试论新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

邓飞

摘 要：随着新媒体的出现和快速发展，对主流媒体造成了极大的影响和冲击，使其新闻传播力和影响力大幅度降低，因此主流媒体如何提高新闻传播力是目前亟待解决的问题。作为国家新闻宣传的主阵地，主流媒体有着无可替代的作用，但随着新媒体时代的到來，新媒体凭借自身优势，使新闻传播力及影响力大幅度提升，因此主流媒体需要针对有效提高引导力、传播力、公信力、影响力的融合策略加强研究。本文就新媒体时代下主流媒体提高新闻传播力所存在的问题进行分析，并对有效提升路径进行探讨。

关键词：新媒体时代;主流媒体;传播力

一、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力面临的问题

（一）缺乏有效融合

目前媒体融合力度的不断加强，主流媒体在自身发展过程中，未将新闻生产、传播与新媒体优势有效结合，在提高新闻传播力方面仍处于初级探索阶段，通常只将新媒体作为自身发展的补充，仍沿用传统的思维模式进行运营，导致新闻传播无法有效适应互联网的发展规律和要求，在主流媒体新闻传播中无法有效发挥新媒体的优势，导致两者之间的融合力度不足。

（二）缺乏内容深度

与传统媒体相比，新媒体具有突出的时效性，但在新闻内容方面却无法与传统主流媒体的专业新闻采编团队优势相比拟，无法保证内容上具体、详实、真实和权威，传统主流媒体在新闻事件深度挖掘和剖析方面具有无法替代的优势[1]。但目前不少主流媒体对新闻内容深度缺乏重视，往往对新媒体内容进行简单复制，导致同质化较高，内容缺乏新意和差异性，主流媒体针对不同的传播渠道未进行新闻定制生产，使综合传播能力较不足。

（三）缺乏互动交流

传统主流媒体以往的传播方式为单向性的，受众作为被动接受的一方，并且主流媒体与受众之间存在着明显的地位和资源不对等，两者之间的互动交流也受到空间和时间上的限制。随碰上新媒体的出现，先进技术的发展对传播渠道和方式进行了有效拓展，受众不再是单纯的被动接受者，能够在新闻传播中进行实时反馈和交流，并对新闻信息进行转发和传播，能够使媒体获得更多受众的关注，有效提高其影响力和传播力。但现阶段不少数主流媒体仍存在着与受众互动性较差的问题，互动方式单一、交流密切度不足、以及受众参与度较浅等，在主流媒体新闻传播力提升中，未能充分调动受众的互动参与性和积极性。

二、新媒体时代主流媒体新闻传播力提升的有效路径

（一）用户思维树立

在新媒体发展背景下，主流媒体首先需要对以用户为中心的新闻传播理念进行树立，从而对新闻传播力有效提升起到促进作用。首先主流媒体需要对传统思维进行根本性的转变，使传统宣传思维朝着服务思维、对话思维方向发展。由于用户体验是互联网应用的本质，主流媒体在互联网大环境中，需要提高用户体验，从用户的角度出发，对新闻内容、形式多个层面进行全面思考，使用户在新闻传播参与过程中体验感和乐趣增强，并使精准化、个性化的传播和推送得以实现。另外通过用户思维的有效树立，使主流媒体的用户服务水平和质量切实提高，在无形之中也使新闻传播力得到增强[2]。

（二）内容深度拓展

为了使主流媒体新闻传播力有效提升，需要对内容提升的重要性提高认识，作为新闻传播的核心要素，在新媒体时代内容深度拓展的重要性日益凸显。主流媒体首先需要对不同传播渠道的特点加强分析，在此基础上对不同类型的新闻产品进行生产和制定，使不同平台用户的需求得以有效满足。另还还要对新闻内容从不同层面、不同角度进行深入挖掘和拓展，同时立足于讲好故事，从而使新闻传播力有效提升。最后还需要与先进技术相结合，尤其是5G技术的不断实践运用，可视化短视频传播成为了未来新闻传播的主要形式。

（三）传播广度延伸

主流媒体需要对新闻传播中的技术要素加强重视，以往传统媒体之间保持着明显的界限，如广播、报纸、电视等都有属于自己的受众群体，相对之间传播力能够维持稳定和平衡。随着新媒体的出现，各种新技术运用使多元化的传播渠道不断拓展和延伸，同时用户地位显著提高，对传播方式有了更个性化、多元化的需求，也给新闻传播提供了更广阔的发展空间。所以在新媒体背景下，主流媒体应对新技术的应用加强重视，对技术研发加大投入力度，借且新技术的优势，对新闻生产流程进行重建，使新闻生产朝着智能化方向改革和创新，同时利用新技术制作，使媒体产品更加丰富多样，进一步增强用户的感官体验，从而有效增强新闻传播力。

（四）传播效果增强

随着互联网技术的快速发展，极大地促进了用户的深入参与，从以往的被动接受者，成为了新闻传播过程中的参与者、制造者以及传播推动者，用户的主动权大幅度提高[3]。用户可利用微信朋友圈、QQ等网络社交平台，新闻传播速度呈现可裂变式传播态势。因此主流媒体需要对有效互动方式进行不断探索，使用户参与度有效提高，通过用户在新闻生产全过程中的深入参与，及时进行交流和反馈，在新闻质量及影响力提高起到有效指导作用。另外通过互动交流，使主流媒体与用户之间的距离有效拉近，使用户忠诚度有效提高，并主动成为其新闻的传播者，在主流媒体传播力提升中充分发挥作用。

结束语

主流媒体面对新媒体发展背景，需要对媒体融合的发展趋势提高认识，为了有效解决主流媒体影响力下降的问题，需要从新闻影响力、引导力、公信力等方面入手，与新媒体优势相结合，充分利用主流媒体的自身优势，加强与大众的交流互动，使新闻传播力有效提高，从而更好地承担党和国家政策传播者的重担。

参考文献

[1] 尹晓伟. 浅谈新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J]. 记者观察， 2019.

[2] 李晶. 新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J]. 视听， 2019， No.151（11）：139-140.

[3] 尤复霞，  王佳，  谢丹丹. 探讨新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J]. 科学与信息化， 2019， 000（036）：P.179-179.