图形创意在视觉传达设计中的运用分析

那鑫宇 曹爱萍 吕文欢 袁铭妤

摘要：图形在信息传达方面具有自身独特的优势，其不受语言、国籍等外界因素的影响，能够直观表达信息。图形在视觉传达设计中的应用非常广泛，近年来随着人们生活水平的不断提高，人们对精神世界有了更高的追求，所以，在视觉传达设计方面要求更高，作为视觉传达的设计者要注重图形创意，有效运用图形创意使产品更加具有特色，从而吸引受众的目光。

关键词：图形创意;视觉传达设计;视觉语言;

中图分类号：A 文献标识码：A

图形是一种非常直接的表现手法，通过图形形式来表达信息，可以不受地域、国界以及语言等的阻碍，是视觉创设设计中最基本的内容。图形能够更好地刺激人们的视觉，具有直观性、形象性等特点，相对其他的形式来说更吸引人，能够给人们带来深刻的印象。近年来人们的审美水平在不断提高，在视觉传达设计中更应该做好图形创意来提高产品的辨识度。本文就图形创意在视觉传达设计中的运用进行探析，旨在为视觉传达设计提供一定的参考。

一、图形创意在视觉传达设计中的价值

（一）提高产品辨识度

将图形创意表达运用到视觉传达设计中能够增强人们对产品的认知，提高产品的辨识度，以此来让受众对产品的接受程度提升。视觉传统设计一般难以将产品的理念精准地传递给用户，导致用户和产品之间缺乏有效的沟通和交流，而将图形创意运用到视觉传达设计中，就可以通过图形来吸引受众的目光，通过简单、直观的图形和文字形象来传达产品的理念，从而促使受众快速了解产品。比如，在很多的食品包装设计中，对于视觉传达设计，设计者常常会通过图形创意来直接传达出产品的信息，比如，牛奶包装盒的设计直接设计一头奶牛;在水饺的包装设计中，会直接呈现水饺的图形以及水饺馅的原材料;在茶叶包装盒设计中，设计者常常会将茶文化以图形的形式呈现在包装盒上，体现出非常浓厚的意蕴。总之，将图形创意运用到视觉创设设计中，能够有效提高产品的辨识度，帮助受众快速了解产品的特点、性能等。

（二）促进消费者的消费意念

对于消费者来说，他们的消费主观需求会影响消费意念的产生，所谓的消费意念就是客户对产品产生购买欲望，而将图形创意运用到视觉传达设计中，能够有效激发出客户对产品的消费欲望。优秀的图形创意能够吸引人们的目光，并通过图形创意传达出来的价值观念、审美观念等来影响消费者。

二、圖形创意在视觉传达设计中运用的原则

（一）创造新意

图形是传播视觉信息的一种重要形式，创意是指创造新意，是人们对外在美和内在美的更深层次的追求。图形创意要求要与众不同，不能是那种大众化、随处可见的图形表达方式，要标新立异，但是，又要能够迎合大众的主流审美。在视觉传达设计中，图形在整个设计过程中具有非常重要的地位，设计者要融合审美性、艺术性来设计好图样形式，并且，要实现创造性表达，采用艺术手段来表达作品的情感和内容，将受众的情感共鸣激发出来。

（二）渲染情感

视觉传达要能够带给受众良好的视觉体验，在这个过程中，不仅要将相关的信息传递给受众，同时，还应该渲染情感，引发受众的情感共鸣。在视觉传达设计中，受众面对乏味、刻板的设计难以被吸引，无法实现信息的传达，也难以给受众提供视觉的享受。要想改变这种情况就要求注重情感的渲染，立足受众的情感体验来做好设计，将情感的因素融入图形设计中。

（三）讲究平衡

虽然图形创意强调创新设计，但是，也并不是越怪越好，还是要讲究平衡，要促进形状和色彩方面的统一，传递信息的同时对受众带来视觉冲击。为了达到这种目标就要求设计者在设计过程中要讲究平衡，进行适当对比，找到平衡点，合理安排图形中的点、线和面，做好配色，以达到统一的视觉效果，这样才能带给受众良好的视觉体验，让受众感受到图形创意的魅力和独特。

三、图形创意运用的主要方法

（一）借鉴法

借鉴法是图形创意设计中非常常见的方法，其是指将生活中的一些细节应用到设计中，要求设计者要多观察生活，并在设计中借鉴相关的元素，将生活中的一些细节和元素应用到设计中，达到创新、创造的目的。创造灵感的产生离不开现实生活，设计人员要善于观察生活，并对生活进行思考，不断丰富自己的知识储备，将各个领域、方面的知识灵活应用到图形设计中，丰富创意设计的素材和灵感。

（二）平衡法

平衡法是图形创意设计中最和谐也是最典型的一种图形表现方式，其要求设计者要将画面中的点、线、面等因素协调好。如果在图形创意设计中只强调鲜明的对比，但是却忽视了自身的平衡性和协调性，那么产品的完整性会受到影响。因此，在设计的过程中，设计人员一定要协调好触觉、听觉和视觉等不同元素之间的关系，点、线、面等元素也要合理配置，采用平衡法来提升整体的视觉效果。

（三）联想法

联想法是指将采用全新的手段和方式来组合设计旧的元素，或者是将两种没有直接关联的事物，采取有效的表现方式组合在一起。联想法的风格非常鲜明，具有放射性创意模式的特点，受到设计者自身想象力和认知能力的影响。在采用联想法设计的过程中，设计者要延伸自己认知中所有的元素来展开联想，要想达到良好的效果，就对设计者的认知能力以及知识储备有较高的要求。因此，对于一些对创意表达要求比较高的作品，就可以采用联想法，并且，可以引入团队形式来开展设计，实现思维的碰撞，调动设计者的创作灵感，做出别出心裁的设计。

四、结语

现阶段人们的审美水平在不断提升，为了满足人们个性化的审美需求，就要求设计者在视觉传达设计中要灵活运用图形创意，通过图形创意来增强视觉传达的表现力，吸引受众的注意力。设计师需要具备敏锐、独特的视角和开拓设计的思维，不断提升自己的设计水平，创造出更多的图形设计，将自己新颖、个性的创意融入视觉传达设计中。

参考文献

[1]许正宁.视觉传达设计中图形创意的表现[J].中外交流，2019，26（44）：97.

[2]刘佳佳，陈明.试析图形创意在视觉传达设计中的应用[J].文学少年，2019（17）：1.

[3]张放.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].包装工程，2020，41（02）：281-283+290.

作者简介：

那鑫宇，男1997.08.26大连工业大学艺术设计学院视觉传达设计（中职升本）

曹爱萍，女1999.09.17大连工业大学  艺术设计学院 视觉传达设计（中职升本）

吕文欢，女2000.02.03大连工业大学 艺术设计学院 视觉传达设计 （中职升本）

袁铭妤，女1999.6.10大连工业大学、艺术设计学院、环境设计