视觉文化与消费社会

叶晓波

一、引言

当前，我国的社会经济发展非常迅速，已经开始出现产能过剩的情况，所以需要进行消费的推动，因而出现了消费社会的趋势。在视觉文化领域，其本身为了更好地消耗多余的产能，尤其是电影、时尚领域的产能，就需要在消费社会中，找到自身的商业特性所在，并以此为推动点，促进消费者的消费。在整个消费社会中，所有的行业都在研究消费者的消费特性，视觉文化行业的研究认为，当前消费者的主要特性是对于视觉文化所能带来的新奇性、差异性及热点性具有足够的关注。因此，目前的发展方向也是围绕着三大特性而进行相应的发展。也就意味着，视觉文化的发展是基于当前商业性而存在的，其具体的研究内容如下所述。

二、基于视觉文化的消费社会的主要特点

1.对于新奇性的视觉文化比较追捧

消费社会的特点，就是消费者追求的热点，这些热点基于不同的产业而体现出不同的形式。在视觉文化产业中，其所强调的特点也比较直接，其中之一就是新奇性。人们希望通过视觉文化来体验不同的视觉内容，这种新奇性带来的消费体验更加出色。因此，如电影领域，全新题材的出现，总是能不断激起观众的共鸣，尤其是这些新奇性都是在可控范围之内的。例如，最近上映的《哥斯拉大战金刚》，实质上就是给人们一个新奇的感受，让人们直观地了解两头怪兽的战斗，结束了人们对于两头怪兽到底谁更强的遐想。这种新奇的体验，才是电影或者说是普遍的视觉文化产品大卖的根本原因，而并非人们对于艺术的追求。

2.对于差异性的视觉文化比较热衷

人们对于差异性的追求，也是当前消费者的主要特点之一。因此，市场中一些千篇一律的内容，反而得不到大家的认可。

3.对于热点性的视觉文化比较钟爱

视觉文化产品的销售，目前也和热点相互关联，主要是热点所带来的经济效益非常大，人们对于热点的追捧，也就让视觉文化产品成了畅销产品。因此，很多的电影习惯于使用当红流量明星，就是因为明星本身就是热点。

三、消费社会下视觉文化的主要表现

1.人们对视觉文化的体验和追求

人们对视觉文化的体验就是在对图像进行感知的过程当中吸引自身的注意力，最后实现商品消费的一个过程。但是，随着视觉文化的发展，人们对视觉文化也有了新的要求，他们希望能够通过一些新奇的图像来刺激他们的视觉，并让他们对其产生新鲜感。总的来说，“景观电影”带给观众的不仅是视觉上的冲击和享受，同时还让观众的心理欲望得到了很好的满足。于是，在面对观众对视觉文化的体验和追求这一需求时，“景观电影”就会一跃成为各类电影中的主导。

2.视觉文化给人们带来的感观体验

在视觉文化的发展中，需要充分考虑其带给人的感官体验，并且围绕着感官体验来尽可能地强化相应的产品。目前所出现的3D、4D等电影表现形式，就是以此为基础的。其具体能带来的体验表现形式如下。

（1）制造视觉文化的惊艳度

惊艳度是审美学中的一种元素，它同时也是审美学中主要的元素之一。按照审美学中的观点来看，吸引人们眼球的，也就是让人们对美有一种新的发现。例如，在当代的电视剧中，大部分电视剧是利用整个叙事情节的发展来实现电视剧的惊艳度。但是，如果只是单一从叙事的情节上来吸引观众是不够的，所以这时还必须要引进新技术，从而让整部电视剧的画面都体现出惊艳度。唯有这样，才能真正吸引人们的眼球。从另一方面来讲，人们对视觉的追求，也就是对某一事物的表面形式产生视觉上的冲击。

（2）制造真实的表现形式

随着社会不断发展，一些高科技设备和技术逐渐出现并被广泛地应用到人们的生产、生活和学习中。在现有的视觉文化不能满足人们需求的情况下，引进高科技设备和技术是极其重要的。于是，当高科技设备和技术被引入消费社会语境下的视觉文化时，它所发挥出来的作用就难以衡量了。

3.视觉文化的超越

当高科技的设备和技术被应用在消费社会语境下的视觉文化中时，人们对视觉文化的感官体验也有了新的体会和超越。但是，即便是在这样的情况下，人们也不应该让视觉文化停滞不前。因为，在时间的作用下，人们对视觉文化有了新的要求，如果视觉文化还是一直停留在原地的话，那么它就满足不了人们的需求，从而导致人们对它缺失了审美力、新鲜感和视觉感知的能力。于是，为了满足人们的需求，也为了促进人们对商品的进一步消费，就必须让消费社会语境下的视觉文化有更为突破性的超越。唯有这样，才能激发人们的消费欲望。

也就是说，未来的视觉文化建设，需要尽可能地强化科技的融入，通过科学技术，可以让相应的内容更加精彩，从而表现出完全不同的特质。因此出现了如IMAX、3D、裸眼3D等不同的视觉科技表现形式，这些都可以让人们从视觉文化中，享受到更大的快感，从而提升产业的发展效率。也就意味着，在实际的发展过程中，视觉文化的超越，必然是建立在科技基础之上的。

四、结语

综上所述，我国目前已处于视觉文化产能过剩的时代。其中，网络视频平台、影视公司等进行市场的争夺，导致了视觉文化产业的快速兴起，电影、时尚等领域的产品产生过剩。因此，从视觉文化产业方面来看，已经进入了消费社会，相关的企业想要发展，必须迎合消费者的胃口，做出相应的调整。从目前来看，我国视觉文化领域的发展，都是以新奇性、差异性和热点性作为主要的炒作方式，从而获得更多的关注，但也导致了视觉文化发展中，以此为核心，出现了无数雷同的文化表达方式。因此，视觉文化产业想要发展，还需要深入地探讨如何超越现有的产业发展模式，深入研究消费社会的本质，并且了解消费者的实际情况，能对应相应的消费者和消费社会的情况，实现产业的升级。针对此类情况，本文详细阐述了在消费社会中，视觉文化的核心表现形式，以及视觉文化产业的发展模式超越路径，以供我国视觉文化产业的从业者参考。