以5W模式解析《披荆斩棘的哥哥》的节目制作和嘉宾定位

摘要：随着现代融媒体技术手段的不断提高，以及受日韩等国成熟男团风格和内容特征的影响，国内团体电视选秀节目紧跟网生代需求，衍生出了更娱乐化和青春化的综艺节目在国内传媒行业中生根发芽。本文通過借助于传播学中拉斯韦尔的5W传播模式，对综艺节目《披荆斩棘的哥哥》在当今时代背景下走红的现象进行深层次的解读，探索娱乐圈正确发展的方向。

关键词：《披荆斩棘的哥哥》;团体养成类综艺节目;正能量精神

2017年以来，国内网络综艺节目遍地开花，一大批团体养成类综艺节目如《偶像练习生》、《明日之子》、《创造营2021》等相继在各大网络平台上播出，湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》采取逆势操作，打破了传统选秀的风格，成为2021年一档爆火类综艺节目。《披荆斩棘的哥哥》的走红，是很多人都没有想到的。有着去年优酷和东方卫视联合出品的综艺节目《追光吧！哥哥》的前车之鉴，《披荆斩棘的哥哥》节目导演在一开始就严格要求哥哥们的言行举止，让哥哥把自身闪光点充分发挥出来呈现给广大观众。

一、传播学的5W模式理论

1948年，美国政治学家、传播学四大奠基人之一的拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（who）、说什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁（to whom）说、取得什么效果（with what effect），该模式清楚的阐释了社会传播的基本过程和五个构成要素，揭示了传播过程的结构和特点，对传播学的发展做出了巨大贡献。

二、5W视角下的《披荆斩棘的哥哥》传播现象分析

《披荆斩棘的哥哥》一经播出口碑异乎寻常的好，连续三天拿下了上亿的播放量，这档节目的爆火也充分体现出观众的审美能力在不断提高，打破了以前单一的“颜值即正义”的审美要求，充分体现了芒果台敏锐的市场洞察力。《披荆斩棘的哥哥》能够在在娱乐圈大整顿中成为爆款综艺不外乎以下三大原因：

（一）打造清朗感的简单美学

之前一档相似的综艺节目《追光吧！哥哥》一经播出被观众吐槽太过油腻，像小学生汇报表演的节目，评价不是很好。但是，《披荆斩棘的哥哥》在一开始就拒绝油腻，这也是这部综艺走向成功的关键。哥哥们的身材管理很到位，有股“天生”的清新之风扑面而来，丝毫不输于当下的流量小生。《披荆斩棘的哥哥》刚刚开始的时候，节目组通过组合的方式让哥哥们集中展现自己最擅长的部分，比如陈小春唱《叱咤红人》，黄贯中唱Beyond金曲《不再犹豫》，如同顶级阵容版的金曲串烧，令人热血澎湃，无一不诠释了“归来仍是少年”这句话。节目制作水平高，观赏性和娱乐性都很好。

在经历过训练与磨合之后，大家的关系明显变得亲近很多。每位哥哥在舞台上展现自己擅长的部分与舞台魅力，佛系代替内卷。在面对观众的评分时也呈现一种截然不同的态度，与相对比较年轻在意自己排名的哥哥相比，林志炫，陈小春，黄贯中这些出道比较久的哥哥抱着享受舞台的态度来参加节目。既然是综艺类的节目，节目要有笑点，在有实力的同时，也要有话题，自然节目也需要有笑点趣味等。从目前来看，陈小春堪称本期的笑点担当，尤其是当陈小春要拉着黄贯中“做大做强”的时候，瞬间会有一种从选秀男团现场来到古惑仔拜把子现场，受到了众多网友们的调侃。在面对观众的时候，一众香港老牌艺人会因为时刻惦记着自己身边有听不懂粤语的朋友而努力的说出滚烫的普通话，在励志的同时也伴有好笑，同时也可以看出哥哥们相处的环境特别痛快与融洽。在观众心目中不怒自威的武打巨星赵文卓在节目中也让人们看到了他反差萌的一面。初舞台上赵文卓这个硬汉在舞台演唱《流星花园》又唱又跳的那一刻，节目就莫名变得可爱了。平常不上综艺节目的赵文卓，说起话来，综艺感是真的强。

（二）聚焦怀旧主题，打出爷青回情怀牌

节目是流量时代，流量也是一部节目的关键部分。《披荆斩棘的哥哥》通过邀请了黄贯中，赵文卓，张智霖，陈小春等等一众老牌艺人，让古惑仔时隔多年在舞台上重聚，还把他们安排在开场的第一个表演节目。直接戳中了现场观众的泪点与后台哥哥们的欢呼声。当然里面也少不了一些颜值哥哥的路线，一身黑色身着西装亮相舞台的李承铉，在rap表演的同时帅气感爆棚，当他在摘下眼镜的那一刻，更是拉动了现场舞台的气氛。同样有着冻龄男神称号的言承旭哥哥和帅掉渣的张云龙，两人很多同框的画面也让众多网友们饱了眼福。在既有回忆杀的同时也带有演唱会的质感。节目覆盖了60后到00后所有年龄段观众群体，打造了歌手、演员和武者的跨圈合作演绎。初舞台演绎的一首首老歌让我们回到了那个“神仙打架”的年代，观众纷纷在屏幕上打出爷青回的弹幕。在打出怀旧牌的同时又不断挖掘老牌艺人的佐料，越加满足了观众的不同口味。

三：坚守主流价值观，提升综艺质量

广电总局重拳出击肃清娱乐圈不正之风，不得播出其开通投票与打榜的选秀以及偶像养成类节目，坚决打击各类阴阳合同与天价片酬的问题，从而引导带动娱乐圈的高质量发展。作为以娱乐为中心的芒果台是此次的风暴中心，芒果台表示：“主动担当作为，守正创新。”《乘风破浪的姐姐》节目的成功，让芒果台嗅到了中年群体的市场，于是今年顺时推出了《披荆斩棘的哥哥》，在《披荆斩棘的哥哥》中重点突出哥哥们的男性气质，杜绝“娘炮”等畸形审美。体态端庄的李云迪，黑色劲装的赵文卓等在举手投足间都张扬着这个时代该有的气质。我们不能单纯的通过哥哥们的魅力与业务能力来收拢观众，而忽略他们带给观众审美文化的价值判断。同时注重哥哥们的专业能力不打榜投票，为当下综艺节目树立了一个行业标杆，也为人们提供更多更好地精神食粮。

三、结 语

《披荆斩棘的哥哥》走红，归根结底是离不开传播的5W模式，即通过传播者、传播内容、媒体、以及受众者的共同作用下产生的一种传播热潮，通过平台在其传播现象中的核心地位，再加上芒果台极具创新基因的方式，从常规的品牌传播到品效一体的协同，形成一股全民热议的传播浪潮。为业界展示了新的营销范本。从这一传播现象中可以看的出，通过借助媒体之力，为当下乃至未来的综艺发展提供更多的可能性。

参考文献：

[1]徐晓眉.对偶像养成真人秀产业模式的思考——以韩综《PRODUCE 101》为例[J].今传媒，2017（08）：95-96.

[2]高晓静.体验营销在综艺节目中的应用——以《披荆斩棘的哥哥》为例[J].声屏世界，2020（5）：91-93.

[4] 曹晋.媒介与社会研究[M].北京：清华大学出版社，2015：2.

作者简介：孙晗，女，河南省漯河市

大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师