“网红”打卡地空间分析

摘要：经济飞速发展的当下，出现越来越多的商业模式。“网红打卡”作为其中的一种商业模式，已经慢慢的融入了大众的生活。在网红经济的助推下也出现越来越多的网红店、网红展。这些网红打卡地以富有创意和美感的展示空间设计得到了广大消费者的青睐。作为一种流行趋势“打卡”已经成为了一种大众文化现象，网红打卡地普遍存在的问题也应该引起重视。本文探讨网红经济和打卡行为下的展示空间设计及特点。剖析网红打卡地出现的问题以及如何改进的思考。

关键词：网红打卡;网红经济;空间设计;展示空间

打卡一词来自职场，本意是记录工作人员上下班。在互联网传播后，衍生出记录某种事情或坚持的态度之意。随着网络的发展，“打卡”变成一种圈层的文化理解与获取认同的记录行为，倾向于圈层的认可与交流。在互联网经济的大环境下催生出网红经济，越来越多的“网红打卡”也随之出现。在网红空间下拍照、记录，运用图片和影像为传播的主要载体流向上交网络中，实现打卡人的自我展现和心理诉求。

互联网技术的发展，社交网络的不断完善，生活在新媒体时代下的年轻人也逐渐成为了消费的主力军。在网红打卡地拍照便是一种以年轻人为主要受众的消费活动。越来越多的年轻人参观完网红打卡地，在社交平台上晒出自己拍摄的照片，除了能够引来他人的关注和赞美之外，还可以通过照片表达自己的个性、审美品位以及丰富的生活。这时打卡地拍摄的照片产生一种鲜明的符号价值。尔迪厄阐述的“区隔”，即人们通过自己所使用的商品和服务来彰显身份和圈层，以达到与其他群里产生区别，鲜明的符号使一个群体能够迅速的进行识别和聚集。此时照片作为一种社交货币，成为年轻人们社交的谈资，网红打卡地也达到迅速传播的目的。

如今，网红打卡地已经不仅仅是某处风景和场景，更多的打卡地变成景点或城市的营销手段，用于吸引游客，增加旅游经济收入，于是越来越多的网红打卡地被人为的制造出来。年轻群体对网红打卡地的要求基本相似，即完美的体验，舒适的环境以及高出片率的拍照景点。大多的网红打卡地的设计为自发性行为，个性的改造在视觉形象上起到了一定的推动作用，使整个空间的品质得以发展。同时新鲜且活泼的“网红化”设计使空间在延续空间设计文化生命力的基础上，通过丰富的公共活动更新成为更附有新引力的空间，将特质空间的优势最大化的发展。

富有故事性的网红打卡地吸引消费者前来打卡主要依赖于不同设计手法的实现。将“网红属性”融入到展示空间设计的细节中。所谓的“网红属性”即具有高传播力的视觉载体。大批的网红打卡地利用强烈的色彩对比、高饱和高明度的色彩设定。具有较大差异的材质使用、夸张的尺度感等属性，构建出能够快速吸引消费者眼球的视觉焦点，并最终成为有记忆点的，带有符号性的打卡地核心。将“网红属性”融合到展示空间设计中，如墙壁上特殊的材质肌理、具有视觉冲击的色彩运用、不同风格材料的组合等方法，都是赋予空间强烈的打卡属性的有效途径。除此之外“观赏草”近几年也占据了网红打卡地的半壁江山。随着乡村园林绿化景观设计的流行，一些有观赏效果的绿植引起了设计师的关注。在整体的空间设计中预留一定规模的特色观赏区，吸引了许多城市生活的人前去观赏游玩，成为拍照打卡的标配。

网红打卡地对于时尚流行风向非常敏感，拥有主题鲜明的装修风格的同时具有较强的娱乐性。在展示空间设计中，色彩搭配是给人最直观的视觉体验的途径从而形成对环境的初印象。多数的网红打卡地选用一系列流行色，对空间进行整体配色，营造出大体的空间氛围，再搭配相应色彩风格的软装，协调整体空间的色调个消费者留下特点的某种印象。

网红打卡地的火爆已经不单纯是以美景吸引人，大多的网红打卡地模糊了展品或周围事物与受众的边界，观众在这个共享空间中可以自己有的感受和探索。体验、消费的空间从传统的物理空间向多维度空间甚至虚拟空间转变。在网红打卡地设计的过程中不同的设计元素、空间尺度、路径流线能够产生不同的心理和精神上的体验。设计者通过色彩、灯光、肌理等具有一定情感化的表达手法强调受众与空间的互动，从而使观众产生不同的心理变化，更好的融入空间之中。

1.网红打卡地的影响以及出现的问题

网红打卡地的本质在于迎合大众于市场的需求，成为吸纳资本的消费空间。在功能上，满足了大众对非物质消费的需求;在空间上，对运用具有视觉冲击而富有浪漫幻想的元素，强化了本土风情和文化氛围。网红打卡地的出现给消费空间带来了新的魅力和竞争力，带动了小规模与自发性的旧面貌区域的翻新。网红打卡地的根本驱动力是大众对城市空间的介入和表达，通过自媒体评价宣传空间的风格和品质，这些都是从根本上推动空间品质发展的重要手段。而在网络传播中具有一定话语权的网红博主、公众号将他们的习惯消费、生活方式在网络平台上公开。精致的空间设计、别致的色彩搭配、独特的审美品味通过他们的文案，照片展现在社交平台上，刺激大众的消费欲望，成为可追随的符号化的“生活样板”。网红打卡地的从原本的无意识表达而造成大众围观的特质空间，逐渐向有意识的转变。在这种情况下，“网红”的可复制和借鉴性导致流行的元素和文化更加容易快速的移植和复制，大大增加了网红打卡地退化和庸俗化的可能。移植和复制的特色空间会因为新奇带来短时间的热度，但舆论的操作和符号的价值使这些由于附庸风雅，盲目追随带来的人气并不具备持久力，且无法自发进行生长和更新，只是活力的假象。网红打卡地火爆之后的吸引力不可持续。一些起初创意十足，吸引眼球，但易于模仿，唯一性难以保持。除此之外网红打卡地的管理和配套不到位的问题也层出不穷，极易引发一些列的社会问题。

網红打卡地作为各地文化和旅游发展的流量入口，引发的问题需要重点的思考。

2.网红打卡地的可持续发展

在空间展示设计上利用更加包容多元的设计，满足人们多层次、多样化的需求，保持创意创新，强化内容吸引力。延长网红打卡地的生命周期，离不开持续的创新创意，只有不断的推出新的产品和服务，才能持续激发打卡的消费意愿。现在的网红打卡地内容的创新不单单是利用吸引眼球的展示空间，更需要与技术的应用相结合，通过新技术与新需求对接，形成新的吸引点。与先进的技术相结合进行设计的艺术展，也是当今备受欢迎的网红打卡地必备的条件。除了新技术的运用，提升文化的内涵也非常重要。增强网红打卡地的持续发展能力离不开文化内涵的支持。在展示空间的设计中，充分挖掘当地的文化内涵、文化特色，与当代消费者的消费需求和现代化、艺术化、潮流化的表现手法相结合，形成网红打卡地特有的文化基因。同时在引导网红打卡地的发展过程中，应更加关注文化、艺术、时尚等的融合，通过文化内涵、生活美学、艺术特色、等结合构建出独特持久的吸引力。

作者简介：

徐俊杰（1998-），女，汉族，辽宁省大连市 ，硕士研究生，研究方向：视觉传达与媒体设计