融媒体时代广播电台的发展策略研究

摘 要：融媒体来自科技的飞速发展与新媒体对传统媒体受众的侵蚀，多种媒体平台相互交融正在逐步促进信息的多元化、及时化与立体化。本文立足于传媒行业在面对融媒体时代到来时所拥有的特征，从行业发展所遇到的困境入手，探索研究坚守思想方向、丰富节目内容和剖析受众需求3种发展策略。以期能够促进传媒行业的进一步发展。

关键词：融媒体时代；广播电台；转型突破；发展策略

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0249-02

我国的经济、文化、生活都在近些年发生了翻天覆地的变化，科技的发展能够在人民群众与社会生活之间建立起稳定的桥梁，其中，广播电台的发展进一步将人与社会之间的交流规范化与智能化。新媒体的崛起带来传统媒体行业的大洗牌，二者融合发展已然是大势所趨。作为传统媒体中指标性的广播电台，又应当如何迎接已经到来的融媒体时代呢？本文着重探讨融媒体时代广播电台的转型策略。

一、融媒体背景下传媒的基础特征

融媒体时代的信息量呈现爆炸式增长，受众对信息的接纳程度低，但是接纳意愿高，更加青睐多元互动。当前，我们已经迈进知识经济时代，传统媒介无法满足受众主动接纳知识的迫切需求，而新兴媒体平台能够在5分钟1000字内带给受众3～5个知识点，让受众接受知识的时间成本大大降低。融媒体时代，既要满足人民群众的精神文化需求，更需要给人们提供喜闻乐见的获取方式。融媒体时代，受众面临对信息价值的判断与取舍，传统媒体更加偏向信息本身的价值与取向，新媒体更加注重传播渠道。因此，在二者进行融合发展时，平衡信息价值与传播渠道，从社会责任的角度去带领受众深入思考信息与新闻背后的遗憾，对社会新闻做出专业的剖析和总结，让受众接收到真相才是融媒体应当有所考虑的事情。[1]

融媒体时代的到来直接打破了传播媒介之间的“厚壁障”，新媒体平台一切的沟通交流都是受众获取新信息的渠道，本来用以保护社会功能的传媒壁垒已经成为阻碍受众之间分享知识与经验、新闻的阻碍。打破传统媒介与人民群众之间的壁垒，丰富传播方式与传播内容，利用新媒体平台的及时性将准确可信的信息提交给社会大众，才能够真正开创融媒体时代创新传媒发展的累累硕果。传统传媒对信息新闻的高标准与严要求仍然不能舍弃，网络时代海量的信息仍然需要规范与监管，传统媒体的传播渠道落后，但是新媒体的信息质量参差不齐，融媒体的发展一旦出现偏斜，极易诱导社会情绪，成为社会不安定的因素。[2]

二、融媒体背景下广播电台的发展前景

（一）广播电台的融媒体困境

融媒体已然成为传媒行业发展的主流趋势，也将成为其唯一趋势。广播电台作为传统媒介中最具特点的一种，受到新媒体的冲击最为强烈，整个行业内部充斥着发展的困惑。广播电台凭借声音进行传播，在感官上只调用听觉，受众较为广泛，但是却受到新媒体的冲击最为强烈。例如，传统的广播电台如佛山电台南海广播的以交通为主的FM92.4频率，受众极为广泛，但是也都是作为汽车驾驶时的陪衬，已随着这种陪衬日渐被网络电台和各大音频软件取代，传统以交通为主要内容的广播的收听率已经日薄西山。虽然从广义上来讲收听设备较为广泛，但是现实生活中除了车载电台之外，已经找不到可以接收广播信号的收音设备。绝大部分的传统广播电台还没有开启网络直播的先例，同时，传统广播中繁杂的广告也成为受众脱离的重要因素。

发展困惑主要总结为：在网络电台的冲击下保证广播电台的竞争力，不只是网络电台，各种直播、自媒体等都呈现供过于求的现状，并且能够博取人们的关注，汲取受众资源。传统电台与新科技的结合较弱，无法在与新媒体竞争下保持上风。新媒体求新求变的特点更为贴合现代受众的需要，传统电台的语言风格与感官感受无法满足当前受众的心理变化。受众资源受到了新媒体市场的进一步切割，受众对传统电台的兴趣逐步降低，信息传播能力也随着科技落后而逐步缩减。

（二）广播电台的融媒体前景

传统电台要想存活就必须结合新媒体的发展渠道，从各个领域不断适应当前的时代特征和受众偏好。这在融媒体视野之下对广播电台的传播改革有着各方面的指导意义。融媒体的信息分析能力要远高于新媒体，能够保证内容的丰富性和真实性，对各种社会事件能够进行深度解剖。融媒体能够利用新媒体的渠道与形式丰富电台节目，创作出切合大众需求的新节目、新形式，运用传统媒体的求是态度，深度解析事件。融媒体也能够更加快速精准地提高信息传播的效率与精准度，借助直播、短视频的形式对资讯进行现场报道，丰富电台形象，促进业内发展。[3]

三、融媒体背景下广播电台的发展策略

（一）坚守正确方向

从实例出发，佛山电台94.6频率在抖音推出一系列“爆笑学堂”短视频，一经播出，大受欢迎。值得注意的是，“爆笑学堂”系列中包含不少知识性、地方性的主题视频，内容诙谐幽默，尤其受到年轻人的欢迎。广播电台作为舆论导向之一的功能仍然存在，在新的媒体格局下，守住传媒发展的底蕴能够更加促进传播形式的创新。融媒体拥有了部分新媒体的特征，能够秉持党中央先进的思想方针与指导思想，从传播面临的形式出发，在新渠道中进一步发扬广播电台的使用成本优势，拓展融媒体的实践理念，增强在新媒体中强力舆论宣传的力量。

（二）丰富节目内容

节目内容在新媒体平台之中显得尤为重要，其又分为思想内涵与表现形式两部分。同样以“爆笑课堂”为例，其思想内涵为传播当下正能量、主题思想，让学生能够树立正确的学习观和人生观，十分有启发教育意义，其表现形式让人轻松愉快。短视频的时间有限，在短短的几十秒内就需要安排好一个小故事，让受众能够从故事中哈哈大笑，同时又能够若有所思。这样经过深思熟虑的方式能够极大地保证用户的黏性，大大增加用户留存率。现在每一期的爆笑课堂都能够取得良好的收视率与更好的社会评价，其主要原因就是其拥有新颖丰富的节目内容。新媒体时代的节目内容显现受众群体的重大分裂，给传统媒介带来了巨大的压力。所以为了从传统媒体的困境之中突围，就需要不断地用丰富的节目形式和思想内涵扩大媒体的受众群，从而增强广播电台在融媒体时代的竞争力。

（三）剖析受众需求

受众需求与年龄阶段和意识形态有着巨大的关系。例如，年轻群众普遍喜欢直播，其中，意识形态偏左者大概占60%，猎奇者占40%，喜欢热闹的人占70%，集中在哔哩哔哩、百度贴吧这些平台上。央视通过分析这些受众数据，在哔哩哔哩建立了虚拟主播形象“新科娘”，在2019年正式上线。虚拟主播开播以来，每次直播都能吸引百万以上的人同时观看，同时受众黏性很强，让央视在青年群众宣传领域取得了巨大的突破。所以针对当前的受众群体做整体剖析，将节目形式与思想内涵做手术刀式的切入，将内容精准地推送到每一位受众的面前。这种个性化的传播模式已然取得了巨大的效果，但是仍然需要每一位从业者的不懈探索。

四、结语

传媒行业不能被传统思想的枷锁束缚，融媒体能够结合传统媒体与新媒体之间的各项优势，但是仍然需要媒体从业者打破常规，放下成见。从时代的舆论导向入手，坚持媒体原则，丰富节目形式与思想内涵，立足于受众需求，精准推送每位受众迫切需要得到的信息。像这样结合科技发展，才能够使融媒体思想成为行业转型突破的基石与思路。

参考文献：

[1] 扎西拉宗.融媒体时代基层广播电台的创新实践刍议[J].西部广播电视，2019（07）：172+174.

[2] 贾宝玲.融媒体背景下河北地市级广播电台的创新发展研究[J].西部广播电视，2018（20）：166-167.

[3] 赵萌.全媒体时代可视化广播发展策略——以新疆人民广播电台新闻综合广播为例[J].青年记者，2018（17）：58-59.

作者简介：萧碧霞（1966—），女，广东深圳人，本科，中级记者职称，就职于佛山人民广播电台总编办。