突出政治引领 聚焦内容建设 形成品牌效应

陶韬

2019年11月29日至30日，中国记协和中共湖南省委宣传部在长沙共同主办2019中国新媒体大会。湖南省委书记杜家毫，国家广播电视总局副局长高建民，中国记协党组书记、常务副主席胡孝汉，中宣部新闻局局长张小国，中央网信办网络信息传播局局长黄其正等出席开幕式。湖南省委常委、宣传部部长张宏森主持了会议。来自宣传管理部门、新闻机构、记协组织、新闻院校与研究机构等950多位嘉宾和湖南新媒体业界代表，围绕“有容乃大 深融致远”的主题深入研讨交流。大会分为领导致辞、主论坛和三场分论坛等主要环节，穿插举办了业务培训、精品展示、成果发布、案例征集、应用体验、公开倡议等系列活动。

牢记殷切嘱托，担当使命责任

本次活动是在中宣部指导下举办的。中央政治局委员、中宣部部长黄坤明要求中国记协通过组织业务培训、举办论坛研讨、发布年度报告等举措，积极探索工作载体手段，将服务管理更好向新媒体领域延伸。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟同志指导大会筹备、审定会议方案，提出了立足自身定位、发挥导向作用、办出特色影响等明确要求。中宣部新闻局对大会的组织、宣传和重点项目等指导帮助、审核把关，多个业务处室的负责人全程参加会议。

本届大会由中央网信办、国家广播电视总局、湖南省人民政府指导。杜家毫同志表示，2019中国新媒体大会是新媒体行业的重要盛会，是新媒体领域的国家级品牌活动，是湖南推进文化强省建设和新媒体事业发展的“金字招牌”，必须讲政治，从大局出发，全力提升办会质量和水平。高建民同志提出，广播电视融合发展正处在关键阶段，要牢牢把握正确的政治方向，进一步完善体制机制，始终坚持创新驱动，切实加强统筹协调，推动媒体融合从“相加”阶段向“相融”阶段迈进，更好地满足人民群众美好生活的新期待，更好地服务党和国家工作大局。胡孝汉对办好中国新媒体大会提出了四点建议：一是聚焦内容建设，履行新媒体职责使命;二是聚焦队伍建设，促进新媒体增强“四力”;三是聚焦标杆建设，加强新媒体引领示范;四是聚焦平台建设，完善新媒体服务机制。张小国同志提出，办好、用好新媒体，第一要开门搞生产，要积极学习借鉴商业平台的好经验好做法，相信“高手在民间”;第二要开门建平台，有了自主可控、传播力强的平台，才能聚集海量用户、累积数据资源、提升造血机能、筑牢安全根基;第三要开门强技术，以技术创新引领媒体变革，技术和内容相互驱动、深度融合。

业界老总云集，共话融合发展

主办单位领导同志在致辞中，围绕贯彻落实十九届四中全会精神，坚持和完善繁荣社会主义先进文化的制度，加强和创新互联网内容建设，交流学习体会、提出指导建议，形成了本届新媒体大会最鲜明的主旋律。与会嘉宾围绕贯彻落实习近平总书记关于全媒体时代和媒体融合发展的指示要求，顺应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体传播大势，研讨媒体融合大计，总结融合发展趋势，探讨内容建设规律，更好地团结引领各级各类新媒体工作者，推动媒体融合发展，提高新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

人民日报社副总编辑张首映提出：原样复制纸媒内容效果差，生搬硬套网言网语行不通，主流媒体必须开展一场内容生产领域的供给侧结构性改革，创新理念、内容、形式、方法、手段，实现分众化、差异化传播。新华社副社长刘思扬提出：用户是媒体传播链条的重要节点，场景是推动媒体融合发展的重要变量，而万物皆媒时代，重视用户思维成为推动媒体跨界融合的关键。中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长孙玉胜提出：对视频来说，短有短的活性和热度，长有长的粘性和品质，短和长都是相对的，关键是看视频的叙事方式和逻辑是否被大众所接受。中宣部宣传舆情研究中心主任、“学习强国”学习平台总编辑刘汉俊提出，要有门户思维但不要有门户之见，要安全屏障但不能搞平台壁垒，互融才能共荣。融不进是等死，融不好会搞死，不想融是找死，不会融迟早要死。浙江省记协新媒体专业委员会主任陈建华作为省级新媒体专业委员会代表发言。

三大分论坛主题鲜明，助力媒体深度融合

大会在2019年11月29日下午举办了“融合发展中的内容创新创优”分论坛、“5G时代的新媒体变革”分论坛、“县级融媒体中心建设与发展”专题研讨等三场活动。

“融合发展中的内容创新创优”分论坛聚焦内容建设。第二十九届中国新闻奖特别奖、一等奖获得者，人民日报客户端的《中国一分钟》、新华社客户端的《父亲·我们·时代》、央视新闻客户端的《鼓岭！鼓岭》、时刻新闻客户端的《改革开放40年 长沙有多长》、浙江新闻客户端的《直击泰国普吉游船倾覆事故现场救援》、芒果TV客户端的《我的青春在丝路》等获奖团队代表，介绍了各自作品的采编经过和创作经验，分享了获奖作品背后的故事和心得体会。中国记协新媒体专业委员会委员曾祥敏、李俊、汪文斌等介绍了媒体融合奖项整体情况，从新媒体如何增强“脚力、眼力、脑力、笔力”等方面，对作品进行了深入浅出的点评。各地新媒体工作者600多人参加论坛。

“5G时代的新媒体变革”分论坛以5G时代为背景，结合媒体融合向纵深发展，对传播新格局、发展新方向等进行立体解读。新华社新媒体中心主任陈凯星、腾讯视频副总裁王娟、爱奇艺创始人龚宇、芒果TV总裁蔡怀军、阿里文娱优酷总编辑张丽娜、映客创始人奉佑生等嘉宾，围绕 “5G时代的传播新格局”“5G时代平台发展新方向”“5G时代国内IP开发培育新趋势”三大主题进行深入研讨。来自新闻宣传主管部门、广电播出机构、新闻单位、互联网企业等传媒全产业链的500多位代表参会。

“县级融媒体中心建设与发展”专题研讨活动旨在通过沟通交流、互相借鉴，共同探讨县级融媒体建设生态圈，助力县级融媒体中心建设可持续发展，更好地实现引导群众、服务群众的目标。会上，来自中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、暨南大学、湖南师范大学的学界专家围绕县级融媒体中心建设的热点、亮点和难点，以及现状与经验、问题与对策等方面进行分享;北京、吉林、福建、江西、湖南、廣东等地的县级融媒体中心负责人介绍了推进县级融媒体中心建设的实践成果、典型经验。300多位各界代表参加了活动。

四场活动精彩纷呈，加强与会嘉宾交流

本次大会内容丰富。除主论坛和三场分论坛外，还开展了四场相关活动。一是举办了新媒体增强“四力”专题培训班。在大会开幕前一天，6位具有丰富实践经验的专委会委员代表、中国新闻奖获奖者代表，为湖南和来自全国各地的新媒体学员400多人授课;二是召开新媒体专业委员会年度工作会议，向全体委员报告专委会2019年度工作情况，通报年度重点项目落实情况，审议新媒体专业委员会副主任委员调整事项，安排部署2020年度工作;三是“看见马栏山”视频产业分享活动，“学习强国”平台的全国红色视频制作中心、广电5G国家高新视频交互式应用重点实验室项目、国家高新视频节目制作中心等一批重点项目，和长沙马栏山视频创业园区签署长期合作协议。四是“中国新媒体社会责任”研讨会，倡导全国新媒体和新媒体工作者坚持正确导向，忠实履行新使命;强化行业自律，展示自身新形象;注重内容建设，积极创造新传播;聚焦群众需求，强化媒体新服务;深化融合发展，顺应时代新趋势;搭建共享平台，推动社会新发展。

论坛活动中，穿插有6场发布：一是发布《2019中国新媒体研究报告》，三是发布《中国新媒体年鉴2018》，三是发布《全国视频文创产业发展指标体系》，四是发布国庆70周年融合精品十大创新案例，五是发布“中国新媒体社会责任倡议”，六是发布2019中国新媒体公益优秀案例。另外，受中宣部委托，中国记协新媒体专业委员会承办的重点项目《新媒体传播力影响力评价体系》在会议上扩大征求意见，开展内部测试。

本届新媒体大会得到业界广泛关注。不管是主论坛还是分论坛，报名截止期过后，许多新媒体工作者，甚至不少业界“大咖”仍然慕名前来。尽管承办方加了不少临时座位，但还是有不少赶来的观众站着全程认真观看，主办方甚至不得不打开会场大门，让门口的观众排队“听会”。热烈的会场气氛，丰富的活动内容，为新闻媒体宣传报道提供了素材。各级媒体除了转载新华社通稿，还展开了全媒體宣传报道。《人民日报》刊登长篇综述，中央电视台“新闻联播”播出消息，第一时间报道了2019中国新媒体大会的情况。各级各类媒体采取专题、直播、访谈、短视频等形式跟进报道。据初步统计，截至2019年12月6日，380多家各级新闻网站、1200多个新媒体平台转发了相关报道。百度查询“2019中国新媒体大会”词条，搜索结果超过578万条。

作者系中国记协新媒体专业委员会秘书长