植物染在现代服饰中的消费体验研究

摘要：植物染是我国一种传统染色技艺，经济发展带来的消费升级，人们更倾向于追求自然的生活方式。为了弘扬我国传统优秀文化，为现代服饰设计带来更多灵感，本文从实际应用出发简要分析了植物染在现代服饰中给消费者带来的视觉体验、触觉体验、设计体验，以求设计出符合市场需求的作品，让更多读者对植物染有更加清晰的认识。

关键词：植物染;现代服饰;消费体验

现代服饰设计强调理念的明确清晰，追求一种文化的深层意蕴，使目标受众在不断的传播和领悟中，发现服饰作品的内涵，从而获得丰富的审美体验。作为一种世界通用的语言，植物染是文明的载体。现代生活中，服饰已与人们的生活密不可分。一套植物染的服饰就是形象的代言人，一张新面孔、一种潮流、一段历史、一种文化。以下将从三个维度讨论植物染的消费体验。

一、植物染的视觉体验

（一）色彩运用的相关条件

在服饰设计中，人们首先抓取的是服饰的颜色，其次是版型设计，之后才会细察到服饰面料等方面。所以颜色成为服饰设计中的重要一环，作用显而易见。

色彩的呈现效果与布料密切相关，比如丝绸因对色彩的吸收率、反射率都很高，所以丝绸面料色彩艳丽，与之相比的棉布色彩表现力会弱一些。

色彩的呈现效果与消费者的年龄、体型、性别、肤色相关。只有了解色彩，才能在服饰设计中运用自如，消费者也因服饰的衬托而魅力四射。如体型偏胖者，适合深色系;年龄偏小者适用鲜亮的颜色;用肤色的对比色可以起到映衬的作用。

（二）植物染的色彩与形式的表达

由于现代人审美意趣的改变，植物染质朴、素雅的气质给人以视觉上的艺术享受。植物染原料来自于天然植物，基本上手作生产，迎合现代人返璞归真的心理诉求。植物染的作品色彩清新淡雅，使人感到飘逸、悠远、空灵。现代人生活在钢筋水泥组成的城市森林当中，希望在视觉上有一种回归自然的感觉，以此舒缓躁动的内心。而在形式的表达上，文案图样的基本组成是平面中的点、线、面。由于植物染在染色上的局限性，手工艺人在造型上集中于平面的装饰表达。在服饰面料方面，材料的细腻与粗糙、厚重与轻盈等的外观感觉，加之融入其中形态各异的图案纹样、花色，还有对面料进行镂空、绣花水磨等的再加工处理，都在不断丰富着情感的表达。

总而言之，植物染的视觉体验与服饰的设计表达，要同时兼顾理性的思考和感性的投入。设计师在进行创作时不同于纯粹的艺术表达，他借助于服饰这个载体在传达自己的内心情愫的同时，还要受制于制作工艺、人体等客观因素，从而情感的表达趋于内敛而含蓄。

二、植物染的触觉体验

心理学上界定触觉是一种轻微的机械刺激，使皮肤浅层感受器受到刺激产生的兴奋，触觉带来最纯粹与直接的感官体验，触觉最敏感的部位在指尖。我们通过触觉感受善意、亲密、爱意，给予人们心灵的启迪。如果说其他感觉让我们认知世界，那么触觉让我们通过情感的交流拥有世界。消费者在购买某件植物染服饰之前希望通过触摸来判断是否适合自己，这与把玩某件东西一样加深自己的感知。

在一个越来越强调以人为本的社会中，情感体验最贴近人心，触觉成为一座沟通消费者情感的桥梁。一件上好的植物染服饰，一定是巧妙的融合进触觉。透过轻柔舒适的布帛、清新自然的气息，消费者在触摸和把握中感受到喜爱之情，情感得以慰藉。植物染通过自然质朴的设计，演绎着自然在手握接触中非同寻常的特性。

三、植物染的设计体验

在一个激荡变幻的多元化时代之中，植物染作为一种艺术形式，其理念不断更迭，形式也千变万化，它不断扩充边界，形成一种文化形式。时过境迁，服饰也从最原始的遮羞保暖的作用逐渐的到现代的商品化与符号化。服饰设计，眼见的只是白纸之上凌乱的线条勾画，背后却是设计师呕心沥血、废寝忘食得到的丝丝灵感。每一个让人拍案叫绝的设计作品之后一定是生命激情的燃烧融入进服饰设计之中，创造出符合消费者审美体验的衣服。

（一）植物染的自然性

化学染料使用虽然让染色效率、色彩的鲜明度不断提升，却对水体、大气、土地造成严重污染。植物染在此提供了解决之道，植物染的原料是天然植物，取之于自然，最终也回归于自然。它无毒、无害、不污染环境，还具有一定的医疗保健功效符合消费者亲近自然，强身健体的消费心理诉求。①植物染的色彩来自大自然这个色彩库，如黑色可用五倍子、苏木染出，黄色可用槐花、姜黄染出，红色可用红花、茜草染出，可再生可循环，永无竭尽。②植物染料取自植物的根、果、花、叶等，散发出花香、果香，加上许多原料具有药用价值，如车前草有消炎的功效，蓝草具有杀菌、止血的功效，艾草可用来驱虫辟邪。

（二）植物染的人文性

植物染不加粉饰的自然之美巧夺天工，它无亮丽的外表，有的是樸实无华的韵味。植物染的使用可支持生态环境的保护。此外，最重要的是植物染所体现的精神追求，我们不但生活在一个物质世界中，同样也生活在一个精神世界中。植物染营造了独特的审美意境与中国传统美学相契合，身着植物染的服饰，与大自然融为一体，达到一种天人合一的状态。服饰设计主要有功能性和审美性两大追求，功能性解决生理需求，审美性解决精神需求。

结语

植物染尊重传统文脉，在继承传统文化的艺术价值之上，也应致力于创新。设计师在提取传统装饰元素同时，也在打破、重组构成新的装饰元素在植物染中呈现，许多既有现代感又不失传统风格的现代服饰被设计出来，不断丰富着人们的消费体验。

作者简介：

吴利平（1996年—），男，汉族，安徽肥东人，本科，安徽师范大学皖江学院，研究方向：物业管理专业。

基金项目：

2018年度高等学校省级质量工程项目：《恋上植物染》;项目编码：201813617043。