探索地方广播电视台媒体融合发展的路径

2020-12-21 03:50张勋英
新闻世界 2020年12期
关键词:广播电视台全媒体新媒体

张勋英

【摘    要】互联网时代,新媒体已成为人们获取、传播信息的主要途径,传媒行业表现出融合趋势,地方广播电视台也应抓住这一融合发展机遇。本文分析了新媒体对地方广播电视台的影響,明确融合创新思路,并以周口广播电视台为例,探索地方广播电视台媒体融合发展的路径。

【关键词】广播电视台;新媒体;全媒体

和传统媒体相比,新媒体更注重与用户的交互,可为用户提供个性化信息,使传统媒体的受众逐渐转移至新媒体,融合发展成为传媒行业的新常态。地方广播电视台应遵循市场发展趋势,响应国家建设新型媒体集团的号召,采取针对性措施落实融合发展战略,保持并吸引更多受众,提升地方广播电视台的市场竞争力。

一、新媒体对地方广播电视台的影响

和传统媒体相比,新媒体的传播模式、传播主体和传播受众均出现变化。在传播模式方面,新媒体为多对多传播,而非传统的一对多传播;在传播主体方面,通过智能设备,任何人都可成为新媒体中的信息传播主体,而非传统的报纸或电视等传媒机构;在传播受众方面,新媒体的受众更为多元,强调受众的类型,而非局限于某个地区。[1]基于新媒体的特点,传统媒体受众逐渐转移至新媒体,对传统媒体造成较大冲击,使地方广播电视台陷入受众少→收视率下降→工作积极性降低→节目质量下降→受众流失的恶性循环,大部分地方广播电视台均面临生存困境。但不破不立,地方广播电视台需明确自身问题所在,采取针对性措施促进媒体融合发展。

在新媒体的影响下,地方广播电视台表现出如下问题:(1)信息传播滞后。地方广播电视台的节目制作需按照一定流程进行,以保障新闻的权威性,确保正确引导大众舆论,但在复杂的流程后,新闻信息的时效性偏低,节目播出时新闻信息对受众而言已是明日黄花,信息传播较为滞后。[2](2)传播方式单一。传统媒体以一对多传播方式为主,用户被动接收信息,影响地方广播电视台长久发展;(3)内容质量较差。新媒体时代用户的信息阅读以碎片化阅读为主,地方广播电视台的新闻报道冗长枯燥,内容质量偏低,不能满足受众需求。(4)产业效用薄弱。产业融合发展是解决地方广播电视台经营困境的主要方式,部分地方广播电视台未探索有效的产业融合方式,产业融合深度广度均不足,效用薄弱,在地方广播电视台经济效益提升方面尚未取得理想成果。[3]

二、地方广播电视台媒体融合发展的实践方法

面对新媒体的冲击,地方广播电视台应注重改革创新,克服自身在传播方式、传播内容、产业效用方面的不足,创新媒体平台、传播方式、传播内容及产业业态。周口广播电视台面对新媒体的冲击,从多个方面进行积极探索,形成了有效的媒体融合发展实践方法,使广播电视台的创收逐年增长,实现了可持续发展。

(一)创新媒体平台

针对信息传播滞后问题,周口广播电视台创新媒体平台,将广播电视传播的信息转移至移动端,提高信息传播的时效性,使用户可通过智能手机第一时间获取新闻信息,打造周口广电全媒体,加大广播电视台和新媒体的融合深度。细化来说,周口广播电视台于2016年和新华社合作,共同推出“爱周口”手机客户端,为用户提供周口地区的各类信息。为保障全媒体平台的高效运行,周口广播电视台设立调度中心等机构,组建一支优秀的采编队伍,采编足迹遍布周口的田间地头,为用户提供最及时、最全面的信息。同时,在2017年,周口广播电视台与山东轻快合作,共同推出“周口”手机APP,用户可通过该APP浏览新闻、观看广播电视节目、了解民生信息、查阅服务信息,将媒体平台的功能从单纯的传播新闻信息拓展至政务、民生等多个方面,满足受众的多样性需求,有效扩大周口广播电视台的影响力。2019底,台党委要求全台各个内容生产部们注册微信公众号、官方抖音号形成全媒体矩阵,将媒体平台的功能从单纯的传播新闻信息拓展至政务、民生等多个方面,满足受众的多样性需求,有效扩大周口广播电视台的影响力。

在“周口”手机APP中,设置了如下版块,发挥了全媒体平台的作用。(1)资讯版块,实时更新周口地区的最新新闻信息,使用户了解身边事。(2)节目版块,收录周口广播电视台多个栏目,如《民生面对面》《监督热线》等,用户可在任何时间回看电视节目,提高节目收视率,获得增量收益。(3)直播版块,在周口市举办大型活动时,广播电视台利用直播设备,为用户提供云直播,供不能到场的用户实时观看。如2018年举办的省运动会开幕式,直播点击量约200万。2020年第一届周商大会,点击量约190万。(4)生活版块,为用户的日常生活提供便利,设有违章查询、公交实时查询、生活缴费等功能。

同时,周口广播电视台开通微博、微信、抖音等官方账号,设立周口网、周口广电融媒、周口发布等媒体平台,增加周口广播电视台的新媒体形式,将广播电视台的传统新闻报道以新媒体方式传播。例如,在周口“两会”期间,周口手机台APP和官方抖音号专门开通版面介绍相关新闻信息,设置《热点新闻》、《两会时评》等栏目,微博账号实时更新“两会”信息,周口网设置专题栏目,使用户从多渠道、全方位获取周口“两会”信息,提高报道的时效性、全面性。

(二)创新传播方式

在媒体融合发展要求下,周口广播电视台改变传统一对多的传播方式,增强与用户的互动,创新传播方式,适应了新媒体环境下大众传播的特点,为周口广播电视台保持并吸引更多受众。细化来说,周口广播电视台要求对所有节目进行改编,增加与用户的互动,引导用户参与节目,提高广播电视节目的服务性。同时,全面整合台内资源,通过PGC和UGC方式进行内容生产,为传播方式创新提供支持。以周口广播电视台FM89.3频道的《欢乐出行》为例,该节目从以下三方面创新了传播方式:

1.结合用户需求设置栏目

节目组根据用户出行的需求,为用户提供实时路况信息,为用户选择出行路线提供帮助,并设置交通知识、车辆保养知识等版块,保障用户出行安全,构建良好的周口出行环境。

2.与用户实时互动

节目组开设微信公众号,并在周口手机台设置听友专区和主播专区,用户可在听友专区为节目组提供周口实时路况信息,并在主播專区与主播互动,节目组定期抽取听友提供奖励,调动用户参与热情。

3.举办线下活动

节目组每年举办两次听友见面会,邀请节目的忠实听友和主播见面,共同讨论关于交通出行、车辆等问题。同时,在每年高考期间,节目组与出租车公司、车队等合作,开办“FM89.3爱心送考”活动,2019年参与司机近千人,为学子提供服务。

(三)创新传播内容

“内容为王”虽为广播电视台节目的创编核心理念,但新媒体的发展改变了用户的阅读习惯,广播电视台应在内容为王的基础上,进行调整,提高内容质量,使内容风格更贴合用户需求,扩大受众范围。在媒体融合发展中,周口广播电视台通过短视频、手机直播等方式,为用户提供独特的内容。

在短视频内容设计中,周口广播电视台从两方面入手:(1)将时长较长的广播电视节目拆分调整为时长在3分钟左右的短视频,为受众提供精简的新闻信息,满足用户碎片化阅读需求;(2)独立制作短视频,引进航拍技术,丰富短视频画面,推出《大美周口之夜》《周口元宵节》《2020周口第一届周商大会》等短视频节目,点击率超百万,受到用户广泛好评,激发用户爱乡热情,实现广播电视台引导舆论的目的。

在手机直播内容设计中,周口广播电视台选择用户感兴趣的活动内容,以直播方式呈现,引发大量用户围观,为用户提供实时、真实的新闻信息。例如,2020年,周口广播电视台对第一届周商大会进行直播,组织各部门骨干对大会进行全面报道,为用户推介周口,扩大周口直播的宣传范围,吸引百余万人点击。同时,周口广播电视台在直播平台设置周商大会互动平台,使受众不仅能实时参加互动,丰富受众的体验,同时也可以拓展宣传链,营造良好的舆论氛围。

在抖音传播过程中,大多是年轻的节目主持人通过制作的视频,宣传自己的节目、宣传正能量的热点话题推介周口,以此来增强周口广播电视台的社会影响力。

(四)创新产业业态

为解决广播电视台在新媒体的经营困境,广播电视台需加强产业发展,利用新媒体优势,创新产业业态,拓展融合发展的广度和深度。周口广播电视台利用自身优势,多媒体多渠道进行创收。例如:成立了广电少儿艺术团,与全市各县市区几千家学校、幼儿园、培训机构携手,共同选拔优秀节目,参加少儿春晚,并让全民参与网络投票,增强全民参与性、互动性、贴近性,同时众多商家也积极参与合作,不仅促进了少年儿童综合素质的全面发展,还创新了产业业态;周口广播电视台拥有5个奥斯卡演播厅,演播厅以一流的硬件设施、高端的音响、灯光、大屏、5G高清、多机位的直播,专业导演策划团队,打造出高规格、高标准的晚会活动效果,每年都有多场社会活动纷至沓来,另外广电奥斯卡还与院线合作,为周口人民不仅带来精神食粮,还增加了收入,实现了社会效益和经济效益的双丰收;依托广播电视融媒体,利用广播电视发射塔广场,每年举行“五·一车房联展”、“十·一车房联展”,每次都会有近百家车房企业参与其中,促进消费,惠及民生,赏车购车品汽车文化,荐房售房促市场繁荣,并抽调全台知名主播为消费者现场砍价,让周口人民买车买房更加实惠,周口市民也已形成了买车买房就去广电车房联展的理念,并把它实实在在落实到行动上。

结语

综上所述,新媒体时代,地方广播电视台出现信息传播滞后、传播方式单一、内容质量差、产业效用薄弱等问题。借鉴周口广播电视台的经验,地方广播电视台应创新媒体平台、传播方式、传播内容及产业业态,打造新媒体融合生态圈,以实现转型升级目标和长久可持续发展。

注释:

[1]李梦桃.关于市县级广电媒体融合发展的思考[J].记者摇篮,2020(10):101-102.

[2]罗敏,杨钦淞.5G背景下地市级广播电视台的媒体融合实践研究[J].西部广播电视,2020(19):180-182.

[3]何志.媒体融合背景下市级广播电视台质量流量双提升策略[J].新闻文化建设,2020(05):101-102.

(作者单位:周口广播电视台)

责编:周蕾

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