论地级市媒体如何打造智媒体

摘 要：本文简要分析地级市媒体建设智媒体的要点，其中主要包括要素融合、大数据产品化发展趋势以及进一步推动终端智能化，而在智媒体的应用方面，则应当优化用户关系、坚持以人为本的理念，从而保证媒体传播力。

关键词：地级市媒体；智媒体；智能平台

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0254-01

一、引言

智媒体是新时代下以互联网技术、大数据理念为基础的新型传媒生态系统，其中融合了人机交互与虚拟现实等新兴技术。智媒体的本质为智能、智慧与智力，是基于互联网的一种新型技术媒体，而对地级市媒体的发展而言，智媒体可以一改过去单一的广告收费模式，发展出多元化盈利模式，进一步提高传播能力。

二、实现要素融合

“中央厨房”是面向国际与未来的内容生产与传播体系。要素融合是媒体融合中的关键步骤，对地方媒体而言，“中央厨房”的建设需要坚持适配原则。很多地级市媒体的新闻采编系统自身就已经形成了类似于“中央厨房”的体系，但是包括报纸媒体在内的很多媒体都存在媒体类别单一的缺陷，因此应升级现有的系统，适应未来媒体融合的需要。结合报业集团的转型情况来看，只有实现要素融合、配置优化，才能进一步提高转型质量。融合的目的在于汇集新闻信息并加以处理，其不仅仅依赖于新技术的应用与推广，同时也要创新采编流程、组织架构与传播途径。对此，我国已经有部分地级市媒体实现了资源要素的优化。

举例来说，荆州报业集团实践了“三步走，一到位”的方式，在实现了采编流程、经营管理以及综合管理的基础上，实现了深度融合，在完成资源优化配置的基础上推进组织机构重组与流程再造，其中以采编与出版机构的深度融合最为关键。2016年，荆州报业集团出台了媒体融合计划，设计并完善了新闻梦工厂模式，可以说彻底改变了原有的运行模式。在改革中，原有的5个编辑部全部重组，拆分为6个采访中心与4个出版中心。其中中心应用总监负责制度，建立起了一套完善的融媒体运行体系，实现了采访、出版与传播、评估的一体化。[1]

2017年以来，云计算与大数据技术的应用率不断提高，以党报云“中央厨房”为代表的出版云控制系统的上线，标志着云支撑体系已经实现，融媒体4.0采编发布系统应运而生，与其他系统相比，其有更高的效率与精确度。时至今日，荆州报业集团已经建成了我国为数不多的聚合性“中央厨房”，有极高的使用率与投入产出比，标志着我国地级市媒体的发展方向。

三、实现数据产品化过渡

在已经建成“中央厨房”的媒体中，提高系统的利用率极为关键。当前我国很多地级市媒体所应用的数据监控方式仍然以人工为主，包括监控、分析与采集等都由人工完成。但随着数据量的不断增加，人工处理方式体现出了一定的局限性，可以应用人工智能，以产品为导向，全方位地挖掘大数据，使大数据发挥出自身的价值与效益。人工智能技术的应用并不单纯意味着技术的革新，而是要成为媒体转型过渡的关键。

媒体的发展推动逻辑主要有三种，分别是技术、商业以及社会，而智媒体则是技术驱动下的媒体形态变革方向，与传统的媒体形态相比，其有更强的技术依赖。因此建设智媒体首先应建设智能化的技术平台，整合大数据信息资源中心、智能生产与传播平台等。大数据信息资源平台包括智能分析、组件服务与运营管理相关功能，而智能生产与传播平台则涵盖新闻线索智能决策、智能创作以及智能发布等功能。与此同时，运用用户沉淀平台，可以同步采集分析数据，更为精准地向用户推送内容。[2]

四、实现终端智能化

信息传播入口一直以来都是媒体探索的焦点，从过去的纸端到网端，再到现在的手端，信息影响力在不断提高。当前人们的日常生活与工作都深受信息的影响，信息入口深入了人们日常生活的点点滴滴。智能产品的推出，也给媒体赖以生存的定向渠道带来了巨大的改变。新兴媒体不仅在形态与渠道上，同时在思维上也有较强的创新性，因此地级市媒体应讨论如何基于新形势、新思维，重新确定企业的运营模式与业务重点。

近年来，荆州报业对该问题进行了一定的探索与实践，分别进行了采编融合、经营共享以及管理体制改革，一步步进化为新兴传媒。在智能化建设方面，则投入了写作机器人、智能视频化以及智能终端产品化3个方面，并应用智能盒子，音、视频方面建立新的智能平台。具体可以分为4个方面：首先，建立有效的新闻反应平台；其次，通过智能终端传播传统媒体内容；再次，深度研发，推出市场导向的智能化IP产品；最后，形成完善的融合生态链，形成一个全新的传播形态。通过以上几个方面的建设，可以形成一套个性化的智媒体推送系统，充分体现新兴传媒多端一体的特点。

五、智媒体应用要点

（一）优化用户关系

新的媒体环境下，新闻信息生产能力得到了显著提升，而用户与受众的地位变化同样是一个值得注意的问题。智能平台的建设不仅为新闻信息的生产与分发提出了全新的条件，用户的感知与反馈情况同样为新闻信息的管理提供了可参考的依据，以此为基础，可以有效优化用户关系，基于用户的需求提供更为定制化与精准化的信息推送。而通过多维度媒体信息内容的接收，用户同样可以感受全息媒体。在网络环境下，用户不再是单纯的信息接收者，还具备了信息生产者与传播者的身份，以此为基础，即可形成全效媒体。在这个问题上，封面新闻的运营经验值得地級市媒体借鉴。封面新闻的用户群体定位为00后，依托年轻群体在网络世界的活跃度来提高信息的宣传引导能力。

智媒体下的用户关系处理需要以受众视角为基础，利用用户与新闻媒体之间的关联，首先鼓励普通用户在平台上传新闻，同时评论与转发，并且与其他社交网络媒体关联，实现内容共享。而在用户体验方面，则可以通过新闻定制服务来为用户提供更直观、全方位的内容。在信息推送模式上，以移动优先，并在新闻内容中融入故事性与视频内容，使用户黏性得到保证。[3]

（二）以人为本，进行信息分发

当前智媒体的应用虽然给媒体的发展提供了新的方向，但是信息壁垒、数据安全等问题仍然不容忽视，需要应用正确的价值观念来实现技术的驱动。媒体工作者应积极主动地参与智能建设工作，机器虽然可以提高工作效率，但不应成为限制与束缚媒体工作者的因素。对此，地级市媒体应当在技术应用过程中植入价值观灵魂，实现人机协同，从而为智媒体提供正确的发展方向。媒体工作中，机器存在诸多劣势，如内容深度不足、导向偏差等，这部分内容需要用人工补足。人工工作的重点在于热点监控、内容管理，其在价值主导方面的作用是无可替代的。

算法推荐型新闻分发平台成为了近年来新闻媒体建设的重点，其中智能分发、个性化推荐系统都为媒体的成熟提供了新的依托。用户在终端上查看的新闻内容、阅读行为都会被系统保存，以此为基础推荐信息内容，识别用户喜好，这样就可以有针对性地向用户推送内容。

智能信息筛选技术不仅有算法推荐，用户画像、情景感知等也是十分重要的内容，其可以进一步提高新闻信息的匹配率。智媒体是智能化传播，在信息传播模式方面由面到点，对单个用户较为重视，体现了以人为本的原则。

六、结语

智媒体理念的不断发展完善，对地级市媒体提出了新的挑战。对此，原国家新闻出版广电总局明确提出，力争在5年内使“智慧广电”取得突破性进展。地级市媒体虽然面临着前所未有的挑战，但这也是自身得到进一步发展与转型的机遇，应把握机会，实现转型，提高地级市媒体传播力。

参考文献：

[1] 徐婷.地方媒体“中央厨房”建成后的实践——以池州日报社“中央厨房”为例[J].传媒论坛，2019，2（24）：5+8.

[2] 张华，肖翔.封面传媒智媒体技术进阶之路[J].青年记者，2019（27）：11-12.

[3] 胡业生.地方媒体智库建设的功能、困境与优化策略[J].贵阳学院学报（社会科学版），2019，14（05）：75-78.

作者简介：谢泽元（1981—），男，广东廉江人，本科，助理记者，研究方向：媒体融合发展。