人民日报社：构建国际一流新媒体

张首映

2019年是新中国成立70周年，70年来全国各族人民同心同德、艰苦奋斗，取得了令世界刮目相看的伟大成就，为中国媒体发展创造了强大动力，为我们加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的国际一流新型主流媒体提供了前提。

党的十九届四中全会提出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。2019年1月25日，习近平总书记率中央政治局同志来到人民日报社，走进媒体融合发展第一线，就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习。在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，我国媒体融合发展工作取得历史性发展，发生历史性变化。

加快构建国际一流新媒体

人民日报是媒体融合发展的实践者，也是受益者。目前，人民日报社已经形成涵盖报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、综合覆盖受众超过9亿人次的新型媒体集团。2019年11月24日，人民日报新浪微博粉丝数突破一亿，成为人民日报新媒体矩阵“亿人俱乐部”中新的一员。

当前，国际传播呈现移动化、社交化、可视化趋势，打造国际一流媒体，特别要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，加快构建国际一流新媒体。

构建国际一流新媒体，要有传播力。要拥有顶尖人才队伍，掌握前沿传媒科技，持续生产融合“爆款”“精品”，主导新闻传播，管理方式现代，综合实力强大，具备让用户“必看必转”的强大传播力。

构建国际一流新媒体，要有引导力。要凝聚海量稳固“粉丝群”，构建移动传播“生态圈”，影响主流受众，具备让用户时刻“对标对表”的有效引导力。

构建国际一流新媒体，要有影响力。要做到设置议题掷地有声，回应议题铿锵有力，深度统筹国内国际两个舆论场，影响国际舆论，具备让用户形成“刷屏效应”的巨大影响力。

构建国际一流新媒体，要有公信力。要建立良好媒体品牌形象，得到国际权威机构和国际主流媒体同行认可，具备让用户充分信任的权威公信力。

走强媒之路，构建国际一流新媒体，对于建立国际舆论传播新格局具有重要意义。

打造全媒体传播体系

当前，中国媒体融合处于国际领先地位，特别是中央主要新闻单位的媒体融合规模大、质量高、效果好。如今的全媒体传播，已经呈现出“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的格局。但是，主流媒体在媒体融合中还存在发展不协调、不充分的问题，国际话语权“西强我弱”格局没有根本改变。“做大”已见成效，“做强”仍需奋起直追。构建国际一流新媒体，打造全媒体传播体系，笔者提出了四点建议。

一是以价值导向为坐标原点。媒体融合发展，任何时候都不能忘记为什么出发，不能为了流量丢了导向，为了绩效降了格调。主流媒体要当好网上的“定盘星”，用深度对抗浅薄，用正音消解杂音，特别是众声喧哗中要有思想的“坐标系”，发挥领航定向、增信释疑作用，形成最大公约数，画出最大同心圆，让正能量更强劲，主旋律更高昂。

二是以移动平台为主要赛道。当前我国网民规模达8.54亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。人在哪儿，宣传思想工作的重点就应该在哪儿。移动互联网已经成为信息传播主渠道，主流媒体要找准用好商业化、社会化移动传播平台，建好管好自有移动传播平台，把变量变成增量，把增量变成存量。只有让主流声音在自有平台和商业平台形成合力，在国内舆论场和国际舆论场形成呼应，才能牢牢占据传播制高点，最大限度放大主流价值。

三是以精品内容为致胜法宝。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。从纸上到网上，从大屏到小屏，从纯文字到全媒体，内容生产传播的逻辑和规律大不相同。原样复制纸媒内容效果差，生搬硬套网言网语行不通，主流媒体必须开展一场内容生产领域的供给侧结构性改革，创新理念、内容、形式、方法、手段，实现分众化、差异化传播。特别要沉下心揣摩海内外用户特点，紧跟发展趋势，总结“爆款”规律，依靠源源不断、耳目一新、回味無穷的优质内容吸引人、影响人、留住人。

四是以前沿技术为探路明灯。从“铅与火”，到“光与电”，再到“0和1”，媒体的每一次跨越式发展，都离不开技术的支撑。近年来，5G、VR、大数据、算法推荐、人工智能、区块链等新技术层出不穷，内容生产传播、用户接收理解的方式随之改变。当前，主流媒体要适应从“人找信息”到“信息找人”的转变，让主流价值导向驾驭“算法”，实现优质内容的精准传播、靶向传播。未来，主流媒体要继续拥抱新技术、掌握新技术、研发新技术，利用技术寻求媒体融合的临界点、突破点、转折点，不断推进媒体融合向纵深发展。

我们回望历史、研究强媒、分析现状、把握规律，不断“问道”“访道”“探道”“上下求索”“格物致知”，就是为了在万马奔腾中一马当先，在百舸争流中激流勇进，更加科学更加有力地构建国际一流新媒体，进一步提升国际影响力。

作者系人民日报社副总编辑