“颜值”也是生产力

钱伟

當世界上其他国家热衷于各类足球、篮球等体育赛事时，菲律宾人却痴迷于一个与众不同的比赛——选美。这个东南亚岛国在各种国际选美活动中成绩不俗，惊艳世界，是亚洲数一数二的选美大国。

举个例子，国际选美最具声望的“环球小姐”（Miss Universe）比赛中，菲律宾自2010年以来一直稳居前三;在国际小姐（Miss International）、世界小姐（Miss World）这两项全球顶级选美活动中也出类拔萃，屡创佳绩，数次夺冠;自2001年开始举办的“地球小姐”（Miss Earth）至今的历届选美大赛中，菲律宾仅有3次失利，其余的10余次皆跻身前十名的行列;另外，菲律宾还是国际旅游小姐选美中获得冠军最多的国家。在选美活动上，菲律宾出众的表现常引起世人关注，人们常将其与地球另一端的巴西、委内瑞拉、哥伦比亚等南美国家相提并论。

菲律宾在历史上曾被西班牙殖民300余年，被美国统治近50年，有欧美血统的混血儿占全国总人口的近3成。在国际选美舞台上亮眼的菲律宾佳丽也多是混血儿，因此她们的美能被东西方不同的审美标准所兼容，这也是该国在选美比赛中表现出色的原因之一。

更为重要的是，菲律宾与众多拉美国家一样，认为选美能够带来巨大的经济利益，故将其视作带动国家发展的重要产业，常举国之力选拔天生丽质的女性为国争光。另外，在国际选美比赛中获胜，带给身处全球各地的菲律宾人强烈的民族自豪感，其让菲律宾拥有了与世界其他国家同台竞技的资本，甚至还经常能获得胜利者的荣耀。

从个人角度来说，选美也能极大地改变年轻女性的命运。近几年在国际舞台上一举成名的菲律宾小姐，如皮雅·阿龙佐·乌兹巴赫（2015年环球小姐冠军）、卡伦·伊巴斯科（2017年地球小姐冠军）、卡特里奥娜·格雷（2018年环球小姐冠军）、拉比娅·马特奥（2020年环球小姐冠军）在回国后，无一例外成为当红明星，家喻户晓，广受追捧。即使是那些在比赛中未能出人头地的年轻女子也能借助选美来一个华丽转身，顺利敲开商业、影视圈、模特界的大门，打开人生新局面。

菲律宾人对选美的热爱由来已久。追根溯源，这种起源在欧洲，兴盛于美国的娱乐活动是20世纪初由美国殖民政府带来的。如今该国规模最大的“菲律宾小姐”选美的前身即1908年美国殖民者举办的“马尼拉嘉年华女王”的评选活动。自那以后，各种各样的选美赛事在菲律宾如雨后春笋般涌现，成为节日及庆祝活动的主要内容。进入现代社会，选美比赛的商业价值和经济效益愈加受到重视。越来越多的地方开始举办“节庆皇后”评选，将选美佳丽作为地方推广的一张名片，宣传地方特色，推广地方物产，带动旅游业发展，比如碧瑶举行鲜花节时有“鲜花节皇后”评选;宿务的圣婴节有“节日皇后——最佳领舞女孩”评选;黎牙实比的牧羊节有“牧羊姑娘”评选;马尼拉市和巴赛市共办的欢乐节有“欢乐节皇后”评选;圣巴布洛椰子节有“椰子狂欢节皇后”评选等，数不胜数。菲律宾海外劳工团体甚至将选美文化带到了国外，在所在国举办选美比赛。

在菲律宾，包括男性、女性、变性人、儿童、老人、孕妇等各类人群都热衷于展示美，针对特定人群的选美比赛应运而生、百花齐放;全国性节日和地方性节日中常常包含有选美活动，人们借助各类节庆仪式的机会表达对女性美的礼赞;高额的商业赞助和奖金甚至催生出长期专职参与各类比赛的选美常客。如今，选美经过长期的发展已成为菲律宾雅俗共赏、不可或缺的社会活动：大大小小的选美比赛遍地开花;地方选美、国家选美、国际选美齐头并进。对于菲律宾人而言，参加和关注选美活动不仅仅是一种兴趣，似乎更是融入血液的本能。

如今，选美在菲律宾不仅形成一种独具特色的民俗文化，更成为一项方兴未艾的“颜值”产业：一方面，随着菲律宾在国际选美比赛中声名鹊起，选美精神得到国民的认可和追捧，选美内涵逐渐提升并扩大到民族意识层面。由此，民众越来越重视追逐梦想，展现个人魅力，实现自身价值;另一方面，在政府的推动和民众的积极参与下，菲律宾已经形成了一套与选美相关的完整而成熟的产业链，带动了服装、美容、化妆、健身、培训业的蓬勃发展。

20世纪60年代以来，西方女权主义者一直在批判选美比赛对女性的物化作用，认为选美比赛是引导女性按照男性的偏好而着装、举止的不合理规约。但是，在菲律宾人的价值理念里，选美更多地是一种积极的、健康的、能动的行为展现，参加选美比赛几乎从不被认为是低俗的事情，而是一件值得自豪、备受赞扬的事情。他们认为，“美”也是一种强大的力量，能够利用它来获取财富和资源。菲律宾人在成长过程中早已对选美耳濡目染，谙熟于心。近几年来，菲律宾在世界选美舞台上的耀眼表现在该国女性看来更多的是励志故事，它激励了很多贫困的乡村女孩通过选美来改变命运。

·作者系贵州财经大学副教授、博士

·责任编辑：古悦璇