新媒体环境中广播新闻的发展策略

摘 要：随着互联网时代的发展，许多新的媒体形式出现，比如网络媒体、社交平台、自媒体等。新媒体有众多的受众群体，而且传播速度快、传播途径多、交互性比较强，优于传统媒体。在这种时代下，传统的广播新闻媒体如何利用新媒体的优势，将其与自身优势结合，推动广播新闻转型发展，成为了传统媒体关注的重点内容。

关键词：新媒体；广播新闻；发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0255-02

新媒体环境下，媒体数量增多，加剧了媒体之间的竞争。在新的时代背景下，传统的广播新闻媒体只有与时俱进，加强对新媒体技术的利用，才能提升媒体的竞争力，推动媒体更好地发展。

一、传统广播新闻媒体的优势分析

首先，新闻传播的正式性。新媒体时代下，新闻报道的渠道和方式变得多样化，但是新闻的制作态度和报道方式不够正式，最为明显的就是网络新闻报道，只重视吸引受众眼球，不考虑新闻报道的真实与否，有网友调侃网络新闻就是“开局一张图，内容全靠编”。传统广播新闻媒体有严谨的制作态度、严格的用词、固定的报道模式，体现出了新闻报道的正式性，可以确保对新闻事件的真实报道，这种正式的报道在新媒体环境下依旧有一定的优势。

其次，广播新闻媒体的覆盖范围广泛。广播新闻内容覆盖范围广泛，涵盖国内外的政治事件、经济发展等方面，新闻制作过程中，可以保证新闻简明扼要、重点突出，这些优势是新媒体没有的。

最后，广播新闻有固定的受众群体。一些受众对传统的广播新闻媒体有一定的依赖，更倾向于这种新闻获取方式。

二、新媒体的优势分析

新媒体的优势集中在以下几点：首先，新媒体的传播速度快。现如今，生活节奏十分快，信息借助网络实现实时的传递，传播更加迅速。人们对新闻的获取不再是被动的接收，而是主动寻找新闻内容，新媒体借助互联网和移动网络实现了新闻的快速传播，满足了受众的新闻需求。其次，新闻传播的途径更加丰富。传统的广播新闻通过广播或者电视传播，而且有固定时间的限制，限制了广播的传播途径。新媒体利用网络，有丰富的传播途径，电脑、平板、手机等终端设备都可以实现信息的传输。[1]最后，新闻的交互性更强。广播新闻媒体与受众的沟通交流比较少，这是因为沟通渠道不畅，利用短信或者电话互动的方式，降低了公众的参与度。新媒体则有极佳的交互性。利用网络平台的评论和留言功能，公众可以针对某一新闻事件发表自己的看法，同其他受众群体互动交流，方便媒体更好地收集受众的新闻需求，与受众沟通互动。

三、广播新闻媒体发展的限制因素

（一）固定的传播模式

作为传统的媒体形式，广播新闻媒体有固定的工作模式和传播模式，对新闻制作和传播有严格的制度要求，新闻制作的每一个流程都需要固定的人员参与。这种固定化的制作模式，有利于保证新闻的专业性，但是工作模式规定化，容易形成固化思维，创新能力不足，对新媒体技术、媒体思维的应用能力差。[2]广播新闻有固定的播出时间，限制了部分受众群体。

（二）新闻传播的及时性和交互性差

广播新闻媒体借助卫星发送器传播新闻信号，可以保证新闻信息传输的准确性，不会出现信号失真。但是这种传输存在的最大问题，就是传输的内容无法实现长时间的保存，其必须在固定的时间点才能被受众接收到，受众则只能被动接收新闻信息，没有表达意见的渠道。新媒体利用网络技术，可以实时地传播新闻信息，可以说是随时随地的传播；广播媒体需要收集、整理、编辑新闻信息，在固定时间点播出，新闻的及时性不足。[3]因此，容易出现新媒体已经传播出新闻信息，而传统的广播媒体或者电视媒体还没有开始进行信息加工的情况。除此之外，传统媒体与受众缺少有效的交互渠道，短信或者电话参与方式的交互性差，无法有效收集受众的新闻需求。

（三）新闻报道视角不够灵活

不同于新媒体，传统广播新闻媒体有一定的权威性，这就要求其在制作和传播新闻时，必须保持严肃性，站在官方视角编辑和传播新闻。这种新闻制作和传播模式，可以确保新闻的真实性，但是无法同受众群体的新闻观看和阅读习惯保持一致，缺少平民化的新闻视角，容易引发受众对广播新闻的抵触心理。[4]此外，受到媒体工作模式的影响，新闻采编过程中失去选择的权利，有固定的模式，缺少灵活性，无法结合受众的习惯和需求做出变化。

四、新媒体环境下广播新闻的发展策略

（一）借助新媒体拓展新闻传播的渠道和形式

随着新媒体时代的发展，许多新媒体技术逐渐得到了广泛的应用，比如移动智能终端设备的普及，极大地丰富了新闻传播的渠道和形式。因此，传统广播新闻需要借助新媒体技术，实现新媒体和传统媒体的融合发展。新媒体时代下，传统媒体需要做好新闻采编工作，创新新闻的获取渠道、呈现方式等方面，从不同视角解读新闻内容，体现新闻内容的个性化。例如，传统媒体可以利用互联网、微信、门户网站、社交平台等媒介传播新闻信息，新闻的内容以及传播渠道变得更加丰富多样，更好地适应人们对新闻信息的要求。目前，许多传统媒体都在积极建设门户网站，利用互联网传播新闻信息、收集受众意见，积极与受众互动，为传统新闻传播开辟了新的渠道。

（二）整合新闻资源，更好地满足受众新闻需求

随着时代的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，对新闻的要求也越来越高，要求新闻有新意、简洁、明了，可以利用碎片时间閱读感兴趣的新闻。传统新闻媒介应加强对互联网的应用，收集和整合新闻信息，围绕受众的新闻需求，有选择性地进行新闻内容的搜索、整理和加工，更多地以平民化的视角报道新闻内容，更好地引起受众对新闻内容的共鸣，同时提升新闻媒体的影响力。[5]例如吉林广播电视台开办的民生类节目《说实在的》，便是围绕民生展开的新闻报道，关注人们生活中的奇闻轶事，针对老百姓关心的问题进行跟踪报道等，收获了大批的受众群体，取得了不错的节目效果。

（三）借助互联网加强与受众的互动交流

新媒体之所以可以实现新闻的快速传播，是借助了互联网的及时性和共享性。因此，传统新闻媒体同样需要加强对互联网技术的应用，丰富新闻的内容和形式，使新闻的表现形式更加生动有趣，满足受众的新闻需求。传统媒体最大的弱势是新闻的交互性差，利用传统的短信、电话互动等方式，受众的参与度较低。利用互联网技术，可以弥补传统媒体在新闻交互性方面存在的不足。[6]例如建设广播电视台门户网站，一方面将新闻信息共享到网络上，借助网络的回放和直播功能，拓展新闻信息的传播途径；另一方面利用网络和受众互动，受众可以通过互联网搜索和观看新闻内容，通过评论和留言的方式反馈信息。这样一来，电视台就可以更好地了解受众的新闻需求，并与受众互动交流，获得更多的受众群体。

五、结语

随着网络技术的不断发展，出现了许多新的媒体形式，给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体必须抓住新媒体带来的机遇，加强对新媒体技术的应用，更好地适应时代的发展。新媒体环境下，传统媒体可以借助新媒体拓展新闻的传播途径，整合新闻资源，满足受众多样化的新闻需求，可以借助互联网加强与受众的互动交流，更好地了解受众的新闻需求，以此为基础创新新闻节目和内容。

参考文献：

[1] 王雨湄.新媒体环境中广播新闻的发展策略[J].西部广播电视，2017（11）：67.

[2] 贾海涛.新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略[J].中国市场，2015（19）：267-268.

[3] 朱佑龙.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[D].郑州大学，2013.

[4] 雷阳辉.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展[J].西部广播电视，2018（10）：46.

[5] 谢燕琼.新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略[J].西部广播电视2015（16）：59+61.

[6] 武言正.浅析新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：151-152.

作者简介：林彦余（1989—），女，吉林长春人，硕士，记者，研究方向：应用文写作。