有效运用新媒体开展企业宣传工作的实践创新

文｜焦 雪 杨 迪

现代数字信息的快速发展，促使新媒体被广泛应用在各行业领域之中，随着此类媒体的流行，国企宣传工作也能够在逐步改革过程中向可持续发展战略前进。有效运用新媒体还可以提升宣传工作的效率和质量，让其能够满足企业宣传工作标准，最终实现宣传目标。所以在国企开展宣传工作时，应用新媒体需要先从思想创新方面入手，以此构建新的思想工作模式。在油田企业中进行新媒体宣传主要对科学技术进行普及，并且在提高创新力度的基础之上使其数字技术能够飞速发展。当前国有企业属于市场经济中的第一发展主体，因此在社会中的地位不容忽视。基于此，为了规避一系列障碍，新媒体的应用需要灵活，并且必须发挥出自身作用，以此提高国企综合竞争实力。

一、新媒体的特点和优势

（一）个性化

当前传统媒体过于大众化，而新媒体可以对大众进行细化，以此为其个人提供更为细致的服务内容。个人也可以结合自身爱好，制定自己想要的新闻内容，所以新媒体更倾向于主动输送信息，而传统媒体较为被动，所以二者之间的差距较大，尤其在接收信息内容方面。

（二）选择性

在新媒体渠道当中，每个受众群体都可以自行接收信息内容，并且每一位使用者都可以承担撰写人的职责，因此在一定基础上，新媒体打破了传统媒体的弊端，规避其局限性，让其消费者可以自行安排信息内容的整合，其中受众群体的选择性有所提高，因此信息内容被无限放大，受众群体可以结合自己选择去阅读新闻内容。

（三）多样化

新媒体与传统媒体相比较，可以将各类内容进行组合，以此形成新的内容，提高信息内容的丰富性，比如说将传统的文字融入音频、图像等，让其与信息相结合，提高信息内容的丰富性，让其做到无限地扩展，并且丰富内容的同时，提高整体灵活性。除此之外，当前人们的日常生活离不开移动端，移动端自身具有一定特点，它可以简单地对文字和图片进行编辑，在编辑之后，将信息内容发送至各类互联网平台，再结合互联网的优势对其高效传播，使其信息量逐渐提升，以此起到宣传作用。

（四）实时性

当前新媒体平台可以规避传统媒体的时间空间限制，因此对于发布内容而言，可以随时进行信息发布工作，并且整体工作的难易程度较低，最终也实现了二十四小时在线的目标。当前新媒体自身交互性比传统媒体强，所以在不同的网络介质之中，信息传播者和受众者之间的关系逐渐平等，并且也规避了媒体摆布读者的现状，在某种意义上也提高了新媒体的互动性能，使其不同的声音在传播平台中广泛传播。

二、新媒体给企业宣传带来的挑战

第一，由于新媒体自身特点较为突出，它让主流价值观和意识形态发生了转变，在此过程中也加大了构建主流的难度，所以也成为当前新媒体给企业宣传带来的挑战。新媒体时代网络传播速度加快，信息内容更为开放，信息多样化发展，整体影响力度有所提升，并且通过新媒体也给受众群体带来了全新的视野角度，让其可以在不受限制的空间内，与其他受众群体进行思想交流，所以其空间较为广泛。意识形态的影响力较强，为其主流价值观的建设提供了难度。简而言之，每一个受众群体都可以成为信息撰写人员，并且还能将碎片化的信息内容进行整合，以此完善信息资源，但每一个人的价值观念各有不同，所以意识形态的建设更为分散和多样，因此主流价值观的权威逐渐被弱化，最终加大了主流内容的建设难度。

第二，新媒体规避传统宣传工作的弊端，也就是说它改变传统宣传工作的方式。当前新媒体渠道较为广泛，并且还会以散发式的形态进行传播，因此传播速度才会加快，所以意见的形成速度也会有所加快。因此当前网络不仅可以让群众进行发声，还有可能成为传播信息的工具，更有可能让更多人对原有信息内容进行夸大。当前，传统媒体以单位和家庭为传播基础，但随着新媒体的介入，传播途径变得更为广泛，在弱化人际关系的基础之上，重构了关系。虽然新媒体满足了人们思想的表达需求，但思想是不受控制的个体，所以将其融入进企业宣传工作之中的难度较大，主要原因是它不能再行使单一的传播职责，需要结合大众的思想来判断宣传内容，所以传统宣传模式并不能顺应新媒体的加入。

三、企业宣传工作有效运用新媒体的策略

（一）创新新媒体工作平台

随着我国政策的不断转变，并且产业结构的不断优化，石油企业在发展目标方面更立足于长远目标，长远目标的确定能够起到优化生产的作用。国有企业的油田发展工作，从传统的陆地到海洋逐步扩大区域，实现大跨度发展，因此也为我国经济作出了巨大贡献。在此基础上企业的实际宣传工作也积累了部分经验，但在新时期的背景之下，传统的企业宣传工作已经不能满足实际需求，基于此需要作适当改变。新媒体的出现为企业宣传工作提供了有利条件，因此当前新媒体也成为推动宣传工作的基础，为了实现此类目标，相关宣传人员需要创新宣传工作的新媒体平台，以此作为基础对其企业进行宣传。此类平台可以提高企业宣传工作力度，还能满足新媒体环境下的要求。在建设新媒体平台时，相关宣传人员需要从以下几个方面入手：首先，为创新思想建设宣传媒介，以此作为宣传工作的基础，从而确保宣传工作自身影响力度，并且扩大宣传范围。其次，建立相应的新媒体联系方式，将一系列宣传内容先下达给员工，让其对企业发展有具体了解，从而提高职工自身素质问题。最后，将宣传工作依托于媒体平台，实现在线互动功能，并且确保相应的员工可以在媒体平台中获取思想内容，以此对自身工作进行优化，从而提升主观意识，为企业的长远发展提供动力。

（二）增强技术应用能力

对于国有企业而言，企业宣传工作的质量和效率主要依托于职工，职工的高素质和高能力是确保后续工作顺利实施的基础，因此企业在进行宣传工作的同时，还应该确保宣传人员自身可以满足新媒体应用需求。以此增加宣传的质量，满足时效性和企业宣传需要，从而增强宣传的力度，加大企业自身影响力，为企业发展奠定良好基础。企业内部宣传人员需要具备相应技术的使用能力，并且还需满足一定的素质标准，才可确保企业宣传工作达到相应目的。因其企业在应用新媒体进行宣传工作时，相关上层管理人员应该先完善企业宣传人员自身能力，管理者也需做出引导作用，带动职工学习宣传技能，并且完善自身素质和能力，综合培养职工，最终发挥出自身作用。除此之外，还需对企业宣传人员提供理论培训，在理论培训的基础上进行实践技能培训，此类培训工作应该以不同的形式进行，以此规避传统思维模式的影响作用，实现新模式新培训的优势，在完成培训后，还需对职工进行考核，考核结束后，上岗执行工作。为有效提高宣传人员自身思想认知，相关人员需要主动进行学习，改变传统宣传内容，提高新媒体运用的灵活性，不断带动企业宣传工作发展，以此养成良好的终身学习意识，促使其能够在相应的岗位发挥出自身价值。

（三）实现数字化管理

在企业中应用新媒体进行宣传工作，不仅可以增强企业宣传力度，还可以提高质量和效率，最终实现企业宣传工作数字化管理。为了完善数字化管理工作，相关管理人员需要建设宣传工作数据库，此数据库可以便于信息存储和查找，并且为企业宣传工作顺利实施提供数据支撑。当前新媒体技术主要依托于数字技术，同时也是数字技术传播的一种途径。所以在企业中应用新媒体进行宣传工作可以让数字技术作为基础，从而建立相应的信息数据库，最终实现信息资源的整合，并且达到共享目的。在网络科技不断发展的今天，企业宣传工作途径逐步多样化，此时企业应该将云端数据处理技术融入数据中心，并且借助此项技术的优势，加快宣传工作数字化进度。比如说应用存储、共享功能，去推动宣传工作的进展。

在企业宣传工作中运用新媒体，不仅可以提高企业宣传工作力度，还能确保其质量和效率，最终让企业实现高质量发展。