浅谈牧旅融合新模式发展思路

娘吉合吉

（青海省果洛州班玛县多贡麻乡兽医站，青海班玛 814399）

1 前言

党中央、国务院为了能够更好地解决当前“三农”问题而提出了乡村振兴战略，强调“乡村振兴、产业先行”，先后颁布出台了一系列政策（《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》等），将妥善解决“三农”问题摆在全党工作的重中之重，希望通过振兴乡村来实现农村地区的生态宜居、产业兴旺。推进农牧业与旅游业融合发展是乡村振兴战略的重要组成部分，牧旅融合新模式主要是指依托农牧区丰富的人文资源与自然资源来全力推动乡村生态、乡村生活、乡村生产、现代农牧业、休闲农牧业等实现一体化发展，最终达到有效推动乡村振兴的效果，本文就牧旅融合新模式发展思路进行探讨。

2 树立牧区旅游品牌

旅游业涵盖交通、通讯、娱乐、餐饮、酒店等各个方面，包含人员、信息、商品等要素的自由流动，同时又涉及经贸、文化、环境、外交等各个领域。牧旅融合新模式是推动牧区经济发展的重要引擎，除了能够增加农牧民的经济收入之外，还能有效带动牧区基础设施和交通设施建设；旅游业具备产业联带作用，故牧旅融合新模式还能够为旅游业及其相关行业提供和增加就业岗位和机会，所以，树立牧区旅游品牌关系重大。每个旅游目的地均有着独具特色的旅游资源，这些旅游资源若能够形成形象而又生动的“旅游话语”，那么就会让广大游客在潜意识内牢牢记住这一品牌。为了能够顺利推动牧旅融合新模式，青海省对全省各地牧区旅游发展进行了规划布局，西宁、海东等市大力发展农（牧）家乐、休闲农（牧）庄等，柴达木地区、青南地区等则在发展牧区旅游时大力凸显出“格萨尔文化”、“生态牧业文化”、“江源文化”，通过种种措施来打造青海特色休闲农牧业品牌。

3 建立现代牧游业的产业体系

建立现代牧游业的产业体系，其根本就在于要对草原生态要素特点、草原生态经济系统结构进行兼顾考虑，“畜牧业养殖”与“生态环境保护与修复”两手抓、两手都要硬，切实实现草原系统生态效益、社会效益、经济效益“三者”的协调统一。与此同时，优化调整畜牧业的产业结构，全力推动畜牧业由原来的生产功能拓展到生活功能、旅游功能、生态功能，通过开展“农牧户+基地+企业”等产业化经营模式来构建优质特色畜牧业，力争实现“一县一策”、“一乡一特”、“一村一品”的现代牧游业产业体系发展模式。

4 推动牧区旅游形象的传播

基于旅游话语理论来看，牧区旅游形象的构建离不开传播；构建牧区旅游形象的最终目的还是在于要将其传播给潜在的游客群体，以此来对其出行旅游目的地的选择造成影响。首先，各地政府要结合本地牧区旅游资源来有针对性地开展各种大中型会展活动与节庆活动，邀请国内外著名导演来制作城市旅游宣传片，城市旅游宣传片务必要融合当地的特色牧区旅游资源、完善的牧区旅游基础设施，以及独具特色的人文旅游优势等，并且通过在电视、网络、新媒体等进行播放来加大宣传促销力度，提高其在主流媒体中的“旅游话语权”。其次，各地旅游管理部门要多与线上著名旅游网站（包括携程、去哪儿网、同程旅游等）合作，及早开通牧区旅游景区的微信公众号与官方微博、官方微信等，符合当前游客的消费习惯与消费需求，将全面而又准确的旅游信息提供给广大游客，并与游客保持便捷、高效的沟通。第三，各地旅游管理部门要定期举办美食节庆活动，通过线上和线下的推广与宣传来将本地牧区特色美食、诚信餐饮企业进行推介，并且还要以今日头条、微信、QQ、贴吧、博客等为载体来进行全方位地推广与宣传，提升牧区旅游的美誉度与知名度，进而推动牧旅融合新模式的可持续性发展。第四，牧旅融合新模式的发展是离不开强大的旅游企业作为支撑，即便拥有丰富的牧区旅游资源，若无强大的旅游企业，那么也很难实现牧旅融合新模式的战略目标政府要全力支持旅游企业的发展，要在政策、资金等方面多给予扶持与支持，更要有针对性地为旅游企业“量身打造”出牧旅融合计划。其次，旅游企业积极响应牧区政府的号召，大力打造牧区旅游的良好形象。

5 结语

牧旅融合新模式让牧场华丽逆袭为草原风景区，剪羊毛、放羊变成了体验活动，牛羊肉也变成了旅游产品，值得深入推广应用。