基于影视作品产生的对旅游目的地发展研究

陈希源，王年龙

（1.许昌职业技术学院；2.许昌电气学院传媒艺术学院，河南许昌 461000）

引言：

旅游景观的介绍不具备主动性，发展旅游业就得依靠一切有效的宣传手段对旅游业进行宣传。尤其是近几年来，影视作品的拍摄扩大了景区的知名度，促成游客消费行为的产生。但是，目前针对旅游业还有许多问题，为促进旅游经济的发展就要逐一解决下列问题。

1 旅游地的宣传现状

目前来说，旅游地的宣传主要靠人与人之间的口碑宣传，旅游团之间的合作，广告的投放等。但是，目前旅游的有效宣传能力有限，达不到预期的宣传效果。

这是因为现代新媒体的传播方式对旅游产生了一定的促进作用。传统的旅游宣传通过广告，报纸，书刊等传统媒体进行。随着当下时代的发展，传统媒体能带来的宣传引导作用是有限的。还有一个原因在于信息传递的障碍，传统信息的接受群体范围日渐缩小，造成信息的误差，不利于旅游资源的开发。

2 影视作品是展示旅游资源的优秀平台

影视作品一般包含电视剧，电影等影音视频。拍摄的场景一般为搭景或实地取景。在影视作品中所呈现的自然景观经过艺术的加工，也就是拍摄的技巧，光线的选择都在一定程度上美化了自然风景。因此说，影视作品是展示旅游资源的绝佳平台。

通过影像资料的展示能够让人们对片中独特的人文风景，秀丽的自然风光产生无限的兴趣，甚至是向往。当这种情绪积累到一定程度，再加上经济的配合。人们就会计划旅游的行程，促进旅游活动的完成。当人们在旅游地进行活动时就会产生心理上的满足，通过自己的实际接触诱发游客对影视片段的回忆，更深层次的领略到电影或者电视剧的内在意义[1]。

3 影视作品对旅游地的积极影响

3.1 旅游地的曝光率增高

电影《少年的你》由加油男孩中的高人气偶像易烊千玺出演，这部电影不仅获得了极高的票房，还得到了极高的口碑。电影的拍摄场地都不同程度的吸引了电影观众的好奇，在网上纷纷搜索查询。就比如，在电影中，故事发生的主要情节地就是在重庆的铁路中学。学校的建设不仅宽阔大气还非常符合剧中情节发展的需要。读书声穿过风中与路上穿着校服的孩子们相得益彰，形成了剧中对懵懂感情的美好代名词。也因此，吸引了游客对于剧中场景的向往。

还有位于长江边的铁路四村。破落不堪的旧房子，充满锈迹的铁轨，摇摇晃晃的绿皮火车等老城市的面貌，组成了电影中的一个个充满年代气息的场景[2]。

3.2 偶像引领粉丝旅游消费

近几年来，还有一种旅游消费观念就是偶像在影视综艺上的表现引起了粉丝旅游消费的热潮。这种消费观念其实本质上也就是通过影视作品引起的。比如吴亦凡和王丽坤主演的电影《有一个地方只有我们知道》就引起了大批量的粉丝赶往布拉格前去旅游。还有韩剧《浪漫满屋》的拍摄地韩国仁川市外海的失岛。也成为了许多去韩国游客的首选地。

3.3 旅游直接拉动了经济效益

旅游对某个地区的经济发展是呈倍速展现。比如在电影《卧虎藏龙》的取景地安徽的西递，宏村。自从2000年《卧虎藏龙》上映后，就直接为西递，宏村吸引了海内外游客近108.4万人次。旅游业直接创收近5000万人民币。比上世纪九十年代末增长了近87倍。人均收入达到了5900元，同比增长了百分之三百。至此，旅游业彻底成为了人们的主要收入来源。不仅如此还为当地提供如导游，手工业等多个岗位，创造了劳动就业的价值。这些经济的增长虽离不开影视宣传的功劳，但是更多的则要归功于人们对与古村落的得力保护，使旅游业的发展有资源可供开发。

3.4 经济发展带动当地基础设施建设

经济的发展使当地有了充足的资金来进行基础设施的建设和加大对当地旅游业的宣传，这是一个良性的闭路循环。由游客带入当地的资金，信息流都促进了当地旅游业的建设。比如最开始的横店。横店影视基地发展就是这样的一个过程。最早的横店影视基地因为适宜的环境和气候，影视从业者在这里开始搭景拍摄影视剧。后来因为影视明星吸引了大量的客流以及基地拍摄规模的壮大，还有对横店这种特色旅游业的开发就建成了亚洲最大的影视拍摄基地，更是形成了旅游业的发展。也因此带动了周边产业的经济发展[3]。

白鹿原影视基地的建成与发展与横店影视基地有着异曲同工之妙。但是这两者之间有着细微的差别。横店影视的拍摄主要搭建的是各种风格不同的建筑群，比如现代的，古代的，民国的等等。但是白鹿原的发展主要依托于改编自陈忠实的同名小说《白鹿原》的电视剧。白鹿原主要为电视剧的拍摄所建成的仿古建筑群，因而出自该拍摄基地的作品很少，除了电视剧《白鹿原》，就只剩《兵出潼关》。在影视剧的拍摄上白鹿原就不占优势因此影视剧对于客流的吸引是有限的。因此，白鹿原的发展主要依靠有旅游。横店则是以拍摄业为主。横店影视拍摄基地的发展对白鹿原有参考性的作用。

4 影视作品对旅游地的积极影响

影视的拍摄对于旅游目的地的影响不仅仅体现在积极作用上，还体现在对环境等方面的消极影响[4]。

4.1 拍摄过程中对自然资源的污染

在拍摄中，难免会产生一些生活垃圾和拍摄所需要的消耗，再加上剧组的环保意识不够，就会对环境造成大量的破坏。比如2017年，剧组《加勒比海盗5：死无对证》，就将对环境有害的化学废料未进行加工就全部倾倒入澳大利亚的昆士兰，对当地的水域环境造成了大量的污染，从而影响了生态之间的循环。

4.2 污染了景区环境，对人们的视觉造成了影响

2005年由陈凯歌执导的《无极》在云南香格里拉进行拍摄。在拍摄过程中因对生态环境造成了巨大的破坏被处以近10万元的罚款，给剧组带来了极大的名誉损失和经济损失。而香格里拉县因对有直接管控责任的副县长予以免职。《无极》在拍摄期间，为了使当地的景观更加符合拍摄的环境，就在碧沽天池修建了长约100米，宽4米的砂石路面以及使用了大量的木板铺就了一条长约20米的路。在这两个搭景的过程中对产生了的建筑废料以及对环境的侵占都破坏了景区周围的环境，使景区丧失了一定的被欣赏能力。尽管后来这些违章建筑都已经拆掉，但是对环境实施破坏的行为这是不可否认的[5]。

还有，《新水浒》剧组在拍摄时也占用了公共资源，对黄河湿地造成了污染，先是被勒令停拍，接着剧组在网络的公共平台上发表了致歉声明，对造成黄河湿地之事表示悔欠。并表示将购买108颗树种以梁山108位好汉的名义进行捐献，企图对环境的破坏做出适当的挽回。但是，对于108颗树与黄河湿地资源哪个比较重要，我相信大家都会有明智的决断。

4.3 影响当地居民生活进程

影视剧的拍摄在香港有大量的取景，再加上香港特殊的行政的地位，地理位置以及经济的强盛发展，都给香港吸引了大量的海内外游客。但是香港居民生活居住的土地有限，大量的游客涌入加重了香港的公共交通的拥堵程度，给香港居民外出造成了极大的不便。还因为大陆与香港之间的对于医疗资源相关政策的不同，造成了许多大陆人都去往香港医院进行检查，这就直接占用了香港的医疗资源，使医疗资源对两地人们分配不均。另外，游客的旅游过程中都会进行购买活动，庞大的游客群体购买活动也侵占了市场资源，造成了物资的供应不足，价格上升的等问题，引发了香港居民的不满[6]。

4.4 影视拍摄给旅游产业带来了文化的局限性

优秀的影视剧在剧中对当地的特色旅游文化进行了宣传，但是在影视剧中不可能对特色文化完全复显到百分之百的比例。一般在影视作品中会对文化象征进行二次创作，正因此才有了《大红灯笼高高挂》。实际上的乔家大院并没有这种挂红灯笼的风俗，但是受影视剧的影响以及当地对吸引游客的目的才挂起了这不合乎风俗的灯笼。周围的大院也纷纷效仿。使文化的传承出现了断层，也使旅游文化相似性太高，失去了独特性。这并不利于文化的传承与传播。

5 对旅游景区的发展建议

5.1 树立旅游代言人的形象，拉动继续消费

现在的偶像文化盛行，粉丝对于偶像文化的消费力也不容忽视的。因此景区应该看到偶像对于粉丝消费的驱动力。邀请合适的代言人进行代言，充分发挥偶像的带动消费能力。

5.2 实施优惠政策，引导剧组前来拍摄

剧组在拍摄时，会考虑到成本问题，如果旅游管理部门能够在合适的情况下对拍摄场地的租借费用实施优惠政策，则会吸引更多的影视剧组前来拍摄，进一步加大了影视作品的宣传力，长久看，这绝对是一笔可靠的投资。

另外，作为景区的发展规划人员应该深刻意识到对资源投资的重要性。相关人员应该主动联系影视制作人，向他们介绍景区的旅游资源以及强有力的优惠政策，积极投身于发展旅游业的事业中

5.3 深挖旅游资源

旅游资源的开发，不仅要靠影视作品的拍摄，许多的资源都隐藏在镜头之外。因此，工作人员要充分挖掘旅游资源的吸引力。对旅游资源进行周边创作，制成有纪念价值的商业品。

5.4 政府要有强有力的干预行为

5.4.1 对剧组的管控建议

在影视拍摄的过程中，也涌现出了不少问题。对于环境的破坏，政府就要及时干预，对破坏行为进行管控。

首先应该建立健全环境保护的相关法律法规。其次政府要在影视剧开始拍摄之前，向剧组普及保护自然资源的商业重要性，以及国家，当地对景区保护的相关法律法规，惩戒措施。向剧组阐述清楚给环境带来破坏有可能造成的经济损失，名誉损坏的后果。还有，有可能要承担的法律风险。要在破坏行为的源头予以阻断，才能更加有效的保护环境。

5.4.2 提倡个人旅游文明行为

近几年，随着旅游热潮的掀起，出现了许多游客对于景区环境破坏的例子。并且这个群体不在少数，他们一般在景区的石壁上，建筑上刻上“到此一游的字样”。这尤其是对那些经历了上万年才形成的特殊地表是致命打击，并且这种行为对环境的危害是不可修复的。

政府对环境的保护不能只对拍摄剧组有所限制，还应该对个人游客，团体游客进行不文明行为的管控，倡导游客文明旅游行为，规范游客的旅游行为。在经济发展需求的拉动下，减少游客对于自然资源的破坏，尽可能的保护旅游资源。

6 结束语

旅游业的发展必须要抓住影视拍摄宣传的契机，把握对旅游宣传的机会，形成旅游产业，打造旅游的品牌效应。