浅谈在新媒体中的新闻选题策划

许琼英

摘要：新闻选题策划是指充分挖掘客观事物的新闻价值、分析新闻事件的关联度、选择最合适的时机、运用最恰当的方式来推出报道的一项新闻综合策划工作。

关键词：新媒体;新闻;选题

网络信息化背景下如何开展新闻选题策划工作是我们广大新闻工作者必需面对的课题，网络信息化时代新媒体发展势头愈发猛烈，个体（非专职专业）的新媒体与单位（专职专业）媒体同台竞争的情况下，对我们从事专业新闻工作来说，越来越认识到新闻策划选题的重要性和必要性。为了吸引更多受众的眼球，各类、各家媒体都在进行新闻报道和策划的时候都使用浑身解数，精心的策划节目和打造各类精品，从而谋求受众的认可和喜爱，以求在残酷的媒体竞争之中取得一席之地。如今，在专业数码相机、摄影器材等等方面是很难区分个人媒体者和专职专业媒体人之间的关系，专业新闻工作者与非专业新闻工作者之间的一个巨大差别就在新闻选题策划上，非专业新闻工作者往往限于片断、零碎的新闻报道，他们目前还很难上升到专业媒体工作者的整合新闻策划高度上来，对专业新闻工作者来说，新闻选题策划工作就显得特别重要。

在不同人眼里，对新闻选题的价值标准的认识往往是不同的。常规的新闻工作策划中，一般是按照省、市、县的中心工作和用稿趨势去开展新闻活动，整体进行新闻策划和着力提高新闻稿件的可读性，稿件选题一般围绕本地区的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设等进行展开，采取多角度进行宣传报道的方式以扩大覆盖面。

一个新闻选题策划有没有价值，是有相应基本标准的，新闻选题策划具有以下几个方面的可参照性。

第一，新闻选题策划的真实性。真实是是新闻的生命，同样也是新闻选题的生命。选题真实是新闻真实的基础。这就要求新闻选题时我们必须站在真实、全面、科学、公正、客观的基础上，所做出的选题应当经得住实践的检验、科学的推敲。例如我们一二三团《三十六张入党申请书的背后》这个新闻选题，就是从二连党支部真心服务职工群众的点点洋滴滴中进行发掘的，是团场综合配套改革历程中的真实体现。实际上，现在新闻界就有不少伪命题。离我们最近的就有像赛里木湖怪、喀纳斯湖怪这样的伪命题。喀纳斯湖形成于20多万年前的冰川世纪，属典型的高山高寒冷水湖，深达188米。水的温度非常低，湖里鱼类的生长深度很缓慢，要长到一丈多长几乎是不可能的。实际上，所谓水怪就是非真实的自诉式想像。这类新闻选题策划，只是哗众取宠。

第二，新闻选题策划的新颖性。新闻工作者要学会通过利用能够收集到的各种信息资源来进行新闻内容和选题取舍。在如今这个信息化时代，网络平台所具有的海量性，及时性，丰富性的特点可以提供任何想查找到的新闻内容，因此，在网络上时刻关注具有重要意义，充分抓住人眼球的选题策划，新颖性是关键，尽量创造出更具有特色具有新闻价值的新闻和新闻栏目内容，这是进行新闻选题策划的关键。当然，同样的新闻，策划者的视角和切入点不同，最终呈现出的策划结论和策划效果也会不同，策划者只有力求视角独特才能避免与别人的策划雷同，这也是选题“新”的内涵之一。

第三，新闻选题策划的时效性。新闻报道也罢，新闻策划也好，既然都属于“新闻”这个大家族，那么，时效性就不能忽略，丧失了时效性的新闻策划跟丧失了实效性的新闻报道在本质上并无多大区别，都是“马后炮”，这样的策划，无论花费了策划者多少时间和精力，都很难引起社会的广泛关注和读者的强烈反响。及时性，是考验一个新闻工作者是否成熟的关键之一，是考验一个新闻工作者是否勤奋的标准之一。

第四，新闻选题策划的思想性。如果说真实性是新闻的生命，那么思想性就是新闻的灵魂。我们经常说新闻要和时代的脉搏一起跳动，就是这个意思。就是说，新闻选题要有时代精神、主流意识、正向思维。现在是一个讲科学、讲创新、讲民主、讲廉洁、讲法制、讲平等的社会。

第五，新闻选题策划的重大性。重大性是决定新闻选题价值大小的关键因素。新闻选题的重大性与国家、政府、人民群众的利害关系至为密切，利害关系越大，涉及人数越广选题的价值也就越大、选题也就越重要。例如，汶川特大地震，解放军官兵进灾区;这些选题肯定是重大选题。又如，两会报道，为什么是重大选题？因为要出台许多关乎国家发展、民生改善的政策，当然重大。再如，为什么现在不少有能力的电视台都在炒作钓鱼岛争纷的选题？因为这个选题与国家领土完整太密切先关了，是中国人，你就一定会的关注。重大性包括许多方面，例如：事件性，雾霾天气的新闻、今年南方洪水的新闻;民生类的，涨工资的新闻、油价上涨的新闻。体制改革类，团场体制改革的新闻，团场丰收与改革关系的综述新闻等等。生活中有很多重大新闻，就看新闻工作者是否具有发现的眼光。

第六，新闻选题策划的趣味性。有一类新闻选题，例如百姓生活内容的新闻，完全没有必要板着面孔进行报道，可以采用一些风趣、幽默、灵动的方式进行新闻策划与报道，这些方面的新闻选题也许不会是重大新闻，但她有生活情趣、对受众来说是比较有意思的新闻，会给人们的生活带来一定的乐趣，同样能吸引不少受众，这样的新闻选题也是可以做的;例如我们一二三团电视台去年报道“车排子地区军垦联欢晚会”就是采取一种趣味性的方式进行的报道。充分考虑到新闻本身的趣味性，尽量把新闻做得有意思些，同样也是新闻策划工作中的一个重要方面。

新闻选题策划工作体现了专业新闻工作者的专业高度，新闻选题策划的本身能充分发挥大众传媒的作用。新闻的选题策划工作是在整个一连串新闻报道过程中起着引领作用的工作，有优秀的选题策划才会有优秀的新闻报道，这一点是无可争议的;在信息化大背景、新媒体大趋势的环境之下，要求新闻工作者要在编辑方针、媒介立场、受众定位、政策法规之间掌握好平衡点，要紧跟时代发展的潮流和认准节目本身的受众定位，在结合自身媒介发展实力的基础上打造精品并精心制作，从而对受众形成良好的传播、在受众心中留下良好的口碑，只有这样，才能展示新闻选题策划的魅力，充分发挥大众传媒的作用是新闻选题策划的核心价值。