试论地域文化资源在包装设计中的应用

付 强

（青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100）

随着社会经济的发展，同类产品不断增多，为了体现出产品的特点以及优势，创造出良好的区域品牌，在进行装饰包装设计时应该充分地运用地域文化资源。只有借助于地域文化元素才能够对该地区的文化进行传承，并且得到消费者的认可。可实现区域品牌的塑造，因此应该寻求地域文化元素在包装设计中应用的有效途径，确保包装设计更加充满地域文化元素。实现包装设计的效果，确保产品的销售刺激消费者的认可，从而获得更多的经济利益。

1 包装设计和地域文化的概念和特征

分析所谓地域文化资源是指人类在改造和适应社会发展的过程当中所形成的独具特色的，从传统到现在的一种文化形态，既包括生态民俗，也包括传统以及习惯等相关的一系列文明表现和文化载体。总之，一方水土养一方人，受到自然地理环境的影响，不同区域的居民会形成符合自身发展需要的文化习俗。这些文化习俗就是地域文化元素的重要组成部分。地域文化元素与区域的文明发展相一致，能够对该地区的社会经济文化有一个反衬的作用。地域文化元素模式结合历史发展而来的，并且具有区域上的特征【1】。

包装是指包裹容纳意思，通过将对产品进行包装设计，既是为了刺激销售，也能够使得消费者认可。同时在进行包装时应该使得包装设计具有保护内部产品、美化产品以及宣传的功效。在进行包装设计时涉及到三种基本要素，第一功能要素，第二视觉要素，第三情感要素。在进行产品包装时，只有包含着三个基本的设计要素，才能够符合包装设计的要求，并且起到宣传产品的效果。通过对产品进行标准，一方面为了保护产品方便运输，另外为了刺激销售。进行包装时必须要严格的按照我国的相关法律规定来进行包装，否则的话就会不符合包装设计的相关规定，成为一种非法包装，影响到了商品的销售【2】。

2 地域文化资源在包装设计中应用的途径分析

2.1 功能要素中充分的应用

功能要素涉及到结构设计和容器设计两个部分，那么可以在结构设计和容器设计中充分的运用区域文化元素，具体表现在以下两个方面：

首先，在结构设计中充分的运用地域文化元素。包装结构的设置是指从科学的角度出发，对于不同的包装材料、不同产品的需求对各个部分的内外组合进行进一步的规划和设计。在进行结构设计时既要保证一定的容量，同时也能够对产品进行保护，便于进行携带。也要使得产品在销售的环境当中具有一定的展示性和陈列性，因此应该充分的借助于该地区的地域文化元素的形态以及结构来进行产品结构的设计，从而既满足了产品的包装要求，也能够使得产品包装结构充分的体现出区域特色。比如四川广安地域的鸭舌文化元素就充分的融入在了广安鸭蛋包装的接口设计当中。

再次，容器设计中体现出地域文化特色。在进行商品包装时不仅要满足基本的包装功能，也要选择合适的材料以及恰当的加工工艺。可以根据确定的结构方式来创造立体上的形态。容器作为包装设计的重要组成部分，应该充分的选择造型、材质、大小以及装饰等相关的具体因素，确保容器设计符合消费者的需求，符合消费者的审美，也能够满足使用上的需求。在进行容器设计时应该综合考虑，既要考虑到造型艺术技术以及消费者的心理等多个元素来进行综合性的设计，才能够使得容器设计更加科学合理。进行容器设计时必须要以实物为重要的参考，要把产品的形状、特点考虑到容器的设计当中。为了使得容器设计体现出地域文化特色，可以设计出地域文化元素的建筑造型形态以及动物形态和植物形态以及相关的景观地貌特征等。比如蒙古地域的“酒袋”文化元素充分地融入到了容器设计，直接体现出了地域文化【3】。

2.2 视觉要素

在进行包装设计时离不开视觉要素，而视觉要素的设计也应该充分的应用地域文化元素，具体而言包括以下几个方面：首先，文字中运用地域文化元素。在进行产品包装时离不开文字，文字是人们记录事件交流思想的一种符号，也是人们表达情感的工具，所以文字既是信息的载体，也是视觉识别的符号，同时也是一种传递感情的方式，因此在进行产品包装时要进行文字的方式。通过进行文字来传递产品的信息以及功能，文字能够让消费者短时间内了解产品的功能特性，以及产地和使用方式的。因此要对文字进行编排，设计有效地融入该地区的地域文化元素，才能够使得文字更加具有地域感。比如在进行西藏地域的产品藏香猪肉包装，可以将藏文的藏香猪肉馅在包装盒上，这样就使得文字元素中充分地融入了地域文化元素。其次，图形。图形的发展比文字更加久远，图形也不受到语言的限制，因此具有较强的传播力和感染力。而且图形比较直观，形象能够生动清晰地表达出产品的相关信息。再进行图形设计师可以充分的融入地域文化元素。体现出地域文化的内涵。从而刺激消费者的情感认同达到传播产品。比如山东日照地域的农民画文化元素就充分地融入了图形设计的海鱼包装当中。

再次，色彩元素。色彩给以消费者的影响也非常的大，因为色彩比较有视觉气息，具有先声夺人的特征，在进行产品包装时也要突出色彩元素，而色彩也要体现出地域文化特色。区域文化中的色彩元素也表现出了人的色彩本能以及精神上的寄托，同时反映了该地区的原始原貌。在进行色彩设计时也可以与地域文化元素相结合。比如云贵地区的君主文化元素融入粽子包装当中。

最后，材质。产品的材质和产品表达的信息也有密切的关联，因此材质的选择也非常的重要，随着科技的发展，包装的材质不断增多，种类也日益复杂，从天然的材料到新型复合的包装材料都不断涌现，因此在进行包装设计师材质的选择也要于区域元素相结合。在进行材质选择时应该首先考虑当地最盛产的天然材质，才能够体现出区域文化特色，不仅最为环保，最独特，而且最易识别。在进行包装设计时材质的选择应该充分的体现出区域文化特色并且能够借助于天然的材质来进行产品的包装【4】。

2.3 情感要素

在进行情感要素应用时，要充分地体现出地域文化元素，具体包括以下两个方面：

首先，情感要素。由于产品包装和人与衣服的关系相同，通过进行产品包装能够体现出产品的特点以及该地区的风土人情，才能够激发本地消费者的认同，产生情感上的共鸣。由于不同区域存在着不同的文化以及风土人情，因此在进行产品包装时要充分的考虑到地域文化以及人文情感，正所谓入乡随俗，无论是包装的图纹色彩都要与地域文化相融合，才能够使得消费者产生情感共鸣。只有打情感牌才会赢得受众的认可。因此在进行产品的包装时要融入区域文化的情感，能够自觉地支持本地区的产品。

其次，品牌。品牌也是消费者教育注重的元素，因此在进行包装时也要体现出品牌的力量，品牌设计师要结合地域文化特点，才能够与其他地域的产品相区别。要注重进行品牌设计。品牌设计是要讲究品牌文化。品牌文化与区域文化具有较强的关联，应该以区域文化作为载体来进行品牌的设计。比如可以统一包装的视觉形象，定好包装设计的策略，构建一系列的包装产品，满足不同消费者的购买希望。

3 总结

产品的包装设计直接影响到了产品的销售以及消费者的认可度，为了实现对地域文化的传承，应该充分的借助于地域文化元素来进行包装设计，这样才能对形成区域品牌具有良好的促进作用。在进行包装设计时既要体现出产品的功能，也要具有视觉上的冲击力，同时也要赢得情感上的认同，因此为了实现地域文化元素在包装设计中的充分应用，应该在要在视觉要素以及情感要素方面充分的借助于地域文化元素，从而使得包装设计更加科学美观，起到良好的宣传作用，促进产品的销售。