关于油画元素在包装设计中的应用分析

乔嘉宁

摘要：油画元素在各种产品包装设计中的应用，是指在包装中渗透油画语言形式。包装设计与创造要在凸显油画语言指示功能的同 时，通过对油画艺术写实表现手法的灵活运用，将油画的肌理之美呈现在包装图案上，并基于对油画语言进行变形、夸张、荒诞等 象征功能的拓展，赋予包装设计哲学意蕴。文章將在分析油画艺术特点的基础上，从油画元素应用于包装设计中的意义论述油画元 素与产品包装设计的融合运用。

关键词：油画元素;包装设计;艺术特点;融合策略

包装设计对任何产品来说都好比“门脸”，这是关乎于产品给 消费者留下的第一印象，还能从侧面反映出企业设计水平和审美品味。当代消费者对产品的要求越来越高，每种产品除了本身以外还代表了一种文化，对包装设计的要求是大方简约且精致美观，还要完美融合产品背后的文化。所以，我们可以尝试将油画艺术这种具有极高文化内涵和审美价值的元素应用到产品包装设计中，有效利用油画艺术中的色彩、语言等元素来提升产品包装的欣赏价值、文化价值和商业价值。

1 油画艺术的特点

就类别来说，油画属于一种西洋画，其颜料具有很高的粘稠度和很强的覆盖力，整体呈现为色彩丰富、画面塑造细腻且真实，有很强的立体感。油画本身就有一定艺术研究价值和收藏性，在西方绘画艺术发展历程中是不可或缺的重要组成部分。作为一种发展历史已久的绘画方式，具有鲜明且厚重艺术特色的油画非常适用于空间感和质感的呈现，不管是社会面貌、生活现象、教育发展、民族或是文化传承方面都有很好的表现力[1]。油画最为主要的几种表现技法就是蹭、摆、揉、扫、拖、点，特别能在画面中细腻地反映各种明暗关系，精细地刻画细节部分，还能将画面中物体的多种肌理 与层次感通过粗犷的色彩展现出来，在产品包装设计中的应用赋予 其不一样的表现力和可塑性。

2 产品包装中油画元素的应用意义

对产品包装设计中油画元素的应用问题，大体可从两个方面去理解应用油画元素的意义。一方面，强化产品包装的视觉冲击力和 感染力。油画元素拥有出色的画面表现力和超高的技艺，将其应用于包装设计中必然能大幅提升冲击力和感染力。相比中国传统绘画艺术不难发现，油画艺术更偏向于写实，在色彩上更加浓厚，画面的构图和形状设计也独具特色，融入了油画元素的产品包装设计可 有效提升产品的艺术性，也能促进产品本身与其内涵文化结合。另外，产品包装设计中油画元素的应用能创造更广阔的设计空间，并提供更丰富的设计理念，油画元素会带给设计人员不同的灵感和创意，从而通过包装设计赋予产品独特的个性。另一方面，提升产品经济价值[2]。就现阶段我国市场发展情况来说，各领域产品的竞争都非常激烈，不过随着供给侧结构性改革进程的深入，广大消费者开始慢慢关注除了产品以外的艺术内涵，所以要想从激烈的竞争环境中脱颖而出，可以尝试将油画元素融入产品包装设计这一发展策略，提升产品的外在吸引力与内在附加值。

3 油画元素与产品包装设计的融合运用

3.1 融合运用的两个侧重点

3.1.1 油画颜色元素与产品包装设计的融合

色彩丰富、立体感强、画面精致且逼真是油画艺术的极大特点，不同色彩在产品包装设计中的融合带给人的视觉体验是完全不同的。比如，选择蓝色来表达安静、冷静的审美感，从侧面展现产品文化的静谧;选择黄绿色应用于乡村旅游产品包装设计中，展现旅游目的地的乡村气息，带给人生机勃勃、自然、清幽的感受;选择红色应用于节庆礼盒包装设计中，带给人喜庆、热情、祝福和开心的感受。调查显示，同一产品，包装设计中不同颜色的应用所对应的销售额也是不同的。

3.1.2 油画肌理与质感与产品包装设计的融合

油画自身的肌理与质感是非常重要的，比如在产品包装重金属的光滑会给人一种冷爽感;包装中出现陶瓷内容会给人一种高雅的感觉;包装中展现木质的起伏会给人一种自在和安静的感觉;包装中展现柔软的皮革会给人一种莫名的温暖感。有着木材质感的画面能够在一定程度上提升柔和感，从生理角度出发满足人的眼睛对光反射的舒适感需求。对于产品本身的材质就是以木质为主的情况，可尝试将以树木为主体的主题式油画画面用于包装设计。

3.2 产品包装设计中应用油画元素的策略

3.2.1 强化设计的空间感

人们从图画的外观进行观看，在视觉上有自己的中心点，图画中最突出的部分会引起人们的重视。因此，选择在突出的部分放置最重要的内容是最好的办法，通过设计色彩与图形的引导，将需要传递的信息放置在中心点的位置，就会达到意想不到的良好效果。在油画的平面设计中仍然如此，在平面设计中放入油画元素，在一定程度上凸显了作品的立体感，观看者通过观察可以接受到层级明显的画作层次感，在视觉享受的同时接收到作者要传递的信息。设计师设计出有主旨的空间透视感作品，利用多种多元化的设计理念，促进观看者的思维进行拓展，让设计作品给观看者留下深刻的印象，同时达成了设计者要表达的设计效果。时代的进步，大众的审美也在逐步发生变化，多元化审美的需求日益凸显，对设计师的专业水平形成了考验，要更好地利用油画的方式对大众悉知的元素进行表达，创作出“新奇”的设计作品，提升观众的观赏感。

3.2.2 融合中国传统绘画艺术

针对某些文化底蕴很深厚的产品来说，要想让产品包装设计中的油画元素应用更好地被消费者认可和接收，油画创作可在中国传 统绘画艺术基础上进行改良处理，偏向于写实研究的油画艺术追求立体化、真实化，追求意境美的中国传统绘画艺术能将深远的意境 用最少的笔墨勾勒出来。那么在产品包装设计的文化表现考虑上，可在油画元素应用于包装设计的过程中借鉴中国传统绘画艺术的留白技巧，扩大消费者对产品包装的想象空间。

3.2.3 考虑产品品牌故事的呈现

油画元素在产品包装设计中的应用还要关注产品品牌背后的故事，用油画艺术替代以往用文字表达品牌故事的方式，这也有利于 消费者更加直观地知晓品牌背后的故事，围绕产品的特性开展油画作品绘制，让产品处于用户想象的“场景”内，实现品牌内涵具象化，一并建立产品包装设计与消费者之间的共鸣。由文创产品发展现 状可知，文创产品的文化与产品本身的讲述早就融合了不同的绘画 作品，基于绘画艺术创造出的元素与画面已慢慢发展成了有着鲜明时代特征的符号，不仅具有美观性，还有一定的商业性与艺术性价值，甚至可以依托包装设计来拓展文创产品属性。

3.2.4 重视设计作品的整体和谐性

在设计的过程中，如果选择将油画元素当成设计作品中的主题图案，应当将油画设计与平面设计的创作原则进行融合，首先要确定设计主题和风格，并以此为基础搭配油画元素进行创作，只有这样才能创作出整体和谐的优秀作品，利用作品表达出作者良好的人文感情与审美情趣。进行设计的创造中，油画元素要更好地融入设计作品中，与油画的整体风格保持一致而不会显现得过分突兀。油画的传承历史悠久，将其元素融入现代的设计中依然能体现很好的设计效果，设计中要将传统性与现代行进行有机地融合，设计出有古典韵味的现代性作品，对现代人们的审美进行视觉的满足。

4 结语

总而言之，油画元素就是一种发展多年且应用较为广泛的文艺 形式，主要是因为其块面匀称优美、色彩丰富鲜艳且多变，具有很好的装饰功能与超前的画面表现力。在产品包装设计中合理有效地融入油画元素，不仅能从浅层次的视觉审美上达到吸引消费者关注的目的，还能从深层次的文化与理性分析上提高产品本身和包装的 艺术高度及商业价值。

参考文献：

[1]姜红，于涛，张春丽，等 . 版画，油画，海报设计作品[J].上海纺织科技， 2019（6）：92-92.

[2]王保军 . 风景油画在包装设计中的运用研究[J].明日，2018（8）：35-35.