文化产业背景下文学的发展问题分析

刘任欢

摘要：文化产业赖以存在的指导思想或价值观，是将市场化视为产业发展的重要体制机制，进一步阐释文学的商品属性。随着互联网时代的不断发展，不仅改变了文学的生产方式，也改变了它的传播方式。是科技进步和新兴产业带来的文学革命。在产业化进程中，文学作品的深化发展、与文化产业的互动与合作，都是文学面临的发展路径。基于此，本文对文化产业背景下文学的发展问题进行了深入的分析，希望能够为同行业提供参考资料。

关键词：文化产业;文学发展;市场化;文学创意;研究分析

Analysis on the development of literature under the background of cultural industry

Abstract： the guiding ideology or values on which the cultural industry depends is to regard marketization as an important institutional mechanism for industrial development and further explain the commodity attribute of literature. With the continuous development of the Internet era， it has not only changed the production mode of literature， but also changed its communication mode. It is a literary revolution brought about by scientific and technological progress and emerging industries. In the process of industrialization， the deepening development of literary works and the interaction and cooperation with the cultural industry are the development paths faced by literature. Based on this， this paper makes an in-depth analysis of the development of literature under the background of cultural industry， hoping to provide reference materials for the same industry.

Key words： cultural industry; Literary development; Marketization; Literary creativity; Research analysis

引言：文化艺术是当前的新兴产业，而随着文化的发展文学也提到了发展日程。同时需要着重围绕在文化创意、影视制作、出版发行、演艺娱乐、数字内容服务和文化产业展览动漫等产业，进一步加强支撑力量，健全产业政策体制，实现跨越式发展。所以，本文将对在文化产业背景下文学的发展问题作出更深层次的探究，其研究有着理论与实际方面的双重价值。

一、我国文化产业中文学发展存在的问题

（一）管理体制和机制不健全，市场配置机制尚未形成

中国文化的管理工作存在着分散性、多管齐下、各个地方政企不同等挑战。到目前，多数地方还没有形成统一高效的文化管理系统。各地文化、广播、电视、新闻出版、文化旅游等部门有关机关分散履行职责，各地文化市场的执法机关数量众多。以文化音像企业管理为例，由于其对进出口产品的内部审批发行和市场管制，发行与复制工作分别由文化广电、新闻出版等三个行政部门负责管理。此外，国营单位机构没有进行完整的改革改制，而国有企业文化资产管理体系机制也没有进行合理地设置和完善。变更和重组后的企业保留其业务性质，并受到高级管理层的更多干预，很容易出现市场参与者的地位不明确，在发展中没有活力。在管理上，分工不够明确，很容易出现缺位、错位，甚至越位的现象。

另外，现行的文化管理体制侧重于文化企业的传统管理模式，独立于“运营”和“管理”，主要采用对纯社会文化单位和市场文化企业的直接管理方式，强调社会效益高于经济效益。并且，部门之间仍然存在文化资源的划分。信息、文化、广电、旅游等部门资源整合矛盾突出、困难重重。省市之间、地区之间、行业之间、不同财富经济体之间对文化资源的利用和共享，受到不同的系统性和机械性障碍和影响。在许多非国家文化改革试点地区，利用政府财政、财政、区划和福利政策支持文化机构转型和文化产业发展，城市和试点的文化活动和文化产业业务领域处于不平等的境地。市场不发达且不受监管，资源配置的市场机制尚未建立。在此情况下，文学的发展受到严重的影响。

（二）文化环境不够理想，规划政策不完善

现阶段，在文化产业的发展过程中还缺乏详尽的整体规划，对文化产业软实力的认识也还缺乏科学规范。对文学发展中成为国家文化产业重新战略支撑力量的位置尚不清楚，对国家产业定位、行业定位、发展路径选择、制度决策和文化支撑体系建设等重大问题，仍然需要深入探讨、科学评估和实际决策。我国有着丰厚的历史人文资源，进一步把文化资源优势转变为产品资源优势，其中管理人才是创建经济国际竞争优势的重要关键。不过，在文化管理领域的人力资源还很少，政府必须加强对文化市场运营主体和企业家人力資源的培养发展。进一步开放文化资本，提高文化市场准入，进一步扩大政府对文化的公共服务投入，出台与扶持文化高新技术行业发展相关的税收政策，积极引导民间投资文化，进一步改革文化制度，提升社会文化生产力，但是目前没有具体的政策支持。在我国，还没有发展文化产业的基本法，从而使得文化领域的地方立法非常有限[1]。

（三）文化企业规模小，精品不多，核心竞争力不强

国内的文化产业公司主要以中小型居多，除少数央企外，大中型文化产业公司集团没有形成无法在国内产生深远影响。文化公司类型大多为文化内容创意产业，而在当今的文化公司中，拥有显着实力的文化公司很少，而拥有研发与设计能力的公司也比较少。以小企业为主的文化种类也很多，但是，许多大型文化企业或创业集团的发展是必要的。更重要的是培养出具有自主智力潜力的企业的发展是非常重要的，以便于企业能够继续为保护知识产权、文化作品和创新内容方面作出贡献。同时文化产业的市场竞争也日趋激烈，证明了文化产业的坚实基础和实力。文化精品是城市文化竞争力的缩影，但而已有的历史文化商品仍被人们广泛利用。因为这些商品是缺乏创造力和创新的历史文化原型的复制品。对公益性文化活动，在以公益和环保为首的前提下，其历史文化资源的市场份额就不能得以开拓和利用，也无法为城市文化的发展壮大创造良好的基本保障。

（四）文学资源尚开发利用不完善，文化软实力提升有限

在当前经济体制下，文化产业发展尽管具备经济政治的双重属性，但由于思想政治属性优先，而文化产业发展的社会经济属性则相对薄弱，因此诸多社会体制问题严重约束了文化产业的发展。从文化改革试验起步至今，文化改革取得了很大进展，文化发展环境也改善，但不少文化内容未能的得以合理地使用。中国文化产品和服务的内容太有限，无法充分体现社会生活各个方面，所呈现的价值形态也过于单一，内容的微妙性质使其难以适应国际舞台。在中国目前的国情和体制下，必要的限制有助于国家的稳定发展，但对国际市场的过多限制会导致对内容的严重制约，拖慢国家文化软实力的有效提升。

（五）文化产业意识需要在广度深度上的觉悟

加大文化产业管理和文化市场监管力度，文化的发展壮大需要全民族的全面广泛投入和社会各方面的大力支持。走出了文化市场是一个意识形态，改变文化社会效益的内容和导向，为树立文化的社会经济效益，也增强与文化相关的意识。增强文化是生产力的文化软能力和软实力意识，这都必须在整个社会形成共识。而转变文化商业的观念是一种持续的挑战，文化的商业概念不再是刻意封闭的问题，同时也是社会对文化发展缺少前瞻性、创新性研究的问题[2]。

二、加快文化产业中文学发展的对策

（一）加强创新，高度重视人文内容、人文导向和全社会文化环境的建设

国家文化发展规划旨在重点发展文化创意、影视制作、出版发行、等产业，这似乎并没有强调文学的地位，但在这些行业中，都无法离开文学的影响范围。在很多文化产业中，文学是促使产业发展、变化的核心存在，具有重要的现实意义。例如，各种家喻户晓的经典电视剧《红楼梦》、网络游戏《倩女幽魂》就取材于《聊斋志异》，《梦三国》、《英雄杀》等网络游戏与《三国演义》等重要的历史书籍有着亲密的联系。随着互联网的不断发展，各种媒体平台作为文化产业的发展渠道，受到社会各界的广泛关注。新媒体以复杂多样的形式对文学产品提出了各自不同的要求，文学将更多地作为大量电子小说、电影和系列、视频游戏评论和多媒体文学文本的元素或补充而存在。但无论这些行业存在何种形式，“文学工作者”都是不可或缺的重要组成部分，而文学创作和“文学”语言和写作仍然是这些行业的重要组成部分。但是，随着不同文化的生产需要，文学创作的方法也在发生变化，文学的文本形式将更加多样化，风格和语言将更加丰富。无论是文学作品，还是文化活动，都离不开文化精神。文化精神也称为文化理念或文化理想，必须通过文化活动和文化产业来传达。在当前，想要文学发展得更加健康、稳定，就必须进行有效的创新，并且将其发展成为具有发达文化取向、与经济社会发展相适应的文化产品[3]。

（二）促进文化产业创新与技术应用相结合，为文学发展提供优质基础

文化产业的发展不仅取决于历史文化，更取决于现代文明。文化产业新文化资产扎实，它们连接技术、市场和文化，赋予文学新的发展形势。要搞清楚发展思路和方法，需要进一步了解差异化的好处，才能让文学作品成长得更快，影响更广更深，散发出更强的生命力。社会对文化的需求空前高涨，作为供应商，文化企业不但要在数量上满足人们的需求，而且还要在品质上符合人们的要求。文化商品的制作不但与使用的高科技问题相关，更关键的是与文化内容的更新相关。也因此，将高清技术用于影片和电视。而一旦创作的内容未能持续地创新，就无法在文化发展中占有主导地位，也就完全丧失了文化生产中本应具有的活力与生机。而现阶段，动画文化产业也正在我国兴起，不少地区已经引进了外国动画的相关产品，启动了不少重大建设项目，并采用了不少现代的技术设备。不过，目前真正原创并具备市场竞争力的优秀作品还是相对较少，创作的动画在情节、造型等方面也或多或少地被外国动漫作品所影响，缺乏一定的原创元素。创意技术突飞猛进，但艺术想象力和艺术创造力的缺乏已成为制约动漫产业发展的瓶颈。因此，从战略的角度看这个问题，必须推动文化创新产品与新技术的深度融合，为文学产品进一步的发展提供指导思想[4]。

（三）加强文学创意的追求

运用创造性思维，多元化、系统地从事文学创作，能够更好地强化文学的重要性和作用，从而提升文学的文化价值和经济价值。首先，文学创意是关于考虑、定位和设计多个系统。这就需要文学作者深入市场，开发自己的文学资源，更新文学产品和销售机会。与传统作家相比。开发时要密切注意计划与作者、出版商、读者的关系。在创作作品之前，作者和出版商对读者群和市场定位有着深刻地了解，并且能夠在产品要素等方面对策划和创意提出了更高的要求。其次，文学生产越来越成为集体行为的结果，包括写作计划和计划、创建小组以及遵守相关规范。文学创作可以创造多种语义模型、话语模型和文体模型。这些模式和风格所创造的“标准”在品牌建设和市场定位中发挥着重要作用。

（四）加快产品的深度开发

文学资源的利用和开发充分体现在旅游业，它不仅可以成为旅游景点，还可以成为多元化的旅游产品。将文学作品改编成电影、电视、漫画书，甚至绘本也具有历史意义。例如，我国古代《聊斋》系列文学作品，不仅制造呈现出当时的文学魅力，同时也促进市场围绕这部书发展出来一个庞大的生产链。许多书籍、电影、电视片、游戏等，甚至还有许多以聊斋为背景的主题体验馆主题旅游都已经渗透于人们的日常生活，并且深受广大群众的热爱。对于好的文学创作，就应该具有这样深度的开发意识，促使文化产业在文学作品上进行进一步的开发与利用，带动文学市场健康有序的发展。

（五）提升文化产业管理，加快文学人才培养

文化管理的机理是文化，怎样从文化中提炼管理要素，以及怎样从文化，尤其是中国固有的治理理念中获得控制权，都需要在促进文化资源效益上向经济性的快速转变，把传统文化积累转变为更具有吸引力的文化生产过程。在进一步提升文化运营管理的能力，逐步融入现代经营管理模式，进而健全有利于我国公司和机构的现代管理制度，并汲取海外文化的管理成功经验和发展模式，为中国文化产业的蓬勃发展提供了切实保证。技术和人力资本是文化产业的主要助力，技术是主要生产力也是文化产业蓬勃发展的主要原动力。在文化产业蓬勃发展的过程中，文化领域也将得到更良好的发展空间，而人们在与文化产业竞争中的核心需求也正是文化产业对人力资本的主要需求。

在企业文化的发展日益繁荣的过程中，对管理人员的需求也日益旺盛。必须推进企业工资分配体制改革，健全用人机制，研究建立以知识产权、无形资产、科技要素等方式参加企业利润分配的新途径，才营造有利于文化人员脱颖而出的良好氛围。多渠道培育文化人才，进一步健全在职人员培养激励机制，积极指导各学院尽快建立文化重点学科和课程，并逐步完善文化相关课程，有针对性地培训文化所需专业人才，并加强对优秀作品的调查研究。此外，學校还可与高等院校、文化职业培训机构、动漫产业基地和有关公司等协作，建立文化职业培训组织和教学科研实践基地，以便为学校更好地进一步挖掘文学作品创造有利条件[5]。

结论：综上所述，在文学作品的发展的过程中，文化理性的建立与文化生态责任制的贯彻都必须同步完成。唯有人民的文化理性程度、理性素质都足够高，社会总体的文化道德水准才会有一次质的跨越。所以，在我国新时期市场经济的大历史背景下，唯有合理解决好文化理性建设与文化责任伦理之间的关系，才能为中国文学作品的发展与壮大，以及中国文化的“走出去”提供强力保障。

参考文献：

[1]新媒体环境下的汉语言文学教学对策研究[J].文梦琳.散文百家（理论）.2020（04）.

[2]新媒体环境下人像的拍摄与后期处理教学分析[J].李晓君.老字号品牌营销.2020（02）.

[3]对新媒体环境下高校思想政治教育的几点探讨[J].康彦，张洋子，武姣娜.才智.2019（31）.

[4]新媒体环境下如何搞好课堂教学[J].宋刚斌.中学课程辅导（教师教育）.2021（13）.

[5]新媒体环境下初中道德与法治课思维能力的培养策略[J].孙宋艳，陈坤.中国多媒体与网络教学学报（下旬刊）.2020（05）.