关于国内博物馆夜游发展的思考

马素萍 金佳悦

在国家推进文旅融合战略及促进文旅消费的大背景下，在各地大力发展城市夜经济的驱动下，越来越多的博物馆加入到夜间游览行列中，且受到民众的热捧。夜间游览博物馆，不仅能满足大家错时学习充电的需求，而且能让入馆者在静谧的夜晚收获几分神秘感;博物馆夜间开放，有助于增强关注度和吸引力，充分发挥文化教育职能，刺激文化消费;对于城市而言，博物馆夜游作为当地夜经济产业链中的一环，能带动周边餐饮、交通、购物等经济消费，有利于丰富城市旅游体验。虽然发展博物馆夜游能取得多赢的效果，但试水者偏少，一些博物馆在试行一段时间后，遇到诸多问题，不得不草草收场。本文分析了当前博物馆开展夜游面临的挑战，并提出对策，以期为博物馆夜游发展提供参考。

一、我国博物馆夜游发展现状

博物馆夜游最早出现在欧洲。第一个博物馆之夜于1997年在德国柏林举办，英国、法国等国家在1999年纷纷推出博物馆夜间游览项目。除去每年5月18日国际博物馆日活动，特定时间段的“博物馆长夜”已经成为欧洲100多个城市重要的文化品牌项目。国外很多博物馆都已安排夜间常规开放，举办丰富的夜间特色活动以吸引更多的入馆者。相比国外，我国开展博物馆夜游起步晚，发展慢，活跃度底。

（一）发展历程

2018年之前，我国博物馆夜游呈现零散发展状态。在夜活力较强的城市，如北京、南京、西安、成都等地，为聚集人气，提升品牌号召力，个别博物馆开始尝试夜间开放。南京市的太平天国历史博物馆于2000年9月26日正式开放“夜瞻园”，游览时间延至晚上8点半，并一直持续到现在。2005年，北京自然博物馆在暑期推出“博物馆之夜”活动，也已延续至今。2009年5月18日，长春伪满皇宫博物院组织“点亮春城”活动，是中国首家参与“国际博物馆之夜”活动的博物馆。2013年8月，江宁织造博物馆推出了“博物馆周末消夏夜”活动。

2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》发布，提出大力发展夜间文旅经济。此后，多个城市亦出台相关举措倡导当地的文博院馆开展夜游工作。2019年暑期，北京、上海、广州、天津、成都、武汉、青岛、合肥、西安等城市的多家博物馆集中开放夜间游览。2019年7月至9月，上海博物馆、上海市历史博物馆、世博会博物馆、上海电信博物馆、上海琉璃艺术博物馆、上海笔墨博物馆等14家博物馆每周五延长开放时间。同年8月，北京市17家博物馆同时开放夜场;广州博物馆、西汉南越王博物馆等11家博物馆延时闭馆。2019年全国主要（付费）博物馆夜游的客流量实现27.6倍的增长。

（二）开展方式

1.开放夜间观展

目前，国内博物馆夜展开放一般仅涉及部分常设展厅或临时主题展厅，时间段以旅游旺季周末、暑期周末、法定节假日、国际博物馆日、博物馆建馆周年庆日等为主，常规开馆日延时闭馆较少。游客入馆大多需要在官方网站、微信公众号平台或通过电话等方式进行预约。褪去白天的拥挤，夜间观展会让人产生不一样的情感触动，能有效解决博物馆和观众之间的“供需错位”。

2.策划夜场活动

博物馆夜间活动菜单以场馆内外视听观感类和互动体验类项目为主。如馆内主题文化活动涵盖科普讲座、音乐演奏会、魔术表演、快板说唱、小剧场传统剧目演出、影片赏析、特效影院观影、T台秀、马戏团演出等，以及博物馆外灯展、光影秀、赏萤火虫等。或基于博物馆的文化特色，设计一些动脑、动手等体验性的活动，如猜灯谜、知识问答、拼图游戏、沙龙、故事会、秉烛赏词、瑜伽冥想、制作创意画、制作艾条、制作琉璃制品等。

3.提供夜宿服务

我国提供夜宿服务的博物馆以自然科学类为主，艺术类、综合类博物馆次之，主要针对中小学生及对应的亲子群体，且夜宿博物馆需要支付一定费用。一般是睡在临时搭建的帐篷里或直接打地铺，以亲子项目或由孩子们独立完成为主。北京自然博物馆、拾野·自然博物馆、中国古动物馆、安徽省地质博物馆、长沙博物馆等的“让恐龙陪睡”“与恐龙做邻居”“睡在恐龙脚下”属于夜宿项目中最常见的宣传点;吐鲁番博物馆“与3000年干尸共眠一夜”、贾平凹文学艺术馆“与艺术和书本共宿”等独特的夜宿卖点不断涌现;上海玻璃博物馆更是升级“帐篷夜”，开放艺术公寓，让夜宿更加舒适。

二、国内博物馆夜游发展遇到的挑战

第一，部分博物馆夜间开放所需设施设备不足。一些博物馆在建立之初并没有考虑到夜间开馆，所以现有的电能、照明、安全提示等设施设备配置难以满足夜间使用需求。例如，馆舍外夜晚光源弱，存在采光死角，影响游客出入馆通行及工作人员监管。因此，需要对场馆的相应设备进行改造升级。

第二，相较于白天，夜间管理难度大。博物馆夜间开放首先要确保藏品安全，避免发生藏品丢失或遭人为破坏等事件。同时，需评估夜间光源强度、时长、温度等对藏品的影响，如是否有可能因为超长时间光线照射，藏品出现褪色、变形等问题。其次要保证游客安全。明確夜间游道规划是否合理，博物馆内外灯光照明模式设置是否适宜，夜间安全提示服务是否到位，停电、火灾等意外发生后游客疏散演练等方面工作是否规范。此外，还应考虑夜间耗能是否会带来电气隐患等涉及博物馆自身安全的问题。

第三，“白+黑”同时运营导致成本增加。“白+黑”同时运营会给博物馆带来一定的资金压力。我国国有博物馆属于公益一类事业单位，年度运营费用列入财政预算。夜间藏品管理、设备维护、水电消耗等额外支出的费用，以及安保、展厅工作人员、其他夜场活动服务人员等的劳务费，一般不包含在年度经费预算中，需要博物馆从财政拨款中抽出一部分，这样势必会增加博物馆的运营成本。如若博物馆员工夜间工作全凭自愿奉献，没有酬劳，长此以往，员工工作积极性将严重受挫。

三、国内博物馆夜游发展策略

（一）加大政府扶持力度

1.增加政策及财政支持

政府部门可以出台博物馆夜游发展鼓励性政策，予以财政专项经费补助。用于贴补因延迟闭馆产生的人员报酬、物资消耗、设施设备改造升级等的必要支出，從而在一定程度上缓解博物馆运营成本压力。例如，北京自然博物馆“博物馆之夜”与该馆一些科普活动打包，申请了“玩转科学”市财政专项经费;成都金沙遗址博物馆申请到成都市文化广电旅游局按年度下拨的“延时开放”专项补助资金。

2.制定博物馆夜游服务规范标准

政府应牵头推动建立实用、科学的博物馆夜游服务规范。对夜间开放条件，如设施设备（夜间导向要素、光源设置、消防、安防等）、人员配备（专职工作人员、巡检、安保等）、夜游服务（票务服务、安全服务、教育服务、经营服务）等做出规范化要求，用以指导博物馆夜游的开展。

3.完善城市夜游配套服务

博物馆作为城市公共文化服务设施之一，夜游运作需要各方、各领域的合作。政府应营造良好的夜游环境，通过延长公共交通运行时间或增设博物馆晚间交通专线等方式为民众夜间出行提供便利。当夜间入馆变得容易，民众没有顾虑，才能吸引更多的人走出家门，走进博物馆。

（二）拓展博物馆夜游服务

《博物馆条例》第五条规定：“鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。”博物馆可以立足自身资源优势，实施同业或异业跨界链接，选择性打造异于白天的夜展、夜研、夜食、夜娱、夜购、夜宿等多元夜游板块，不断推陈出新。通过夜场活动创收，平衡支出成本，提高博物馆发展夜游的积极性。

1.夜展

从心理学角度讲，人在夜晚的感情较白天更丰富，状态更放松，夜间观展更容易让人产生情感共鸣。因此，博物馆应致力于创新夜展主题，提升夜展场景感、投入感，通过控制夜间展览体量、优化展区环境、明确观展路线，实现良好的文化传播和教育效果。发挥旅游中介机构的作用，设计夜展定制游产品。

2.夜研

依托博物馆特色资源，挖掘其教育价值，重点设计互动性、参与性强的夜研夜探活动。例如，结合一些在地非遗手作文创体验，通过双手创作感受劳动的乐趣，增强劳动教育。可以与研学或教育机构合作，将博物馆夜研项目组合到中小学生研学或家庭游主题线路产品中，实现实践育人、综合育人的目的。

3.夜食

《博物馆开放服务规范》指出，“博物馆宜为观众提供餐饮服务”;《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，“鼓励博物馆进行设施改造提升，合理配套餐饮区”。博物馆夜间可开放已有的餐厅、茶室、咖啡厅，或在馆内划定临时区域，作为餐饮吧，经营夜间专享特色美食、饮品等，限定在一定范围内食用或打包;依托地方饮食文化，积极探索博物馆嗅觉、味觉体验项目，如美食、茶文化主题品鉴会等;尝试开发餐饮文创，将博物馆文化元素融入餐厅装修装饰、菜品饮品中，为游客营造视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉五感文化体验。

4.夜娱

中国旅游研究院《夜间旅游市场数据报告2019》显示，80后、90后在夜间旅游消费中的占比超过一半，是夜游市场绝对的“C位”消费群体;同程旅行发布的《中国博物馆主题游报告2020》显示，95后和00后是博物馆主题游的主力军，占比31.6%，高于其他年龄段。因此，在遵循办馆宗旨、紧扣自身文化特色的基础上，博物馆夜娱活动设计，应挖掘年轻人的特性和需求，注重双向互动。可结合先进的数字科技技术、文化IP内容，构造沉浸式、交互式休闲娱乐项目，用现代科技彰显中国传统文化，让公众以更加轻松的方式感知文化魅力。

5.夜购

研究发现，大众在夜晚消费比较冲动，舍得花钱。博物馆夜间开放文创商店或组织文创市集，不仅能满足大众夜购欲望，还能创造经济收益。2019年8月17日，天津博物馆延时闭馆试运行当天，文创商店增收30%。可见，出售夜晚独有的主题化衍生品，或推出夜间折扣价商品，会是不错的亮点。

6.夜宿

在博物馆内选择适宜的睡眠空间，为不同群体（不局限于家庭亲子）策划主题各异的专项夜宿项目，如闺蜜畅聊趴主题夜宿、男生军旅体验夜宿、大学舍友毕业旅行夜宿等。配合一定的睡前活动，动静结合，让博物馆之夜的新鲜和奇妙融入睡梦之中。

（三）组建博物馆夜游联盟

可以基于博物馆协会，或独立组建全国性或地方性城市博物馆夜游联盟。联盟负责绘制博物馆夜游地图，发布各级各类博物馆夜场活动，为大众提供咨询服务，举办专题会议促进联盟会员之间的交流合作，组织博物馆夜游管理运营培训、联合营销等工作，有针对性地树立一批博物馆夜游标杆，推动博物馆夜游发展。

[责任编辑：张  玙]