渝东南非遗文创产品开发问题与对策探索

苏和丽 汪少碧 李宗明 冉小玉 曹久月

[摘要]本文针对西兰卡普产品设计存在的问题，结合渝东南文化旅游资源，为西兰卡普产品设计提出融合渝东南自然文化旅游资源、历史文化旅游资源、多民族文化和红色文化等建议。

[关键词]渝东南    西兰卡普  文创产品   开发与对策

文创产品是文旅融合的一个重要载体，也是提升渝东南旅游业市场竞争力的一个重要途径。以土家织锦西兰卡普为例，在文创产品方面已经取得比一定出的成绩，但也存在一系列突出的问题，因此，我们亟需针对西兰卡普产品存在的问题，结合渝东南文化旅游资源，为西兰卡普产品设计提出有效建议。

一、西兰卡普产品现状

近年来，在政府对非遗保护和传承工作的不断重视，西兰卡普产品也得到了一定的发展。尤其是近五年来，在重庆市政府的高度重视下，重庆市为西兰卡普发展提供了更好环境，参与西兰卡普保护和传承的主体。西兰卡普产品通过博览会、网络销售等途径，走向了更加广泛的消费者。在重庆市政府一系列有力政策措施的引导下，西兰卡普得到了显著发展，渝东南的西兰卡普产品设计也不断地推陈出新，取得了可喜的成绩，涌现出一批备受消费者欢迎的精品，但与此同时，西兰卡普产品设计也存在一些亟待解决的问题。

渝东南丰富的旅游文化资源蕴含着十分丰富的文创产品设计素材，可充分挖掘渝东南旅游文化资源，从中提炼和加工出适合西兰卡普产品设计的文化元素，融入到西兰卡普设计中去。西兰卡普产品设计，也要充分考虑到消费者的现代审美需求，将其和渝东南文化旅游资源相结合，使得西兰卡普设计更加符合新时代社会发展的需要，形成具有渝东南文化特色和新时代特点的西兰卡普产品。

二、西兰卡普产品设计存在的问题

（一）创新不足 。根据有关调查显示，西兰卡普设计中的一个突出问题是西兰卡普产品趋同度高，由于差异性严重不足，导致西兰卡普产品的市场吸引力欠缺。必须指出的是，创新不足，缺乏创造性，也是当前是其他很多文创产品设计存在的一个突出问题，这其中隐含的根本原因是旅游文化设计创造力严重不足。就西兰卡普而言，主要来源于传统形式和技艺，产品设计的载体多是围巾、衣服、帽子等，缺乏独具个性的载体和设计款式，在文创产品供给充分的情况下，缺乏对消费者的吸引力。因此，要深入挖掘渝东南文化旅游资源，充分开发和利用这些资源，设计出具有渝东南特色的西兰卡普产品。

（二）品牌意识薄弱。西兰卡普设计中的另一个重要问题是缺乏品牌意识。虽然西兰卡普产品设计本身就具有一定地域特色，然而主要来源与西兰卡普产品构图和编织等方面传统特色，而在品牌意识方面就十分欠缺。想要将西兰卡普打造成渝东南文旅融合的一个响亮名片，亟需打造西兰卡普行业的领军者。西兰卡普作为渝东南一个重要的文创产品，但由于缺乏品牌意识，消费者对西兰卡普尚未形成高度的认同感，也就限制了西兰卡普的市场影响力。

（三）内涵挖掘不足。西兰卡普设计的第三个重要问题是对渝东南地域文化挖掘不充分。当前，西兰卡普产品中对渝东南旅游文化资源的内涵挖掘不足，导致西兰卡普产品的形象存在内涵单一、创新不足等问题。渝东南拥有极其丰富的文化旅游资源，特色是土家族民俗资源和红色文化资源，这些可为提升西兰卡普产品内涵提供养分。将土家族民俗文化、红色文化等元素融入到文西兰卡普设计中，可以大大提升西兰卡普产品的文化内涵，并利用西兰卡普产品宣传渝东南旅游。

三、西兰卡普产品的设计思路

（一）融合渝东南自然文化旅游资源

西兰卡普设计可以从渝东南丰富的自然旅游文化資源选取素材。创造性地提取自然文化旅游资源中的创作元素，将之应用到西兰卡普产品设计中去。如可以将渝东南一些具有高度知名度的自然文化旅游资源提取为西兰卡普构图素材，用于创作西兰卡普产品，比如充分整合黔江小南海、彭水阿依河、武隆仙女山等代表渝东南的元素，融入到西兰卡普产品的外观设计中。比如从构图的使用上，可以提取渝东南自然文化旅游资源的著名景点设计为西兰卡普图像，使得西兰卡普的外观设计在美观的同时，也可以在内涵上将渝东南的著名风光作为一个切入点，突出渝东南山水之美的特点。

（二）融合渝东南的历史文化旅游资源

渝东南的历史十分悠久，文化上也形成了以土家族、苗族为主体的多民族融合特色，因此，西兰卡普产品也可以从渝东南的历史文化旅游资源中提取创作素材。当然要将渝东南的历史文化旅游资源融入不到西兰卡普产品设计中去，就需要加大力度开发渝东南历丰富的历史文化资源开发。比如将黔江具有悠久的历史的标志性建筑土家吊脚楼、土家十三寨，进行进一步的整合。除此以外，彭水的蚩尤九黎城等也是很好的素材，可以结合现代审美需求，将其设计成为西兰卡普产品的外观设计。此外，生活在渝东南的苗族、土家族拥有悠久的历史、神秘的民间传说，将这些充分挖掘之后，可以提取其中的元素设计成为西兰卡普产品外观独具特色的样式。也就是说，西兰卡普产品设计思路就是对渝东南历史文化旅游资源的充分挖掘和利用。这样，可以丰富西兰卡普产品的文化内涵，将渝东南的历史文化作为西兰卡普外观设计的一个切入点，讲好渝东南故事，为西兰卡普产品设计赋予新的内涵，提升西兰卡普产品的影响力。

（三）融合渝东南的多民族文化

渝东南是一个以苗族、土家族为主的多民族聚居的地区，渝东南的民俗、文化是土家族、苗族、汉族等多个民族共同创造的结晶。因此，将渝东南的多民族文化融入西兰卡普产品的设计，可以丰富西兰卡普的创作素材，为七长远发展与创新注入活力。我们一方面深入挖掘渝东南各民族特别是土家族的文化元素，另一方面创新西兰卡普的销售、宣传渠道，与各民族丰富多彩的民俗文化相结合，提升西兰卡普产品的影响力。可以深入挖掘渝东南土家族、苗族、汉族等各个民族独特的文化元素，将其融入到西兰卡普产品的外观设计之中，形成具有鲜明的渝东南特色。同时，可以深入挖掘渝东南土家族、苗族、汉族等各民族的特色文化产品，将其作为西兰卡普产品设计的一个重要思路和载体，进一步加工，特别是进行品牌打造之后，也可以将其作为成为西兰卡普产品的衍伸品，提升西兰卡普产品的影响力。

（四）融合渝东南的红色文化

在伟大的中国共产党领导人民夺取解放和自由的艰苦斗争阶段，许多的革命先烈在渝东南留下了可歌可泣的英雄事迹，给我们留下了珍贵的红色文化。将渝东南的红色文化融入西兰卡普产品的设计，就是要挖掘渝东南的红色文化资源，可以创新西兰卡普的在外观设计、色彩、丰富西兰卡普的内涵，提升西兰卡普在红色文化方面的影响力。在外观设计中，可以将赵世炎烈士故居、万涛故居、红三军司令部旧址、二野司令部旧址等红色旅游资源等元素融入西兰卡普产品设计中。在色彩使用方面，我们可以突出红色，在内涵方面，我们可以将整合相关红色元素，让西兰卡普产品讲述渝东南各族人民在革命时期、新时代涌现出的英雄事迹，展现渝东南人民群众在可歌可泣的的英雄史，传承渝东南的红色文化基因。

参考资料：

[1]李红超.北京地区红色旅游文创设计研究[J].设计.2021（06）：45-46.

[2]杨紫微.简论文创产品设计的可持续发展及功能美.[J]今古文创.78-79.

[3]刘超菘.土家族“西兰卡普”织锦传承与发展探究.西部皮革[J]2020（03）：77-78.

注释：

本文系重庆旅游职业学院2021年校级大学生创新创业训练计划项目《西兰卡普画册编创》（项目编号：2021DC08）阶段性研究成果

2 苏和丽，女，四川隆昌人，1982年生，硕士，讲师，研究方向为高职教育与旅游文化

3 汪少碧，女，重庆酉阳人，1964年生，特聘教授，重庆市西兰卡普传承人

4 李宗明，女，重庆黔江人，1971年，副教授，研究方向为高职教育与旅游文化

5 冉小玉，女，重庆酉阳人，1984年生，研究方向为高职教育与旅游文化

6 曹久月，女，重庆万州人，2002年生，重庆旅游职业学院旅游管理专业学生AD1D69E9-F5B6-4506-9E2E-8381899DA7F6