文化馆在文化旅游融合发展中的作用及举措

黄其波

摘要：为了探究文化旅游工作中文化馆的融合作用，分析文化馆对文化旅游工作的指导性意义，发现：文化馆建设可以丰富人们的精神需求，满足其精神需要，与旅游工作相融合可以吸引外来游客观赏热情和文化探究主动性，盘活当地文化资源。因此在今后工作中，应该创新融合路径，立足本地文化特色，创新融合机制，传播文化正能量，彰显其文化导向功能和价值符号功能。

关键字：文化旅游;文化馆;融合发展;作用;融合路径

文化馆从本质上讲，是一种符号体系，承载着物质文明和精神文明，对特定历史时期进行文化记载。但是在经济转型期，文化馆工作在“互联网+”发展模式下，逐渐显露出资源挖掘不深、服务效能不高、精品数量不多、文化宣传不广等发展困境，将文化旅游工作融入其中，可以提升文化馆服务效能，促进精神文明建设，对游客展现出当地独有的历史情节、人文情怀和优秀传统，在推进旅游业发展的同时，赋予其文化内涵与价值。

一、文化旅游与文化馆工作融合发展的背景介绍

文化和旅游管理部门始于2018年国家机关和事业单位改革时期，主要致力于推动文化与旅游发展建设，促进二者深度融合[1]。将“文化产业”逐渐变革到“文化消费”阶段，在旅游型经济的发展背景下，促进当地经济发展，提升服务产业的高附加值，满足人们的精神需求，创新旅游活动。从这一层面来讲，文化旅游工作和文化馆具有相同的社会价值，都属于文化范畴，从属于文化资本的综合性产物，将二者相结合，具有一定的现实意义和理论基础，在旅游吸引力理论影响下，提升当地核心竞争力。

二、文化馆对文化旅游工作的指导性意义

文化馆具有一定的社会性功能，即：具有开放性、公益性、群文性特征，依托文化内涵，展示出当地独有的民俗文化和特色情怀，并且日常工作形式以展览、培训、公益讲座、表演等方式对文化进行传播。将其与文化旅游工作相结合，可以吸引外来游客观赏热情和文化探究主动性，已然成为当地价值符号[2]。其次，文化馆本身就是文旅融合的重要组成部分，传播文化正能量，在潜移默化中提升观赏者文化观和价值观，提升广大群众道德素养和人文情怀，深度开发文旅资源，与先进思想相接轨，注重历史遗迹的教化功能挖掘。在一定程度上可以更好地促进当地非遗文化、民俗文化、历史文化、红色文化的运转和宣传，充分体现了“文化”与“旅游”之间的关系，彰显出文化馆工作和文旅活动的有机联系。

三、借助文化旅游提升文化馆工作质量的主要策略

（一）全局引领：抓住发展机遇，立足本地文化特色，做好转型战略调整

要想提升文化馆工作和文化旅游活动之间的融合质量，笔者认为，相关部门和管理者必须充分认识到文化馆当前工作的开展困境和机遇，做好职能调整，在文旅融合的时代大背景下，提升其适应性，做好角色定位，开展社会宣传教育，遵循本地经济发展规律，以文化产出、经济产出为量化指标。面临当前市场导向，创办“民众教育馆”[3]。完善文化基础设施供给，丰富本地文化资源，不能故步自封，不能墨守成规，而是应该积极满足群众精神需要，优化服务手段，做好适应性转型，树立融合发展理念，立足本地文化特色，针对当地风土人情创建红色文化展区，吸引游客前来观看，与社会发展相接轨，提升游客民族意识和自豪感。其次，利用非遗文化，在无形之中宣传文化资源，对非遗产品进行传播与扩散，充分发挥文化馆的教化功能，在展览区内摆放精美饰品，突出本地风俗个性，在必要时可以放置当地文创产品，比如刺绣、布匹、画作、书法等，提升游客参展好奇心。此外，当地政府部门和财政机关要想确保文化馆活动高效运行，应该加大资金支持和政策扶持，想民众所想，急民众所急，为文化馆建设提供必要的多元化建设，提供管理和指导意见。

比如：广西钦州在当地市委宣传部、人民政府、文体局、文化馆的统筹引领下，每年举办《歌飞3月3，情满八寨沟》的大型实景文艺汇演，该种嘉年华活动为游客带来沉浸式游玩体验，通过米酒擂台赛、文化长廊展览、体育趣味活动、特色产品展销等多种板块，吸引大批游客拍照打卡，为观众带来视听盛宴，将美食、歌舞、体育文化、民族文化进行融合，盘活文化馆旅游资源，获得广泛关注。在这一案例中，当地文化馆坚持价值引领，积极满足群众精神需要，活动内容丰富多彩，在营造热烈、祥和、团结的节日氛围基础上，立足本地文化特色，实现文化馆和文化旅游工作之间的良性运转。

（二）丰富业态：确定二者融合线路，提升融合内容与品质

文化馆作为当地文化事业的宣传主阵地，将其与文旅产业相融合，可以扩充文化传播载体，利用阵地资源，发展先进的社会主义文化产物，让游客得到精神满足和享受。从这一层面来讲，笔者认为要想实现二者的深度融合，必须优化文化旅游线路，将文化馆建设上升至博物馆建设、美术馆建设等高度，为游客休闲体验提供场所，提升服务人次和服务质量，加深旅游文化内涵，丰富旅游产品业态。比如文化馆可以与当地大、中、小学展开合作，推出“产学游”项目，引领高校学子到文化馆进行参观，在必要时可以推出六艺学堂项目，扩大免费开放资源。加快旅游产品化，创新服务项目，发挥广大学生的宣传辐射力度，发挥文化馆旅游娱乐地位，其次，坚持“送文化活动进景区”，实现旅游事业和文化产业双赢发展局面，彰显文化馆文艺辅导职能，利用产品演绎、小微旅游演艺、大型旅游汇演等多种方式，提升旅游景区的可看性，提高文化管的可参与性，提升整体文旅产业的可玩性和娱乐性，有效利用基层阵地，提升旅游品质，丰富旅游内涵，挖掘民俗文化，盘活文化馆旅游资源，打造当地旅游亮点。

（三）平台建设：创新融合机制，打造智慧平台，彰显骨干资源

最后，笔者认为应该树立融合发展理念，構建公共文化服务体系，在社会主义文化价值导向的指引下，培育二者融合发展机制和路径，走文旅协同发展之路，突破传统的发展模式，打造智慧化文化建设平台，开创多元化发展路径，充分利用互联网+资源，引进新媒体技术，扩大受众群体。比如2018年，广西壮族自治区利用虚拟现实技术，结合大数据资源，借助网络平台，实现文化馆工作的县区内全覆盖，扩充受众群体，提供服务质量，提高文化辐射面积，拓宽数字服务通道，在一定程度上提高文旅项目的吸引力，将文化馆资源有效转化为数字资源，引导游客积极参与，对特色文化进行全景演示，360度展示其外观，帮助游客进行沉浸式体验，促进其文化认同。因此相关部门应该加强人才队伍建设，培养骨干精英，发挥其创新力和创造力，演示人才驱动的重要性，提升其综合素质和专业能力，最终促进文化馆职能功能的发挥。

结束语：综上所述，在文旅融合背景下，文化馆充当着教化作用和宣传作用，将二者相融合，可以充分彰显当地文化特色。因此在今后工作中，相关部门应该创新融合机制，加强人才队伍建设，丰富旅游产品业态，将文化馆资源有效转化为数字资源，做好转型战略调整。

参考文献：

[1]王慧聪. 论文化馆在文化旅游融合发展中的作用——以山东省文化馆系统为例[J]. 人文天下， 2019，000（019）：11-13.

[2]徐瑾. 浸润地域文化， 丰富馆建内涵——以无锡职业技术学院文化馆建设为例[J]. 湖北开放职业学院学报， 2019， 032（005）：32-33.

[3]侯兵、杨君、余凤龙. 面向高质量发展的文化和旅游深度融合：内涵，动因与机制[J]. 商业经济与管理， 2020， 348（010）：88-98.