数字乡村背景下农村电子商务数字化转型路径研究

肖志杰 张晟浩 陈祥祥

摘要：由于农村电子商务研究成果不断丰富和扩大，有必要总结和探讨各种研究方向，为这一领域的研究发展和政策制定提供经验和借鉴。一方面，农村电子商务与农业电子商务和农产品电子商务不同，在一定程度上具有区域层面的重要性，能够更好地反映数字授权概念和农村电子商务的包容性发展。另一方面，农村电子商务同时包括农村的农业、工业和服务业电子商务，更符合中国农村的电子商务实践。本文主要分析数字乡村背景下农村电子商务数字化转型路径研究。

关键词：数字乡村;农村电子商务;数字化转型

引言

众所周知，随着科技的飞速进步，经济全球化的失败正在逐渐加速，我们期待的数字经济时代已经悄然到来，对整个市场发展产生了非常大的影响，认识到了注入数据的内在价值。当前我国数字产业发展潜力巨大，动能强劲，在世界上具有较强的竞争力，表明数字竞争力与总体竞争力密切相关。这样，加强我国数字经济成为破坏我国经济发展的创新步骤，能够更好地实现证人能力的提高。因此，如何简要分析我国农村电子商务的发展现状。

1、数字乡村发展现状

党的十八大以来，数字乡村的建设被以习近平同志为核心的党中央领导集体作为农村发展重要战略部署之一提上日程。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》《数字乡村发展战略纲要》等相关文件表明在2020年要实现全国行政村4G覆盖率超过98%、在2025年要实现乡村4G深化普及、5G创新应用，城乡“数字鸿沟”明显缩小和农村电网可靠率达到99.8%等重要战略目标。同时，《中国数字乡村发展报告（2019年）》显示，“截至2018年底，我国实现了行政村4G覆盖率达95%、全国水利建设投资6873亿元、3.2万个行政村通硬化路建设等重大任务，数字乡村在基础设施、产业数字化、经营网络化、信息服务体系等方面取得了重大进展。”由此可见，数字乡村的发展给传统的农村电子商务带来了机遇和挑战。传统农村电子商务需要适应数字乡村发展形势，快速转变原有的电子商务模式，响应国家数字乡村的建设需求，发挥其在数字乡村建设中的关键作用。

2、我国农村电子商务发展存在的问题

2.1农村电子商务专业人才缺乏

尽管电子商务产业在乡村地区的发展较为迅速，但是仍然缺乏一套健全而完整的教育体系和人才培养体系。众所周知，农村居住人群大多文化水平不高，所以对电商的运用并不了解，相关知识比较薄弱，专业类人才更是寥寥无几。近年来，中国对电子商务专业人才的需求越来越大，几乎所有的学校都开设了电子商务专业，政府也积极鼓励学生报考该专业，但是根据数据分析得出各个大学的电子商务专业报考学生人数在逐年递减，越来越少的学生选择电商专业。另外，根据学生的就业情况来看，电子商务专业毕业学生更倾向于在发达地区工作，他们通过网络看到了外面的世界，知道大城市的就业机会多，发展快，工作环境好，所以毕业后不会回农村发展。在这种社会大环境下，缺乏具备互联网经营思维的电子商务专业人才是农村电商普遍存在的问题。

2.2农产品缺乏特色

一方面我國还未构建统一的农产品质量安全标准，影响农产品品质的因素有很多，所以农产品品质把关不严格就会导致农产品质量下降，消费者网购时购买到次品，会降低消费者对产品的回购率，没有实现让消费者买的放心，用的满意的目标。另一方面由于农产品电子商务市场的信息滞后性，仍然存在诸多弊端。在信息快速变换的时代，消费者偏好分析不到位，农民很难快速得到有效情报，不能及时调整营销模式，难以把握新品引入时机，明确产品的重心所在。随着市场竞争愈发激烈，农产品缺乏农村特色，没有属于自己的品牌来吸引消费者，即使有些地区有自己的特色农产品，但是都扎堆营销，导致消费者疲软，农产品销量锐减，这在很大程度上打击了农村电商从业者的积极性。

3、农村电子商务数字化转型路径

3.1大力夯实农村数字基础设施

夯实农村数字基础设施是深入推进农村数字经济高质量发展、建设现代化数字农村的基础保障。加快农村数字基础设施建设，政府应以政策为导向，加快在农业生产管理中使用大数据等新技术，通过提高农村网络设施水平，改善服务供应和信息终端，加快推进农村基础设施的数字化转型以及在此基础上建立农业物联网平台等措施，从而使农业生产达到标准化、智能化、精准化的水平。其次，农户要紧跟数字化、生态化发展方向，深入实施国家政策所倡导的“互联网+现在农业”，加大对农机设备、水利设施等基础设施的投入，扩大农业物联网示范应用。此外，政府和企业应共同努力，提供强有力的技术和财政支持，帮助农村地区建立大型、综合性较强的农村信息网站和电子商务网站，加快基础设施建设和优化升级，补齐农村电子商务高质量数字化转型的基础设施短板。

3.2加强农村电商监管

第一，建立和完善监控管理体系和方法。有关部门按照法律法规的规定进行监督管理，结合当前电子商务平台使用过程中出现的法律问题，补充和完善监督管理制度。第二，应培训有关监管机构了解最新的法律知识，增加知识储备，维持市场秩序。不时检查电子商务销售的商品，注意电子商务平台的规则。对于非法活动，监督机构必须采取刑事措施，维持良好的市场秩序。

3.3实现技术融合，发掘发展新动能

随着时间的推移，大数据和人工智能等许多新技术迅速得到推广。这些新技术逐渐融入农村电子商务的发展，使电子商务的发展趋势和途径越来越普遍，进一步促进了农村电子商务的发展，为其发展提供了更多的机会。大数据之所以能够突出其大小，主要是因为数据的连接性。因此，这种数据连通性可以更好地打破农村电子商务发展之间的数据壁垒，实现行业间信息融合，加快数据与经济一体化与发展的进程。对于新技术的孵化，电子商务平台与传统产业的整合也能更好地实现资源配置，优化资源供应链，为数字生态的发展提供更好的基础。总之，电子商务与国内外贸易的一体化可以更好地稳定用户关系，成为促进资源开发和资源流动的重要环节。

3.4打造农产品特色品牌，创新电商品牌运营模式

随着电子商务的发展，各个地区的消费者可以随时购买所需的农产品，利用当地的特点和优势建立有竞争力的农业品牌，这是确保农村电子商务可持续发展的必然途径。因此，有必要根据当地产品特点采取差异化销售策略，打造农产品特色品牌。电子商务平台应根据不同的产品特点和品牌特征更新農产品的品牌经营，以防止平等。比如阳澄湖大闸蟹利用先进的冷链物流运输能力和电子商务平台的网络复盖能力，形成了一个庞大的销售网络，将电子商务销售、本地自运和冷链物流结合起来。

3.5重视农村物流体系建设

农村地区的物流企业往往只有中国邮政，很多物流企业仅仅将服务下沉到镇区一级。由于农村的下沉不足，农村居民不论是寄出货品还是取快递，都不是非常方便。最重要的问题就是配送不及时，物流速度缓慢，相比城市会花费更多的时间来进行物流配送。在地理位置相对偏远的西藏、新疆等地区，农村电子商务的物流难度更大。对于农村地区，相关部门应该完善运输道路，交通便利则运输的成本就会降低，物流体系也会随之完善，企业应当争取建成包括储存、运输、配送在内的一体化的物流体系，对公共代收点的选址需要谨慎选择，以便于覆盖农村地区的每个角落。

结束语

中国农村电子商务对农村振兴具有巨大优势，可以提高农村电子商务的核心竞争力。但目前中国农村电子商务发展仍面临诸多制约，因此只有突破这些瓶颈，才能更好地加强农村电子商务，实现农村快速发展，使农村电子商务产生新的营销模式，进入新的商业状态。

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