媒体内在管理体制。随着科技的不断发展，传统电视媒体与新媒体之间的融合将是必然的趋势。而在新媒体与传统电视媒体融合速度不断加快的前提下，二者之间以往所存在的产业边界也将会逐渐地融为一体。因此，在管理体制的改变上，将管理的内容方向由行政化逐渐地向市场化转变，将是必要趋势。

（二）科学建立网络化电视内容传播平台

传统媒体借助新媒体技术，建立起属于自身的网络电视传播平台，有效地利用网络媒体的资源，实现传统媒体的横向与纵向发展目标。结合传统媒体建立完善的网络电视传播平台后的特征来看，它能够帮助用户进行实时查找，且与用户之间可以高效进行信息内容的互动分享，可有效扩充传统电视媒体信息承载量以及传播范围。除此之外，当传统电视媒体有效地建立自身网络电视传播平台后，还能够解决以往传统电视媒体遇到的信息传播会受到时间、地点等情况限制的问题。因此，有效地利用互联网技术以及新媒体资源，建立传统电视媒体的相关网络化平台，將是传统电视媒体实现融合发展的有效途径之一。

（三）有效整合电视内容与网络传播内容

结合传统电视媒体的信息内容特征来看，传统媒体的信息具有较强的权威性，但是由于受到其传播途径以及可呈现内容方式的限制，大多数传统电视媒体所传播的信息含量较少。同时，结合新媒体的信息传播特征来看，虽然新媒体缺乏相应专业、成熟的管理团队进行信息管理，但是却可以有效地通过现代科技对信息进行规模较大、范围较广的高效传播。因此，传统电视媒体要想实现融合发展，可以将新媒体中所具有的网络信息传播技术，与传统的电视媒体传播途径进行有效融合；成立专业运营小组，整合发布相应的信息，从而实现权威信息的广泛传播。我们还可以将传统电视传播中的一些重要影视资料信息进行有效整合后，借助新媒体的信息传播途径发布，从而帮助受众能够根据自己的需求，在网络电视平台有效地寻找自己需要的资料，增强传统电视媒体受众信息获取便捷性的同时，高效地促进了传统电视媒体与新媒体实现高效的融合发展。[3]

（四）结合网络传播特性转变传统管理模式

传统的电视媒体与新媒体之间的管理模式以及经营模式上存在一定的差异，因此需要注意对传统电视媒体的经营管理模式进行转变。值得注意的是，对其经营管理的转变策略，不仅要有效地考虑传统电视媒体的融合进程，还需要对传统电视媒体融合发展过程中，可能受到的外部环境以及外部经营环境的变化条件进行充分考虑。[4]另外，在调整、尝试、推行模式转变的过程中，还需要注意对受众的使用情况信息进行收集，并根据反馈的信息，适当地调整自身的管理模式转变内容。同时，在对传统媒体的经营管理方面，不仅要改变其外部经营管理模式，还需要适当地调整内部的经营管理模式，最主要的一个方面就是有效改革传统电视媒体使用的信息传播相关技术，并且要通过合理的培训方式，提高内部工作人员的工作技能。这样一来，传统电视媒体在融合发展的过程中，工作人员的能力才能够充分地满足融合发展过程中的相关需求。[5]

三、结语

在我国经济以及传统电视媒体从业环境不断变化的情况下，传统电视媒体要跟随时代的步伐，有效地更新自身管理模式以及信息传递模式，并且需要尝试与新媒体之间进行有效的融合发展。传统电视媒体在不断地探索融合途径的过程中，通过对自身电视传播方式进行改善整合，有效地建立科技时代下的网络电视传播平台，提高自身电视产业网络体制完善程度，来促进管理以及经营模式的有效转变，真正实现与新媒体之间的高效融合发展。

参考文献：

[1] 贾志华.媒体融合视域下县级电视台发展策略研究——以永城电视台为例[J].视听，2018（10）：104-105.

[2] 高红波.“互联网+电视”：中国电视融媒体产业的场域空间[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（09）：19-24.

[3] 李成.浅议广播电视在媒体融合背景下面对的挑战与机遇[J].西部广播电视，2018（16）：54+56.

[4] 刘锴.浅析传统电视媒体的融媒体运营策略——从中国教育电视台四档直播节目说起[J].教育传媒研究，2018（04）：65-66.

[5] 李暘.媒体融合背景下电视媒体运营文化活动的对策与建议——以南宁电视台晚会活动为例[J].视听，2018（07）：32-33.

作者简介：潘跃明（1989—），男，台州临海人，学士，助理记者，研究方向：电视新闻。