新媒体短视频受众拓展策略探析

摘 要：当前社会已经进入全新的时代，也就是所谓的新媒体时代。在全新的时代背景下，信息的传播方式发生了显著的变化，开始以新媒体为载体进行高效化的传播。而短视频便是一种十分新颖并且有效的信息传递方式，并且在用户群方面获得了快速的增长。本着持续性发展的原则，当前需要思考的是如何获取更多的受众支撑。笔者主要从受众的心理层面展开分析，并提出具体的拓展策略，从而让短视频拥有更好的市场环境，促进其实现长远的发展。

关键词：新媒体；短视频；受众心理；拓展策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0248-01

一、前言

从2017年至今，移动互联网呈现出全新发展趋势，国内网民数量与日俱增，在信息化时代背景下，一种全新的媒体载体即短视频应运而生，受到人们的广泛推崇，并成为人们日常休闲娱乐的一种重要手段。为了让短视频能够在新媒体市场环境中获得稳定的发展，必须加强受众的拓展。针对受众的心理展开分析，从而获得其心理诉求的有关信息，并在此基础上对短视频的设计和制作方式进行优化，从而全面增加短视频的浏览量。

二、新媒体短视频的受众心理分析

（一）从众心理驱动的情感共鸣

好奇是每个个体所具有的特性，尤其是对待新鲜事物，大部分人都会产生强烈的好奇心，秉着一探究竟的心理态度去接触和感受具体的新鲜事物，并随着受众群体的增多逐渐成为社会的主流趋势，掀起狂浪的热潮。短视频作为一种全新信息传播载体，是新媒体时代下的重要产物。[1]其内容短小精悍，图文并茂的方式让其中所包含的信息更加直观化和生动化。有很多的视频内容具有一定的适应性，比较迎合普通大众的内心和情感诉求，所以一旦推出很容易引起受众的共鸣，从而获得较高的点击量。以Papi酱为例，作为一名比较有影响力的短视频制作人，她所制作的视频大多贴近现实生活，以吐槽为主，无论是在语言艺术还是在肢体表现上都具有较强的趣味性。比如，其中围绕女生减肥心理所制作的短视频内容就十分受关注。所以，基于从众心理设置短视频，更能够吸引受众的注意力，从而达到高点赞的目标诉求。

（二）释放自我催生的娱乐观

現如今的生活环境相对来讲比较紧张，人们生活节奏普遍加快，内心的压抑情绪比较突出。为了实现健康的成长和生活，适当地释放自我，缓解压力是大多数人所需求的。而短视频因为其时长相对较短，并且无论是在内容上还是在形式上都具有较强的趣味性，因此受到广大受众的青睐，并成为一种十分有效的放松方式。人们在观看视频的过程中能够放下心中的压力，并在情境体验和情感共鸣的前提下获得快乐。而一些制作者在制作短视频的过程中，会选择一些高效、趣味的段子让受众有一个良好的自我释放的载体。如《陈翔六点半》就是这样的一个短视频创作体系，不论是在情节上还是所蕴含的价值观上都比较适合受众群体释放压力。但是，搞笑需要一个尺度，过于低俗的视频不仅不会产生好的娱乐效果，还有可能让受众产生一定的排斥情绪。

（三）求职心理促成的求知欲

短视频是互联网时代催生出来的一种新型信息传播载体，与之前的媒介相对比，其所包含的信息量以及具体的传播速率，都呈现出十分突出的功能优势。随着社会环境逐渐发生变化，人们对信息的渴望程度逐渐增加，而优秀的短视频能够满足受众的这一诉求。其中包含的丰富信息能够让受众掌握更多的信息，从而丰富受众的知识储备，全面提升国民的整体素质。比如，《日日煮》作为一个短视频系统，为受众推出了很多美食的制作方式，让受众在关注的过程中学会了很多烹饪技巧和方法。所以说，在制作短视频之前，需要全面了解受众的心理诉求，并以此为依据对视频内容和具体的呈现方式进行优化设置。只有这样才能够保证视频制作的规范性，也只有这样才能够获得更多的点赞数和浏览量。

三、新媒体短视频的受众拓展策略

（一）定位准确，确定目标受众

为了获得广泛的推广，在制作短视频之前，需要对发展目标进行精准定位。[2]明确所涉猎的领域范围，并针对该领域范围内的受众群体进行精准分析，全面考虑受众的实际需求，在此基础上合理制作视频，从而保证其在特性方面更加突出，也能够获得受众群体的认可。就目前来讲，一些短视频存在明显的抄袭或者性质雷同现象，某一题材的短视频获得广泛关注之后，便会引起一大片的抄袭热潮。其他制作者开始模仿或者抄袭原视频制作，导致短视频市场的同化现象比较严重，长时间下去也会给受众造成一定的负面心理，并逐渐丧失对短视频关注的热情。因此，做好视频方向精准定位十分关键。比如，以歌唱类视频为例，高火火、郭聪明都因为其独特的演唱风格而受到广大受众的高度关注。高火火的视频大多是将一些歌曲加快节奏进行演唱，极具挑战性，同时所呈现的视频效果也更加有趣。所以说，若想成功制作短视频并获得较大关注量，必须做好目标定位。

（二）优化内容，满足受众求知欲

若想保障短视频的关注量获得全面提升，从内容方面进行优化十分必要。首先，针对受众群在信息获取方面的偏向进行分析，了解受众的喜好。然后，通过网络等多种渠道获取有价值的、具有一定正能量的信息，并通过趣味的呈现方式进行视频制作，从而有效吸引受众的注意力。以美妆类的短视频为例，一些美妆博主通过视频展示具体的化妆技巧，或者分享化妆品鉴别的经验，能够为广大女性受众提供良好的化妆指导，提高女性群体的整体审美。同时，一些官方平台也开始推出短视频，如中国消防通过制作系列短剧等方式，向人们渗透基础的消防知识，从而让广大受众能够了解到在生活中如何树立良好的消防意识，掌握比较优质的消防技能。

（三）宣传到位，多渠道汇聚受众

在做好基础的准备工作之后，还需要从营销和宣传角度加大干预力度。[3]构建丰富的宣传平台，对具体的营销手段进行创新，让更多人的关注短视频，从而获得较多的点赞量。首先，加强宣传平台的拓展。比如说利用抖音、快手多种平台进行视频宣传和推广，从而丰富受众储备。同时，借助微博、微信等社交软件进行视频链接有效推广，让更多的人知道视频，并通过链接下载和观看短视频，促使其获得较多浏览量。不仅如此，在进行视频宣传的过程中，需要对受众心理诉求进行全面分析，根据实际情况合理制订营销方案。将视频的风格、个性内容以及亮点进行提炼，并展示给受众，从而取得良好的宣传效果。此外，在宣传的过程要保证内容的真实性。

（四）规范管理，营造和谐的市场环境

在新时期的媒体环境下，做好短视频市场环境监督管理十分重要。构建完善的监督机制，政府需要加强干预，制定相关法规，对短视频的内容、传播渠道进行监督。针对一些不良诱导信息进行屏蔽和处理，针对直播人员的违法、违规或者恶俗行为进行抵制，并通过一定的法律对其进行处罚，并伴随停播、封号等处理，从而保证市场环境更加和谐、健康，实现正确的舆论导向。不仅如此，加强健康短视频制作思想宣传。通过新闻、网络等平台进行宣传，加强短视频制作普法宣传，组织制作者统一培训，全面提高整体素质，优化短视频制作，从而获得丰富的受众储备，促进短视频行业在稳定的环境下实现长远发展，促进新媒体行业发展实力实现整体提升。

四、结语

短视频在新媒体时代背景下所呈现的信息传播功能十分突出，同时因为其形式新颖并且具有较强的直观性与趣味性，所以受到广大受众的高度推崇。为了推进短视频这一重要的媒体形式实现长远的发展，必须全面考虑受众的心理因素，根据其实际的诉求进行视频的改进和创新，从而为短视频的深入拓展提供更加丰富的受众人群储备和支撑。

参考文献：

[1] 于海航，张维刚.新媒体原创短视频的受众心理分析及发展建议[J].现代视听，2017（12）：54-57.

[2] 马霖.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].东南传播，2017（9）：10-12.

[3] 周亚楠.使用与满足视域下新闻短视频化的发展策略探析[J].视听，2019（6）：175-176.

作者简介：陈静（1968—），本科，安顺市委宣传部副部长（兼），安顺市广播电视台党委书记、台长。