浅析不同种类饮料市场营销分析

摘  要：从目前当今社会国内饮料食品发展市场现状趋势来进行分析，新特色品牌也一直是层出不穷，我国的国内饮料食品市场从单一产品层面的市场竞争营销转变到成为多少个种类、多少个品牌、综合的高素质的市场竞争，面对当下我国目前国内饮料食品市场的行业竞争营销格局和市场发展趋势情况总体来看，饮料生产企业如果想要真正要更好地寻求生存并且健康发展，就要先挑选正确的市场竞争营销策略。

关键词：饮料市场;市场竞争;创新改进;营销策略

在如今的市场社会经济情况下，其中比较容易受大众欢迎的各类饮料饮品可以细分为四大饮料类：一是新鲜功能性水果饮料;二是碳酸饮料;三是茶饮料;四是新鲜乳饮料，中国随着经济的不断快速发展以及各种各类消费者接受消费饮品能力的不断增强，饮料饮品市场的快速增长及饮料需求一直保持相对快速上升的增长趋势。其中市场趋势分析有助于有效支持过去十年中国饮料产品行业的不断快速增长。

一、饮料市场营销以及创新的意义

饮料产品营销市场呈现出了非常明显的生活情趣个性化、娱乐化以及产品时尚个性化的发展趋势。会能够让重大产品消费者顿时觉得有趣、营造了一种快乐的消费体验，将来会让重大产品从激烈竞争中脱颖而出。饮料的创新不仅要满足健康愉悦的大众诉求，还需要在场景多样化的背景下，挖掘消费者的不同情感需求，根据个人的口味和喜好细分，制定有的放矢地营销策略。确保品牌在纷繁的市场竞争格局中保持自己的产品、品牌优势，在不断赢得消费者的青睐，同时也赢得市场的未来。

二、不同种类饮料的品牌营销策略

（1）功能性饮料市场营销策略

功能性饮料，像是康之味盐典就是一款安全健康的功能性饮品，为身体迅速补充损失的能量的同时，无咖啡因、无酒精、无塑化剂，口味更是一级棒！能为身体补充水分和所需养份，是调节身体平衡的最佳饮品，以便于如何使你的品牌形象能够在众多消费者的心中时刻留下良好的印象，当他们面临品牌选择时你就可以果断性的选择该品牌产品。以生动形象的品牌广告语言用语更能吸引广大消费者的关注眼球：同时多努力做社会公益事业，营造良好企业品牌形象。

（2）碳酸饮料市场营销策略

碳酸饮料如广告策划公司雪碧的一个广告词中，就直接打动了很多消费者的好奇心，雪碧，它其实就是一個简单的英文单字sprite，其英文原意是因为具有妖怪、精灵的两个意思，把它的字翻译成反过来就成为“雪碧”真正可谓的雪是因为用心良苦，雪，有寒之意;碧，为清澈的碧海蓝天，这样的碳酸饮料明明是让年轻人看着听着就真的想要去喝，这样的字怎能不“一字千金”呢，完全的直接抓住了年轻人和消费者的好奇心。

（3）茶饮料市场营销策略

对于现代茶饮料来说，抓住当前市场的巨大需求量和热点趋势来不断创作新的茶饮料招牌品种，开辟新的市场销售，茶饮料能帮助使一个人感到精神振奋，增强逻辑思维和提高记忆力的能力。茶叶既能缓解疲劳 ，并且具有助于维持人体心脏、血管、胃肠等正常代谢机能的保健作用。饮茶对我们预防各种龋齿疾病有很大的好处。正是因为这些茶的好处，健康二两个字就深入人心，茶饮料被大多数的消费者广泛接受，众多个人口味和健康因素成了众多茶饮料的一个代名词。

（4）乳饮料市场营销策略

乳饮料，纯天然原料无化学添加、低糖，无添加糖的纯乳饮料、含乳饮料等等新概念出现已有多时，打造一个企业品牌，深入他们的企业心智，完成一个品牌市场营销，将来会是广大全国中小乳制品饮料生产企业快速打造自己品牌的必由之路。乳饮料被国内各大乳业厂商视为大面积规模生产进军中国农村食品市场的战略首选。价格相对便宜，包装又漂亮，适合我国农村食品消费市场的战略定位，势必使其成为农村企业每年实现较高利润的主要主力产品。

三、不同种类饮料的发展趋势及分析

而对于一些热量较低的酸乳饮料、健康性高营养、冷藏新鲜果汁酸乳饮料、活性抗菌型生物含硫酸乳饮料等的发展前景更为看好。在我们国家今年实施的三品品牌战略中，与其他品牌比较，饮料食品行业更多地需要的也就是不断提升饮料品质和不断增加创新品种。燕麦等低糖粗粮无油饮料、低糖杂粮无油高糖杂粮饮料、发酵无糖饮料、营养素饮料强化发酵饮料等高营养价值饮料新品不断，特别多的是由于生物质和发酵饮料技术在食品饮料行业中的广泛应用正在逐渐成为很多饮品企业和饮料研究技术机构的热门研究项目。人们对健康饮料的营养选择上也开始逐渐讲究均衡营养和结合口味。健康、绿色、在这种发展趋势之下，碳酸饮料行业衰落将变得不可避免。

四、结语

中国饮料生产厂家纵深化的发展，产品需要多元化，出奇入异才能克敌制胜，大品牌的市场效应往往一定会迅速带动子公司品牌的活跃一些具有附带性的产品也往往会迅速占据中国市场上的销量。简言之，相信中国的中国饮料行业市场如此庞大，定能够拥有更多属于自有自主品牌的高端饮料产品来帮助统领中国步入饮料世界之林。

参考文献

[1]王江骥.饮料市场的营销策略研究—以加多宝为例[J].现代营销（下旬刊），2017（09）：90-91

[2]顾滔.我国饮料行业营销渠道管理优化研究[D].苏州大学，2016

[3]王骢.我国茶饮料企业市场营销策略问题与对策分析[J].中国商贸，2013

[4]包月姣.论我国中小茶饮料企业营销策略[J].茶世界，2017（02）：35-38

[5]焦瑞.论我国中小茶饮料企业差异化营销策略[J].中国商贸，2015（04）：5-7

作者简介：吴明镜（1998.07-），男，汉族，湖北宜昌人，本科在读，研究方向：市场营销。