浅谈地域性文化创意产品开发设计的创新策略

何超

【摘要】随着我国经济与科技的不断发展，人们的生活水平与消费水平都逐渐提高，消费者对于产品的功能以及文化创意性要求也越来越高。在这样的市场发展背景下，具有地域性的文化创意产品逐渐受到消费者的青睐，具有较大的发展前景。在产品设计中增加地域性文化特色不仅能够提高产品的艺术感，还能够宣传我国人民的文化理念，增强人们的民族文化自信。因此，提高产品的地域文化性与创新性能够促进经济市场的发展。本文将从地域性文化产品内容概述、地域性文化创意产品特性分析、地域性文化创意产品开发存在的问题以及地域性文化创意产品开发设计的创新性策略四个方面进行相关论述，以供参考。

【关键词】地域性；文化创意产品；开发设计；创新策略

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A

引言

随着经济全球化趋势的深入，我国在文化输出的方面也采取了相应的措施。地域性文化创意产品能够将我国地域性的文化展示给全世界的消费者，同时还能够推动地方区域的经济文化发展。目前，我国已经推进了文化产业的发展，在文化创意设计方面取得了一些成就。区域性文化创意产品的开发与设计能够带动区域经济的发展，发扬当地的文化特色，促进当地的文化、经济对外交流，辅助形成良好的对外贸易关系，促进整个行业的持续性发展。

一、地域性文化创意产品内容概述

（一）文化创意产业与地域性文化创意产品的关系

受到全球化的影响，在现代社会的发展形势下，各国的文化创意产业已经逐渐发挥出其经济市场中的重要作用，成为了国家发展的软实力，也是新的经济发展主力。一个具有文化特色的国家能够提高自身在国际社会中的地位，其文化创意产业能够吸引全世界人们的目光，通过文化创意产业的发展，对国民的生活方式、文化內涵以及意识形态等方面产生影响。因此，文化创意产业可以看作是一个地区核心竞争力的新指标。地区文化创意产业的发展能够为区域带来庞大的经济效益，同时还能够提高国家文化发展的国际地位，起到提升地区知名度、打造文化品牌以及吸引观光人流的作用。区域文化创意产品是文化创意产业链中的一个重要环节，不仅为当地带来了全新的经济发展模式，还能够发扬和宣传当地的文化特点，树立城市文化形象，提高当地人们的文化自信。

（二）地方文化与地域性文化创意产品的关系

地方文化的形成中少不了人与地域之间的相互作用，经过长时间的积累形成的特殊文化体系具有独特的发展价值。地方文化包括了有形文化与无形文化两种概念，有形文化内容为名胜古迹、历史建筑等，而无形文化内容则为当地的风俗民情、传统艺术等。地方文化经过长期的传承形成了特殊的文化魅力，一般地方文化都具有稀缺性的特点，近年来我国地方文化不断被保护和推广，与区域创意产品结合之后不断促进当地经济的发展。与同类型一般的产品相比，地域性文化创意产品具有明显的文化识别功能，通过材质、外表、造型等不同方式塑造出文化的独特性，创造出更大的产品附属价值。

二、地域性文化创意产品特性分析

（一）关联性

文化最能够体现当地人文的特点，因此，地域性文化创意产品必须与当地的文化具有很强的关联性，其关联性能够从产品的材质、造型设计等方面进行体现。文化关联性其实就是与其他产品之间的差异性，消费者通过对地域性文化创意产品的消费能够对当地的文化场所产生一定的联想，从而起到宣传当地文化的作用。

（二）独特性

当前，消费者在进行产品选择时往往更加考虑其精神层面上的需求，在产品满足功能需求的前提下看重产品的独特性，这也就对产品的创新以及设计提出了更高的要求。而地域性文化创意产品设计的独特性主要就是产生于不同地域的文化特殊性上，不同的人面对地域文化会产生不同的感受，进而造就了地域文化产品的特殊性。在对产品进行设计时，不同的表达方式对于文化元素应用的形式也不一样，这样就能够为消费者传递出不同的文化体验和信息。

（三）原创性

从概念上来理解，地域性文化创意产品设计就是将地方的文化元素经过创新的表现手法呈现出来，其中文化以及设计的原创性是产品价值高低的决定性因素。对于现代消费者而言，他们往往已经不能满足于单调简单的产品设计风格，设计师也逐渐将多种设计手法结合使用，不断更新自己的设计风格，在地域性创意产品中使用创新性的设计手法更加能够体现出文化的创意性，吸引更多的消费者，从而促进当地经济的发展[1]。

三、地域性文化创意产品开发存在的问题

（一）同质化

地域性文化创意产品本该具有很强的独特性，然而就目前的情况来看，很多地域中会出现相同文化背景与元素的产品。尤其是在旅游纪念品中，往往存在严重的同质化现象，明明是不同文化特色的地方，却在售卖相同文化风格的产品，这样的产品无法体现地域的文化差异性与文化独特性，违背了文化产品设计的原则，降低了产品的价值[2]。

（二）符号化

地域文化往往都具有丰富的内涵，然而近年来的文化产品设计中出现了将文化特点符号化和固定化的现象。现有的文化创意产品一般都缺少真正的文化内涵，仅仅将设计停留文化元素视觉符号的生搬硬套上。这样的产品在设计生产之后将会产生大量的同质化现象，同时还会引导他人对当地的文化形成刻板印象，不利于地域文化以及经济的发展。

（三）盲目化

我国的文化创意产品发展时间较短，起步较晚，在设计开发以及生产的过程中还缺乏一定的经验以及标准化流程。以上情况就导致我国文化创意产品企业在对产品进行定位的过程中更加注重眼前的利益，缺乏对产品文化发展的合理分析与定位规划，甚至在生产加工的阶段只考虑成本以及盈利，从而忽略了加工工艺以及材料对文化产品的影响，降低了产品的质量，同时对于当地的文化宣传与传承起到了反向作用[3]。

四、地域性文化创意产品开发设计的创新策略

（一）突出独特地域性文化特色

进行区域性文化创意产品设计开发的第一原则就是突出地域性文化特色，由于我国临近区域之间的文化具有趋同性，因此，设计人员在考虑文化元素设计时，应该对当地的特色文化进行深入挖掘，在产品设计中体现出地域文化的独特性。对于具有相似性的地域文化，设计人员一定要加深对当地文化的理解，找到文化独特性的设计点，避免出现同质化与符号化的现象[4]。

（二）挖掘连贯性强的文化特色

企业的经济发展应该保持可持续性，因此在地域文化创意产品的开发设计方面也应该遵循持续性的发展理念，在产品文化设计的方面不断挖掘具有连贯性的文化特色，增强消费者对产品的关注度。比如，同样的一种地域性文化特点，在面对青年人时，设计人员可以在设计中融入符合时尚与潮流的元素；面對中年人，设计人员可以注重产品的实用性与文化性结合的特点；对于老年人，可以在产品设计中融入一些养生方面的元素[5]。

（三）充分结合时代发展的特色

要想实现地域性文化创意产品的持续发展，设计人员还应该坚持与时代结合的设计理念。地域文化元素的使用并不意味着产品不能与现代社会元素相结合，相反的，只有结合时代发展的特色才能得到更好的发展。时代流行元素与文化元素的有机整合能够打造出与众不同的文化特色，吸引更多的人对当地的文化进行了解，甚至还可能引领文化风潮。时代发展与文化特色相结合更加符合消费者的需求，不仅是对产品的宣传更加是对文化的传承。一味强调地域文化不免会给人带来枯燥的感觉，在设计方面也存在较大的局限性。因此，在文化创意产品设计中增加了时代元素就能够给予设计师更大的设计空间，同时还能够抓住消费者的眼球。尤其是将社会热点融入到产品设计中不仅能够引起消费者的共鸣，同时还能够加强对当地文化特色的宣传，提高产业的经济效益[6]。

五、结束语

综上所述，地域性文化创意产品设计应该遵循关联性、独特性以及原创性的原则，同时还应该注意提出独特地域性文化特色、挖掘连贯性强的文化特色以及充分结合时代发展的特色等措施提高文化产品的实用性与文化性，避免地域性文化创意产品出现同质化、符号化以及盲目化的情况，从而不断提高当地人们的文化自信，提高企业的经济效益，不断促进行业的现代化发展。

参考文献：

[1]周婷.地域性文化创意产品设计探讨[J].戏剧之家，2019（5）：125-126.

[2]张玲玲，姚卓君.地域性文化融入文创产品设计的新思考[J].艺术教育，2018（23）：230-231.

[3]汪思颖.地域性文化创意产品设计研究进展[J].湖南包装，2018，33（1）：24-26.

[4]任明.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2017（12）：78.

[5]王梦莹.地域性文化创意产品设计研究[J].广西民族师范学院学报，2016，33（6）：80-83.

[6]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015（1）：106-107.