浙江创新创业型特色小镇旅游资源及开发

胡小华

摘   要： 本文从创新创业型特色小镇旅游资源内涵出发，探究余杭梦想小镇创新创业类、人文历史类、自然风光类、旅游配套类等旅游资源开发现状，分析余杭梦想小镇旅游资源开发问题，并在此基础上提出基于“创新创业+文旅”、智慧旅游、“产、学、研、创”融合等视角的具体开发建议。

关键词： 创新创业    旅游资源    特色小镇    余杭梦想小镇

在特色小镇的概念界定、形成机制、存在问题、经验借鉴和建设发展路径等方面已有较为广泛的探讨。但是，对浙江创新创业特色小镇旅游资源及开发的具体方法和措施的研究较少。本研究在文本分析的基础上，通过实地考察、深度访谈获取一手资料，并结合笔者在浙江省期间参与特色小镇指导、评定工作的经验，对余杭梦想小镇的旅游资源及开发现状与发展规划进行分析，以期丰富旅游学科理论体系，为特色小镇建设的实践探索提供新的思路和借鉴。

1.创新创业型特色小镇旅游资源的内涵

1.1创新创业视角下的内涵

2014年6月，习近平总书记指出：“我们要把创新驱动发展战略作为国家重大战略。”2014年9月，“万众创新、大众创业”上升到政府战略高度，被列为中国经济增长新引擎。

《国务院办公厅关于建设大众创业万众创新示范基地的实施意见》提出推动双创政策落地，扶持双创支撑平台，构建双创发展生态，调动双创主体积极性，总结双创成功经验，并向全国推广支持多种形式的双创示范基地建设。

1.2特色小镇视角下的内涵

特色小镇的理论基石是产业集群理论。1990年美国经济学家波特提出产业集群是在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。

2015年浙江省提出建设特色小镇战略。特色小镇是独立于市区，具有明确的产业定位和文化内涵，集旅游和社会功能于一体的发展平台[1]（21-22）。创新创业型特色小镇重在“三大功能”：产业培育功能、生态居住功能、旅游与度假功能。

截至2019年12月，通过对浙江省12个创新创业型省级特色小镇的调研与资料收集，支柱产业是科技研发、大数据、互联网等智力密集型的高新产业。

1.3“旅游+”视角下的内涵

旅游资源不仅是观光旅游的风景名胜资源，还包括文化旅游、产业旅游、科技旅游和生态旅游等[2]（92-108）。Pearce Douglas（1995）提出，区域旅游供给的五大空间影响要素是吸引物、交通、住宿、支持设施和基础设施[3]。其中吸引物是核心旅游要素。

根据《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》及《浙江省特色小镇创建导则》中明确规定，要求“我省所有特色小镇都建设成为3A级以上旅游景区”。

在旅游产业融合的带动下，浙江创新创业型特色小镇已成为文化旅游、工业旅游和小镇旅游综合集成的新型旅游业态。余杭梦想小镇已成功地创建为国家4A级景区。

2.杭州余杭梦想小镇旅游资源的开发现状

杭州余杭梦想小镇2018年接待国内外游客53.43多万人次，比2017年翻了1.8倍，2015年到2019年接待了9569批、259983人次游客[4]。

2.1创新创业类旅游资源

杭州余杭梦想小镇锁定互联网创业、科技创新和金融三大产业门类，结合周边的阿里巴巴，以及浙江大学等，重新设计旅游资源，加快产业观光、休闲商业及会议会展旅游的发展。逐步形成了“旅游+X”（创业、体育、学习、科技）的旅游空间开发模式，丰富旅游吸引物的类型。在“旅游+创业”方面，该小镇深度挖掘创客空间、金色走廊、创业部落等参与各类创新创业类互动性较强的旅游产品。根据浙江杭州未来科技城官网，截至2019年12月，杭州余杭梦想小镇集聚创业项目2136个、创业人才18200名，166个项目获得百万元以上融资，融资总额达110.25亿元[5]。在“旅游+体育”方面，创建余杭梦想小镇马拉松、余杭梦想小镇运动会。在“旅游+科技”方面，应用现代信息技术手段，实现旅游交通、设施等要素的智能化，并叠加智能机器人、人脸识别、芯片计时等科技体验元素。在“旅游+学习”方面，余杭梦想小镇内创新活动层出不穷，有创客学院、投融资对接会、项目评审会等信息交流平台。根据采访杭州梦想小镇旅游文化发展有限公司主要负责人获知，2019年，杭州余杭梦想小镇相继举办中国（杭州）财富管理论坛、中国青年互联网创业大赛、中国互联网品牌盛典、中国研究生电子设计大赛等活动1640场、参与人数21.9万人次。

2.2人文历史类旅游资源

杭州余杭梦想小镇围绕旅游核心吸引物，运用嵌入式旅游开发理念，在保留原有章太炎故居、四无粮仓等历史遗迹与自然生态的基础上，对文化底蕴进行深入挖掘。

章太炎故居是第六批全国重点文物保護单位。根据杭州梦想小镇旅游文化发展有限公司主要负责人介绍，在章太炎故居陆续开发“流动故居进校园”“我为故居贴窗花”等活动，另外还创立“国学经典诵读”和“国学讲堂”等特色品牌活动。杭州余杭四无粮仓陈列馆，是第七批全国重点文物保护单位。由四无粮仓改建而成了孵化梦想的余杭梦想小镇“良仓”传承四无粮仓的精神内核，即创业、创新、节俭、奉献的精神。

2.3自然风光类旅游资源

杭州余杭梦想小镇利用现有的山水自然资源开发旅游休闲项目，挖掘、聚集、构建以旅游功能为核心的多元旅游空间，创建“旅游+农业”，将生活、生态空间融入旅游空间。将生态空间发展为“一环”（希望田野环）;将绿化嵌入建筑物中打造“两区”（绿色办公区和绿色生活区）;建立湿地景观，净化水体和4D水秀剧场，改造“三星”（寻梦水乡、思梦花园、筑梦工厂），并创建了希望田野“遇见未来、播种梦想”节、创客丰收节等主题活动。

2.4旅游配套的服务资源

旅游基础设施建设是逗留期间必须依赖和利用的设施，是游客进行基本生活和获得安全的保障。在旅游基础设施方面，余杭梦想小镇对道路、绿化、供电水体进行综合整治。在内部及周边公共配套方面，该小镇加密和延伸公交线路，建设杭州萧山国际机场海创园航站楼、火车西站。在景区住宿餐饮方面，建设各类餐饮、创意茶馆、精品主题客栈、青年旅舍、民宿等在内的酒店聚落。在公共设施方面，有开放式文体设施、创客健身馆等。余杭梦想小镇Wi-Fi全覆盖，进行智能化管理，形成立体的旅游网络，丰富旅游空间。

3.杭州余杭梦想小镇旅游资源的开发问题

3.1传统文化元素深度挖掘不足

特色小镇的文化功能可以分为产业文化和传统文化。余杭梦想小镇传统文化主要围绕章太炎故居和四无粮仓为代表的传统旅游产业。目前，章太炎故居仅停留在国学课堂，缺乏国学文化内涵的深度挖掘。四無粮仓的精神内核虽然已经提炼，但尚未大力传承和弘扬。特色小镇的传统文化元素挖掘不足，缺乏系统化、一体化传统文化旅游发展建设规划。

3.2小镇客厅综合体验式服务需完善

小镇客厅是特色小镇最重要的空间节点，是集展览展示、公关服务等多种功能于一体的空间平台，是集中展示小镇产业、文化、生态等特色内容的对外窗口。余杭梦想小客厅设置小镇概况等展示内容，体现“重互动”“重体验”等特点。但在文化娱乐体验方面，缺少小镇当地特色文化为核心构建游、学、购一体的综合体验式服务。

3.3智慧旅游应用方面有待加强

余杭梦想小镇以信息产业为引领，但智慧旅游的应用方面还有待加强。虽然已经构建了吃、住、行、游、购、娱的公共服务平台及呼叫中心解决方案，并联合微信、微博等网络接口，形成网络端客户服务体系，但该小镇的智慧旅游公共服务平台仅仅具备信息发布与共享及部分行业管理功能，难以适应不断变化的旅游市场需求。

4.杭州余杭梦想小镇旅游资源的开发建议

基于余杭梦想小镇进行“旅游+创新创业”模式探索，本研究认为必须进一步开发自然生态、文化底蕴，融合互动性较强的旅游产品、创新创业活动设计。

4.1深挖“创新创业+文旅”特质基因

创新创业和文旅应作为余杭梦想小镇发展的双核驱动力，进一步发挥旅游在余杭梦想小镇建设中的综合价值。创新创业发展促进旅游发展，旅游发展促进创新创业发展。余杭梦想小镇可借鉴国外特色小镇模式，通过小镇建设打造面向全域旅游的目的地，推动余杭梦想小镇创新创业和文旅产业发展的全球化资源配置。

小镇文化建设应在历史文化保护和传承的基础上，进一步发展创新产业文化，并活化历史文化，结合国家精神文明建设进一步打造章太炎国学系列文化，创新旅游新产品，创建中小学国学类研学旅游基地。

4.2加强基于个性化需求的智慧旅游建设

余杭梦想小镇拥有非常强的互联网和大数据基因。该小镇智慧旅游建设应进一步依托物联网、互联网、云计算等现代信息技术，实现该小镇旅游产业发展的智慧化，满足个性化旅游体验的需求，建设综合服务类智慧旅游平台。对小镇的智慧旅游运行环境、业务系统进行综合管理，促进旅游、文化、创新创业。

4.3推进“产、学、研、创”深度融合

把握小镇旅游空间开发中各项功能之间的平衡，余杭梦想小镇应将“旅游+”功能进一步有效叠加，将“旅游+创新创业”“旅游+研学”等“产、学、研、创”深度融合，并结合国家研学旅游政策及大学生创新创业热潮，创建系列化大学生创新创业研学旅游项目。

参考文献：

[1]周鑫，蒙维洋，李平.浙江省特色小镇发展现状和对策的文献综述[J].现代商贸工业，2017（16）.

[2]张跃西，产业生态旅游理论与实践探索[M].北京：北京大学出版社，2009.

[3]Pearce D.. Tourist Development： A Geographical Analysis[M]. London： Longman Press，1995：22+25.

[4]朱芸，吴一静.梦想小镇被授予国家4A级旅游景区[EB/OL].http：//tsxz.zjol.com.cn/xwdt/201901/t20190106_ 9176424.shtml（2019-01-06）[2020-03-10]

[5]金子.梦想小镇何以长居特色小镇“C”位？答案在这里[EB/OL].http：//www.zjwlkjc.com/content/content_113459.html （2020-03-19）[2020-04-10]