当前传统媒体转型研究的理论模式研究

王鑫鑫

关键词：新媒体;媒体转型;理论模式

在新媒体环境下如何做继续发挥传统媒体在公信力、新闻内容等方面的优势，让传统媒体和新媒体实现优势互补，是新闻学领域近十年来的热点话题。从时代的发展趋势来看，实现融媒体是势不可挡的，社会舆论、大众生活既离不开传统媒体，也离不开新媒体，二者之间的转型融合是未来媒体发展的统一目标。

新媒体的分类研究

新媒体可分为狭义新媒体、社交媒体和自媒体等三个类别，这三种媒体之间互相交叉，构成了当前复杂的新媒体环境。

狭义新媒体是具有官方背景的新媒体，也就是“官方”的媒体发布机构，具有较强的公信力，更加关注公共利益，包括传统媒体创办的网站、APP等新闻机构，但不包括党政机关、企事业单位创办的官网等，后者属于自媒体范畴。从行政体系上来说，这些媒体机构均直接或间接隶属于党和政府的部门，也有部分媒体由国有企业创办，具有较强的官方色彩。

社交媒体主要指的是娱乐性网站，具有明显的交友功能，也包括狭义新媒体举办的具有社交功能的网络空间，其特点是以网友之间的互动和信息转发为主，每个用户都是发言者和传播者。

自媒体是基于社交媒体而创办的媒体形式，主办者更加广泛，可以是自然人，也可以是法人，目的多为娱乐、表达观点或牟利，信息内容和传播的抗外界干扰能力很弱，主要取决于经营者的媒介素养和经营影响。自媒体的概念剖析中，最核心的在于“自”，这与官方举办的媒体是相对的，代表来自社会各个角落的声音，是公众参与性提高的体现。

传媒发展的新闻理论概述

从报业寒冬论到传统媒体消亡论。冰冻三尺非一日之寒，纸媒的寒冬在网络的影响下，已经悄悄酝酿和发展多年，最终发生坍塌式下滑，实际上在很多人的意料之中。2005年被传媒界认为是报业“寒冬”理论的起点。在互联网冲击纸媒的早期，中国传媒大学乔雪阳在2006年提出互联网的新闻大多数来自于报纸和电视广播媒体，在当前的体制下，互联网只能扮演“二次传播”的角色，不会轻易打败传统媒体。

《京华时报》前任社长、总编辑吴海民对纸媒的衰落和网络的崛起，有过十分精准的预测，2005年6月，他提出“都市报的冬天提前来到了”，2006年2月，他认为中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了经营危机，以2005年为拐点，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。

自2010年以来，我国的媒介传播进入了新媒体时代，论坛、博客逐渐淡出人们的视野，取而代之的是微博、微信、社交媒体以及短视频、直播和各类新闻及社交APP，相比之下，传统媒体能够实现的新闻传播、娱乐、信息服务、官方发布等功能，一部电脑、手机或iPad都能轻松实现，并且能够用一个载体实现“全媒体”享受。正因如此，从纸媒开始，越来越多人开始相信“传统媒体消亡论”这一观点。

传媒融合发展理论。在读者和市场面前，以纸媒为代表的传统媒体节节败退，不得不重新审视自身的问题和环境变化。其实早在2000年前后，传统纸媒已经开始了媒体转型，主要体现在两个方面：报纸数据电子化和创办新闻门户网站。从国内的媒体发展情况来看，国家级的主流媒体和各省市的地方主流媒体，大多数都创办了新闻门户网站，并广泛使用纸媒的新闻信息，实现了报纸新闻的互联网传播。但随着新媒体的发展，地方媒体又发生了特殊变化，在2010年前后，大多地方媒体先后经历了文化体制改革或报网分离的演化。

在这次变革中，由地方媒体纸媒所创办的新闻网站开始与母报分离，从独立财务核算到人事权、采编权的独立，这种“成果剥离”的改革方式，实际上阻断了传媒融合进程，让大多数报纸失去重要的转型机会。到了2015年，在传统媒体低迷和新媒体问题爆发的新时期，“传媒融合”的转型理论被提上日程，重点不再是纸媒要发展新媒体，而是将“新媒體拯救纸媒”当成了核心，与互联网的融合势在必行。

传统媒体转型理论的三个模式

在当前的传统媒体转型理论中，主要包含三个模式，大多数的理论研究都可以进行相应的归类：

一是以传统媒体作为转型主体的“+互联网”。这种观点认为传统媒体的问题并非自身问题，而是环境的改变，应该借助互联网技术作为手段寻求发展，在转型中依然坚持传统媒体作为主体，产品和内容只是在传播渠道和方式上做调整，这也是纸媒常说的“内容为王”理论，对传统媒体的复兴抱有积极心态。但业界也有观点认为，这种修修补补的转型方式，对传统媒体的发展于事无补，缺乏根本性的变革，治标不治本。

二是以新媒体作为转型主体的“互联网+”。这种观点认为传统媒体出现诸多问题，是新媒体环境下的自身缺陷所造成的，无法适应环境而违背了“物竞天择”的理念。党报、党刊、党台以外的传统媒体，因为速度慢已经丧失大部分新闻话语权，需要彻底改变新闻生产和传播的方式，在新媒体平台上重构传统媒体，增强大数据技术的应用。

三是以互联网技术为基础的多元化发展转型，即“互联网+跨界”。这种观点淡化了“媒体”的概念，将媒体的概念扩大到所有的信息传播媒介和互联网平台，而不是局限于官方举办的传统媒体和新媒体平台。通过互联网开展跨界传播和经营，让传统媒体不在局限于从事新闻传播，而是包含了全媒体新闻、视频娱乐、直播、电商、新媒体技术服务等，从而在不同产业之间寻找结合点，让新闻业务和商业经营获得新的发展。

参考文献

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[2]王靖.媒介融合背景下传统主流媒体的转型及其盈利模式困境探索[J].大众文艺，2017（19）：178.

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