冰雪产业的发展动态

摘要：近年来由于2022年北京—张家口冬奥会的影响，国内产生了“冰雪热”的潮流，越来越多的民众都投身到冰雪项目中来，对其关注度大大提高，本研究是为了综述我国申奥成功后，冰雪产业的现状及发展动态，找出现存的问题，为冰雪产业的进一步发展提供借鉴，便于更多的学者进行深入的剖析。

关键词：冰雪;旅游

冰雪产业主要是指以冰雪资源为主，通过对该资源的整合以及加工形成集合度较高的服务以及产品企业，同时许多的企业以及产品也利用这一资源来实现自身的收益。从更加宏观的角度上来看，冰雪产业是指與冰雪相关的各类市场消费活动，同时企业也可以根据这一资源为社会提供服务以及产品_[1]。2022年北京—张家口冬奥会的举办将对民众冰雪体育旅游的消费态度、行为和决策产生巨大影响，具体表现在冬奥会的举办能够在图式的启动效应中发挥作用，直接导致消费者对冰雪体育旅游产生积极的态度进而形成消费动机;冬奥会举办期间冰雪体育运动的信息范围和力度，将影响人们对冰雪体育旅游消费需求;冰雪运动参与所带来的敏捷、健康形象将影响青少年群体的冰雪消费决策和行为选择;冬奥会的举办更容易引起儿童和青少年的注意，青少年群体可能是冰雪体育旅游消费的潜力群体_[2]。而在冬奥会期间，我国所展现的体育基础建设项目的实力，也将有助于我国在国际上开拓其优秀的冰雪运动声誉，从各个方面都可以断言，在2022北京-张家口冬奥会之后，我国的冬季体育项目的产业发展会迎来一个更为广阔的市场_[3]。

我国冰雪运动的场馆资源丰富，并且规模、水平都较高，为冰雪产业的发展提供了有利的基础建设，能够很好的吸引社会各界关注，使其有兴趣参与其中。但运营冬季项目的场馆经营项目比较单一，大多只提供滑雪场地服务，无配套相关设施，短时间内难以实现从单一到多远的转型。目前冰雪体育旅游消费者群体规模还很小，群体方面的因素对人们的从众消费影响还很小。由于冰雪体育旅游对于大多数人来说，仍然是一件不熟悉的新兴事物，因此人们倾向于参照他人的态度。另外正是由于冰雪体育旅游是新兴的消费类型，因此冰雪体育旅游消费者群体也在于建立的最初期，此时，那些考虑是否要加入这个消费群体的人们更倾向于使自己的行为与群体成员的行为一致，而做出冰雪体育旅游消费的行为。在个体因素方面，冬奥会的举办更容易引起儿童和青少年的注意，年纪较小的消费者可能是一个比较有潜力的冰雪体育旅游消费者群体_[4]。冰雪运动旅游业对雪场的要求较高，场地要大、雪道种类要多，同时还需要周边有自然资源和人文资源，交通相对通达，目前我国冰雪运动旅游的发展还远远不足。

我国户外冬季运动市场存在很大的市场空缺，而人民对雪上运动的关注日益提升又将进一步扩大对冬季运动产品的市场需求。科技是第一生产力，在体育领域，这句话也成立。在冬季运动领域，个人的运动装备同样可以生产同样的价值。我国现阶段冬季运动尚且属于刚刚兴起的阶段，在冬季运动品牌上，一些新的科技专利还由一些传统国外老牌的运动户外品牌把持，如 The North Face、Arc' Teryx、Jack Wolf Skin等，这些品牌的产品价格高昂且不易购买，在产品利用上，其首先为户外设计，其次才兼具雪上或冰上运动防寒保暖的作用，在冬季运动层面并不专注和专业。因此，在2022冬奥会来临之际，我国的本土体育产业显然可以抓住这一机遇，针对冬季项目研发相关专业鞋服、用具，在国内市场的这一空白点上填补市场空缺。在基于冬奥会现状满足内需的同时，对外也可以起到宣传拉动资本投入的作用。

2022年北京-张家口冬奥会是我国冰雪运动开展的新的起点，也是我国本土的民族体育产业发展的重要转折点。在奥林匹克精神点燃我国人民的运动激情的同时2022冬奥会同样带给我国体育产业以重大机遇，因此在面对2022冬奥会时，在考虑针对冬奥会的筹建参与中，尤其需要针对冬奥会的文化价值层面进行商业化思考，有效的用文化热点带动经济热点，用经济热点反哺奥林匹克体育赛事，用冬奥会引发冰雪热。

参考文献

[1]葛鸿，张笑昆，高俊.黑龙江省冰雪文化产业研究[J].边疆经济与文化，2011（7）：28-29.

[2]顾久贤. 2022年冬奥会的举办对区域消费需求与影响的研究—以河北冰雪体育旅游为分析个案[J].体育与科学，2016，37（3）：114-120.

[3] 白金凤. 2022北京—张家口冬奥会的经济效益展望及其现实解析—基于体育产业发展视角[J]. 南京体育学院学报，出2016，30（6）：56-62.

[4] 郎君.论2022北京—张家口冬奥会的奥运经济产业化运作[J].南京体育学院学报，2017，31（1）：29-34.

作者简介：王海英（1994.12-），女，汉族，内蒙古呼和浩特，硕士研究生，体育教学。