巩固内容创新优势 建设新型主流媒体

刘思扬

2019年以来，新华社和相关机构合作，采集处理卫星遥感大数据，同时融合地面、无人机拍摄画面，打造了“60万米高空看中国”系列短视频，多层次、多角度捕捉中国各个省份的自然景观、人文特点和发展变化，透视新中国成立70年来的伟大成就，引发广泛关注。在2019年国庆报道中，新华社独家推出“60万米高空瞰阅兵”系列融媒体报道，以太空视角、最高机位呈现阅兵盛况，引发强烈反响。“太空瞰阅兵”是中国新闻史上第一次使用卫星拍摄正在发生的重大现场新闻，也是中国卫星应用史上第一次对阅兵现场进行实时成像。下一步，新华社将在空间大数据采集、加工和媒体应用方面持续探索，构建空、天、地、海信息一体化融合生产模式。

这是新华社推进系统化创新的一个成果，也是媒体融合向纵深发展的缩影。当前媒体融合进入“深融致远”的新阶段，主流媒体要通过深度融合更好担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命，根本在于巩固壮大内容优势，并推动转化为传播优势、发展优势。在实践中，笔者有以下几点体会。

巩固主流媒體内容优势，做壮大主流舆论的“领头雁”

习近平总书记指出，推动媒体融合发展，就是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。媒体融合发展成效如何，最终还是体现在内容产品的传播力、引导力、影响力、公信力上。主流媒体更好地肩负使命任务、壮大主流舆论，就要不断在巩固内容创新优势上下功夫。

一是巩固党的创新理论传播“主力军”作用。近年来，新华社创新叙事语态、呈现形态和报道样态，打造“第1视点”“习近平讲述的故事”“习近平的足迹”等系列品牌栏目，2019年以来共推出浏览量过亿产品70余个。新华社还将Vlog、数据新闻、H5等新形态应用到报道中，取得了良好传播效果。

二是巩固正能量传播的“压舱石”作用。新华社以壮大主流思想舆论为己任，完善优质内容生产体系，强化融合产品生产常态化、机制化、规模化态势，不断扩充主流价值影响力版图。比如，在“不忘初心、牢记使命”主题教育开展前夕，独家发掘张富清典型人物的先进事迹，形成正面舆论强势。

三是巩固权威发布的“定音鼓”作用。及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，是主流媒体义不容辞的职责。无论是国内外重大问题，还是当前社会热点问题，新华社都及时发声、正确发声，有力有效引导了舆论。

四是巩固对外传播的“扩音器”作用。近年来，新华社实施精准对外传播策略，通过在海外社交媒体上开设账号、打造多语种国别专线，推出“新华社记者说”等品牌栏目，国际传播能力建设实现突破性进展，有效增强了国际话语权和影响力。

把握媒体发展必然趋势，做技术风口上的先行者

媒体融合发展是一场以技术创新为引领的媒体变革。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这个重大论断，是对媒体变革最新趋势的精辟概括，也是媒体融合发展面临的必然趋势。近年来，新华社积极探索将人工智能和网络信息前沿技术运用于报道实践，一些方面取得阶段性进展和突破。

一是探索5G情境下的软硬件应用。2019全国两会期间，新华社进行了国内首次5G手机全流程直播。在2019年中国北京世界园艺博览会报道中，首次使用5G背包进行移动直播。在2019年国庆报道中，用全球首台5G-8K超高清转播车实现8K全链条实时直播。下一步，新华社将继续拓展智能化硬件的应用场景，并持续在VR、AR等沉浸式新闻上探索创新，努力在场景适配、应用匹配上赢得先机、引领发展。

二是深入推进媒体智能化探索。从全球范围来看，媒体智能化已进入快速发展阶段。近年来，新华社的“媒体大脑”、AI合成主播等多项应用不断升级，人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈等各环节不断深化，人及协同、智慧协同日趋紧密，大大提升了生产传播效率和水平。2019年11月14日，科技部批准在新华社设立“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”。未来，新华社将继续在推动关键核心技术自主创新上下功夫，加快推进智能化编辑部建设，努力成为媒体行业技术应用领军者。

三是增强数据资源整合处理能力。5G环境下，新闻采集手段进一步多元多样，数据体量呈几何级增长，信息传播的核心资源将转变为数据资源。谁掌握了数据，谁将掌握主动。在新技术推动下，新闻生产方式正从单纯的采编人员采集素材、编写新闻，向人机协同的数据汇聚、智能标引、算法挖掘、机器生成的新方式逐渐拓展。新华社正在加快建设大数据中心，分阶段、有步骤实现数据资源整合处理，努力实现从“信息总汇”向“数据总汇”拓展。

探索跨界融合新模式，做内容生态的“破圈者”

习近平总书记强调，要把掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。这要求我们在推进媒体纵向融合的同时，要更注重横向连接，协同多方力量共创内容创新新模式。

2019年国庆前夕，新华社与知乎合作设置“你好中国·问答70年”议题，网友回答总字数达到187万字，总曝光量达6430万人次，这是充分聚合PGC、UGC资源，以广告语态、大众语态进行议题设置的一次成功探索。我们认识到，用户是媒体传播链条的重要节点，场景是推动媒体融合发展的重要变量，而万物皆媒时代，重视用户思维成为推动媒体跨界融合的关键。

新华社将进一步在创意策划、内容生产、分发推广、反馈互动等多个环节，建立起与地方媒体、商业平台、专业性媒体的合作关系，更多丰富传播场景、重构用户关系，打造更多用户喜闻乐见的新闻信息产品。同时，持续探索将新闻产品与各类智能终端广泛适配，智能分发针对不同场景的融媒体产品，加快拓展以个人和家庭为中心的新型新闻信息服务模式。

推动媒体融合发展、建设新型主流媒体是我们面临的一项紧迫课题。新华社将以不断自我革命的精神，攻坚克难、守正创新，把握全媒体时代的挑战和机遇，把握媒体融合发展的趋势和规律，以更宽阔的视野和胸襟，推动媒体融合不断向纵深发展，加快建成国际一流的新型世界性通讯社。

作者系新华社党组成员、副社长