疫情时代的出版和阅读

潘雨希

关键词：后疫情;出版事业;实体文化产业;生产方式;阅读习惯

从互联网文化产业兴起，到2020年遭遇新冠疫情，出版人和书店人一次次遭受打击。一份在疫情下书体书店的调查报告显示：参与抽样调查的1021家实体书店中，有926家暂停营业，占比达90.7%，43.7%的书店表示上半年营业收入将下降50%以上。本文将围绕出版行业的发展现状进行探讨。

一、出版行业发展状况

疫情前国内出版业现状。在2018年人民网发布的《2018年新闻出版产业分析报告（节选）》中显示，2018年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元，较2017年增长3.1%;利润总额1296.1亿元。而对比《2015年新闻出版产业分析报告》中的数据可以发现，2015年我国发行、印刷、出版服务营业收入达到21655.92亿元，利润收入为1662.08亿元，不论是营业收入还是利润总额都高于2018年。我国传统印印刷出版业正在逐渐萎缩。

唐飞在《出版行业发展现状及未来发展趋势探讨》指出，我国目前出版行业面临着两大难题：实体书店销售依然萧条以及出版内容同质化严重。人民网《2018年新闻出版产业分析报告》也有数据表明，2018年新版图书品种下降，重印图书品种与印数继续保持较快增长。

在2019年，我在讲座当中听到有一位男同学在现场发言称，中国的实体书定价虚高，一本不同版本的红楼梦可以买到43元，远超他的心理价位。同时，该名同学还指出，我国书店开办咖啡馆、精品店背弃书店传统。唐飞指出，中国出版业中同质化严重，优质内容仍旧是出版业的稀缺资源，依靠图书重印和中宣部带领的主题出版实际上并不能真正盘活整个图书市场。但对于图书价格和书店经营方式转变的指责實际上并不妥当。

疫情前国内书店经营状况。在2010年前后，中国的传统书店曾经面临“倒闭潮”。“风入松”等一批知名书店纷纷倒闭，北上广深等一线城市的实体书店也逐渐开始边缘化。2011年中宣部、新闻出版总署、住房和城建建设部等一系列党中央组织部分带领传统书店走向转型。书店人积极自救，在坚守中求新转变，努力适应时代需求，从社区书店到书吧、文化mall，传统书店在2014年开始起死回生。数据显示，截止至2014年年底，全国各类出版物发行单位、5000平方米以上大型书城都开始增长，而在2019年全国书店学习大会当中也有数据表明，2018年的实体书店业，图书销售依然占据大头，书店人并没有忘却初心。

中国的图书市场中的书价从来不是虚高而是虚低的，在美国一本小说的普通价格在10-15美元（折合人名币约70.8-106.2元），在日本一本小说的普通价格是1800日元（折合人民币约118.9元），在台湾出版的书书价几乎难以低于200元。只有在中国，你可以买到标价个位数的书，“88元10本”“卖一百减50”书价低并不总是能薄利多销，中间压缩的大量成本是由作家、译者、出版人、书店人共同承担的。

二、疫情对出版的影响

实体书店长时间待业，图书线下消费空间遭滞组。中金易云大数据平台显示，2020年1月1日-3月1日，监测的5500余家实体书店销售码洋同比减少6.64亿元，同比下滑43%;2月17-3月1日，检测实体书店总销售码洋1.31亿元，比去年同期下降近4.2亿码洋，日均销售码洋近920万元，比去年同期3100万码洋，下滑近七成。

实体书店的长时间停业会对全年图书销售量产生一定影响，而图书并非刚需产品，一部分消费者需求会随着时间的流逝而消失。实体书店的长时间停业，不可避免地会延迟甚至隔断一段时间的图书消费。[张志强，现代出版学[H].苏州：苏州大学出版社，2003：1.]除此之外，电商物流也因疫情运行不畅，阻碍了线上图书销售。

疫情期间大型的交易贸易场所不能运营，国际与地区间交流和合作受阻，人员流通受到影响，正常的生产活动遭到阻碍。国内外各种大型书展均已取消或延期。由于疫情影响，进出口书籍情况也不容乐观。与此同时，在生产环节当中的工作者都不能及时到位，印刷、编辑、排版等进度缓慢，书稿不能及时完成或者即使付印，即使完成印刷也会遇到众多销售困难。

三、疫情后阅读需求的变化和出版方向的变化

线上阅读，碎片化阅读依然是主要趋势。在疫情期间，生活必需品的重要性开始上升，有水电、食物，生活就能过的下去。纸质书成为一种奢侈，数字化逐渐常态化。在后疫情时代，人们的阅读会更加数字化，在未来半年至一年的时间里，出版人也会更多的依赖线上进行出版营销。[徐海.后疫情时代的出版.[J].南京大学出版研究所，江苏南京210023]数字化阅读因为这次的疫情的全球化而深化，电子阅读在未来出版领域会成为更具权重的形态。线上阅读、碎片化阅读仍将是现代人们阅读的主要方式。

疫情爆发了各种社会大思潮。根据人民论坛的文章，这次疫情之后各类思想蜂拥而至，互联网上唇枪舌战时有发生。自由主义、民粹主义、社群主义、无政府主义、反智主义、泛娱乐主义和女性主义的各种思潮都在各种场合爆发。[王燕文.社会思潮怎么看[H].南京：江苏人民出版社，2014：72-98]

面对后疫情时代如此多元的社会文化环境，应该向社会提供什么样的出版物？输送什么样的精神养料？这值得所有出版人和书店人去思考、反思和行动。

注释

[1]张志强，现代出版学[H].苏州：苏州大学出版社，2003：1.

[2]徐海.后疫情时代的出版.[ J].南京大学出版研究所

[3]王燕文.社会思潮怎么看[H].南京：江苏人民出版社，2014：72-