网红现象对大学生价值观的影响及对策分析

石 筠

（长春金融高等专科学校，吉林长春 130000）

引言

大学生对于网络新鲜事物的感知能力是非常强的，各类网红的出现瞬间吸引住了大学生的目光，他们所传达的信息和思想更是影响着这一代大学生群体的成长与发展。现在的大学生群体基本上都出生于00年前后，他们因为未曾经历过生活磨难，也很少有机会接触到社会，所以，他们的价值理念还未能完全稳定和成熟起来，很容易受到社会流行风气和影响。网红现象便正在无形中影响和改变着现在大学生群体的价值理念，根据笔者的调查和了解，发现当前有一部分大学生群体也想尝试走网红路线，甚至为了当网红而放弃自己的学业，他们只看到了网红光鲜亮丽的一面，对于网红背后的经历和营销工作了解非常少，如果不能及时扭转大学生群体对网红的痴迷现状，那么，其必将会有越来越多的大学生因受网红现象的影响而改变了人生轨迹。

1 网红的内涵

网红，顾名思义，就是网络上面的红人。其具体解释为在网络上面因为某些特殊行为或者具体某个特殊事件而走红的人，网红可以在一瞬间受到全国人民的广泛关注，这也是大学生崇拜网红，想要做网红的重要原因之一。就当前我国网红走红的情况来看，其主要原因就在于他们在曝光在网络平台上面的言行举止恰好符合了网民们的审美取向，或许他们说出了网民们不敢说的话，或许做出了网民们不敢做的事，又或者满足了网民们对生活娱乐的需求。网红这个词汇，并不是原始存在的，其是在网络大环境下，在宣传和炒作过程中诞生的一个新生词汇。当然，我们不能对所有的网红一概而论，并不是所有的网红都是通过哗众取宠的方式来赢得网民关注的，其中也由很多积极正面的网红典范，是值得网民关注和点赞的。

2 网红现象迅速兴起和传播的原因分析

2.1 互联网技术是推动网红现象迅速发展的坚实基础

近些年，互联网技术的发展与创新速度是有目共睹的，建立在互联网技术基础上的各行各业都凭借着搭乘互联网这一顺风车而实现了快速发展。互联网已经成为现代人工作和生活中不可或缺的重要组成部分，而且因为互联网而兴起的行业更是如雨后春笋般拓展开展。网红现象得以迅速发展的坚实基础便在于先进的互联网技术，近几年兴趣的网络直播平台、社交平台、电商平台都因为网红的加入而焕发出勃勃生机，网红在现代社会中已经拥有了属于自己的发展阵地，未来网红队伍还会逐步扩大，网红的影响力不可估量。

2.2 网红迎合了现代人的心理需求

网红的种类是非常丰富的，他们各具特色的表演成为了现代人生活中一道不可或缺的多彩风景，现代人享受网红带给自己的乐趣，对网红的价值也是持肯定态度的。现在的人们虽然拥有着更加丰富的物质生活，但是他们的心理压力和负担也是非常重的，现代人需要像网红这类群体的出现来释放和缓解自己的内心压力，网红带给他们的快乐恰恰是现实生活中索取不到的。

2.3 专业运作模式的支持

我们都知道，在每一个知名网红的背后都不是一个人的独立运作，其是有着一个非常强大的媒体运营团队来进行保障和营销的。这是网红得以持久发展的坚强后盾。媒体运营团队会专门了解观众的心理需求，他们会根据需求来设计内容，最后才会交给网红来表演。这样具有针对性的推广和营销必然会让网红收获更多的关注度，而媒体运营团队也可以因此获得更多的回报。

3 网红现象对现在的大学生群体所产生的影响

3.1 积极影响

第一，引导大学生树立积极正面的思想观念

优秀的网红典范带给大学生的影响是非常积极正面的，优秀的网红在网络平台上面传递的正能量，这种正能量的传递会在无形中引导着大学生的思想观念，会让大学生认识到社会上什么才是真正的美与善。这类网红走红凭借的是自己真正的努力，是具有感染力的实际，是实事求是的善举。比如，优秀网红典范有高原战士杨明鑫、最美教师张丽莉等等。如果大学生被这类网红所影响，那么，对于他们的学习和成长必然会起到非常积极正面的作用。

第二，给大学生灌输公平平等的理念

网络平台给予每一个人的机会都是同样的，每一个人都可以有权利在网络平台上面去展现自己和表达自己，所有人都能够获得关注的机会。这是一个相对公平平等的平台，大学生关注网红也是在进一步加深着对平等公平理念的认知。

3.2 消极影响

第一，消费理念被误导

伴随着网红市场的发展，现在的网红已经不再是单纯的网红现象了，其在网红现象背后延伸出来的网红经济在很大程度上冲击着现代人的消费理念，网红经济已经成为现代社会中不可忽视的一类经济类型。大学生对于网红经济应该是非常熟悉和了解的，网红带货能力已经成为了衡量网红综合能力的重要指标之一，很多网红都开始经营自己的生意，想要借助自己的人气去销售各种各样的产品，从而获得除关注度外的更多利润。现在的大学生深受网红经济的影响，从网红购买产品也逐步发展成为现在大学生非常喜欢的一种购物方式，这种购物方式本身是没有对错之分的，其本质上只不过是一种新兴的购物方式，但是其对于大学生所产生的负面影响主要体现在，网红经济刺激大学生群体盲目追求潮流，一些大学生在购买网红产品时完全没有考虑到自己的购买能力，经常消费自己消费能力之外的产品，随之而来的校园贷、信用卡透支等问题在大学生身上的发生频率越来越高，这与网红经济对大学生消费观的诱导有着非常紧密的联系。

第二，扭曲了大学生的发展轨迹

在网红没有出现之前，大学生想的还是通过自己的双手去努力奋斗创造幸福美好的明天，但是，自网红出现之后，网红的迅速成名以及网红的高收入逐渐影响到了大学生的价值观念，很多大学生认为只要自己可以成为网红便可以迅速挣到很多钱，过上财富自由的生活。他们不再想如何依靠自己的能力去创业或者就业，而是整天想着成为网红这种一步登天的捷径。根据笔者的调查和了解，在很多大学生眼中，网红与成功、财富、成名这类词汇是划等号的，而且只要成为网红就不需要再每天辛苦读书和工作，大学生的心态也随之慢慢变得浮躁起来。如果不能及时将大学生的这种思想遏制住，那么，其对于大学生的未来发展将会产生非常不利的影响。

第三，影响大学生的道德观念

在现在的网红群体当中出现了严重的鱼目混珠的现象，网络平台上经常会出现卖假货的网红、传播不健康信息和低俗视频的网红等等，如果大学生接触到这类网红，一些自制力不是很强的大学生很有可能受此影响，误入歧途。此外，笔者还了解到有一部分大学生已经出现了道德观念扭曲的情况，其将这类网红看作是追求个性的偶像，在现实生活中也会尝试去模仿他们，久而久之，大学生的是非观念和道德观念必将受到负面影响。

3.3 应对网红现象负面影响的策略分析

3.3.1 进一步加强对网络环境的监督力度

首先，相关部门应该严格依据法律法规来对网络媒体进行监督和管理，要确保网络环境的干净。其次，借助先进的科学技术来对网络环境实施监督和管理，从技术层面来对网络平台上面网红与网民作出的不文明行为和不文明语言来进行监督，并且给予这些人相应的处罚。然后，网络行业要严于律己，要从自身做起，不被利益所诱导，严格把控网络平台各个关卡，对不文明语言和不文明行为严令禁止。最后，媒体工作人员要时刻谨记自己作为媒体人的责任，说实话，做实事，确保舆论导向的客观性、真实性、全面性与公平性。

3.3.2 加强对正能量网红的宣传和推广力度

网红不仅仅代表着一类群体，更代表着全新的宣传形式。我们要借助网红的影响力来加大对积极正能量网红的宣传和推广力度，将网红的正能量发挥到最大化。相关部门要进一步明确网红的标准，要确保现在以及未来的网红首先是具备高尚道德品质的人，是有着真本事和高能力的人，是社会主义价值观的积极践行者，只有这样，大学生才能够从网红身上学习到积极正面的东西，网红这一职业也才能够在社会中得以长远发展。

3.3.3 高校要做好大学生的思想政治教育工作

网红现象对大学生的影响力是非常强的，网红现象就像是一把双刃剑，其既能够给予大学生积极正面的指引，也有可能将一个原本健康向上的大学生带入歧途。面对这样的一个网络环境，高校需要做的是加强对大学生的思想政治教育和引导，要借助高校思政教育力量来引导大学生树立起正确的价值理念，帮助大学生调整好平和的心态，避免大学生受到网红现象的负面影响。笔者建议高校可以从以下几个方面来着手：首先，高校应该重新调整思想政治教育课程的内容，将更多与网红现象相关的内容引入到课程教学当中来，帮助学生们正确认识网红，降低网红对大学生的负面影响。其次，高校应该多组织一些积极健康的网红宣传活动，让学生们真正感受到什么才是真正的网红。还有，高校应该积极开展大学生职业教育，引导大学生树立起正确的职业观念，培养大学生脚踏实地、爱岗敬业的精神理念，让大学生认识到这个世界上没有不劳而获，只有通过自己辛苦努力和付出得到的回报才能够支撑他们在社会中走得踏实长远。最后，高校应该加强对大学生的道德价值教育力度，将大学生培养成为有纪律、有理想、有道德、有文化的高素质人才。比如，高校可以组织一些与网红相关的辩论比赛，让大学生们自己去分析和研究网红的是非利弊，让他们自己去发现网红的好与坏，这对于大学生而言要比外界的教诲更具影响力。

4 结束语

综上所述，网红现象是社会向前发展的必然产物，这是时代进步的重要体现，网红趋势是不可逆转的，网红在现实社会中所发挥的作用和价值也是有目共睹，因此，高校必须要秉承着客观理性的态度，承认网红现象的积极正面意义，再结合实际情况开展对大学生的思想政治教育，逐步引导大学生对网红现象建立起正确的认知，让大学生认清自己的角色，摆正自己的位置，做好一名大学生该做的事情，不要被网红现象的负面影响所波及，在享受网红现象带给自己的乐趣与满足的同时，保持自己的坚定立场，做好自己。