基于市场环境下的博物馆文创发展途径探索

高娟

摘要：在博物馆事业的不断发展与公众日益增长的文化需求背景之下，“博物馆文创”成为了社会热议的话题。本文从新兴的博物馆文创工作与传统的博物馆业务工作之间的联系与区别入手，分析总结了博物馆文创工作所具有的四大功能，而其价值作用是博物馆合理利用馆藏资源的又一重要途径，并引出了对博物馆文创经营的思考。

关键词：博物馆文创;功能特性;发展途径

引言

当博物馆日益受到社会公众青睐，在人们日常文化生活中占有重要一席的同时，博物馆领域的文化创意发展热潮也在不断升温。近年来各地博物馆提取、应用馆藏文物资源自行设计或委托开发的文创产品越来越多地进入了公众视野，也进入了流通市场。但提及“博物馆文创”，不论是业内的实践还是公众的认知，目前的重心基本都集中在“实体商品”之上，更不乏存在将其混淆、等同于“艺术衍生品”或“旅游纪念品”的情况。本文着重就博物馆文创的意义与价值、所具有的功能特性进行分析，并为博物馆文创工作的实践与发展提出一定思考。

一、博物馆文创的意义与价值

（一）为满足公众需求的深刻变化

博物馆的诞生与精英主义密不可分，很长一段时间内都以收藏保存珍贵物品为首要目的，兼为贵族、专家、学者等提供研究、展示和教育服务。而近代思潮推动了博物馆社会职能的逐步转变，更多地关注于博物馆与社会公众之间的关系，目前国际通行的博物馆定义将“教育”取代“研究”成为了博物馆工作的首要任务，这是对博物馆社会责任的强调，其核心理念就是实现从重“物”到重“人”的变化。这背后所反映的是社会生产力的逐步发展、民权意识的不断觉醒，其代表则是公众对博物馆提出了新的诉求。

社会经济产出的持续增长导致了越来越多的人们生活水平不断提高，可支配收入大大增加;闲暇时间普遍增多，可自由支配时间成为了另一种财富;受教育程度逐步提升，出现了审美旨趣与消费选择的融合，以上种种变化进而导致了“以文化需求为代表的精神性消费需求以及生活方式的审美化和休闲化倾向”，这种对精神性消费的追求在客观上使得博物馆所提供的文化服务在类型、方式和质量等方面均需突破传统工作模式的束缚，需要朝着更高标准的文化服务、更多元化的文化选择、更有参与感的文化体验等方向发展。

（二）博物馆文创工作的价值作用

博物馆文创工作对博物馆扩大服务覆盖面、提升服务精准度而言起到了不可取代的作用，使得博物馆能更好满足人民群众日益增长的精神文化需要成为可能。所以，时至今日博物馆文创工作的概念与意义早已被大大拓展，一方面其不仅不是博物馆核心事业的附属品，反而拓展了博物馆在服务公众领域方面的有效性和多样化;另一方面，其不再局限于“实体”的方式和“商品”的经济意味，长期对博物馆文创所含有的经营性行为的认识，只是其客观的存在形式，是公众主动选择不同文化服务的一种合理体现，博物馆文创工作从服务公众需求的角度而言理应涵盖博物馆日常工作的方方面面。

因此，“博物馆文创工作”是“依托各种方式对馆藏资源进行创造与提升，通过知识产权的开发与运用，产生出高附加值产品的创造性劳动的总和”。其发挥公共文化职能的基础与传统的博物馆业务工作相同，均立足于“馆藏资源”，通过对馆藏资源进行最大程度地有效转化与利用，更好满足公众日益增长的多元文化需求，拓展博物馆事业的多元化发展，是博物馆文创工作的价值所在。

二、市场环境下的博物馆文创发展途径

（一）更长久的“推广与传播”功能

基于对博物馆文创工作意义与价值的阐释，可以显见其最基本的功能特性就是推广与传播，将馆藏资源及文物所蕴藏的智力信息更好地傳递出去。早在20世纪80年代末，博物馆学国际委员会（ICO-FOM）的一些成员就提出“博物馆应该保存物所表达的信息或者知识”，发展至今，许多博物馆已经突破了传统三维空间的实物概念，声音、影像，甚至模拟体验等无形物的收藏与展示也不再是科技馆的专利，博物馆更多关注的是历史、艺术等人类文化发展内涵的表述与传达。因此，在信息化时代，博物馆所有对外面向公众的工作都是围绕着“推广与传播”而展开的，而博物馆所有对内面向藏品的工作也可以看成是为“推广与传播”而做的准备。

各大博物馆推广与传播功能的首要体现是展览展示，但由于时间和空间的限制，有时信息传递的效果并不理想，而文化创意工作恰恰能突破时空界限，发挥独有的推广与传播功能。1996年时任上海博物馆馆长的马承源率先提出了“将博物馆带回家”的理念，并在此基础上成立了上海博物馆艺术品公司，随后的二十几年间，博物馆的零售部门逐步被认可为“博物馆的最后一个展厅”，针对馆藏资源进行设计、开发的文创产品起到了流动展示、长久留存的作用。而未来，博物馆文创发展的“推广与传播”功能，必须紧密贴合在上文所述的“更多元化的文化选择”上，只有形态各异、功能不同、选择面广的文创产品才能引起尽可能多的公众的兴趣，才有可能被购买及持续使用，以此达到更好的“推广与传播”功能。

（二）更高效的“经济与可持续发展”功能

虽然“博物馆文创”不再拘泥于经济意味，但在现代博物馆管理运行的语境中，博物馆文创是否具有成熟的产业性质，是否能被称为“博物馆文创产业”也一直是讨论的热点。然而，不可否认的是博物馆文创工作确实带有着鲜明的经济活动色彩。众所周知，世界范围内的大部分博物馆都面临着长期的资金短缺问题，欧美国家的博物馆理事会承担的重要职能之一就是为博物馆筹款。而单纯依靠财政拨付、社会捐助等方式已然无法在文化需求日盛的当今社会满足大规模的公众参观、支撑起数量庞大的馆藏品的保存与研究，更不论博物馆各项事业的可持续发展。因此，国际国内如今对于博物馆的定义都是“非营利性机构”，而不再是传统意义上的公益性组织。

有别于其他的业务工作，博物馆文创工作所具有的经济功能对于博物馆而言虽然未必是唯一的，但却是最直接、最高效的，特别是免费开放的公益一类博物馆在特别展览、教育活动等收费问题上还存在当地是否允许收费以及限价等制约因素。这就意味着博物馆作为一个行业，其自身可持续发展所需要的完善的、充足的造血功能需要依靠文创工作的不断强化，当然需要指出的是这种强化，不仅包括博物馆文创工作在扩大设计研发、合作方式、销售推广等方面的努力，也包括文创工作本身在机制体制上的创新，以减轻现阶段大多数国有博物馆因人员成本较高而导致净利润下降的问题。

结束语

人类世界周遭事物无一不有所教益、无一不值得分享，合理利用文物文化资源是通往分享的途径，将文物藏品所蕴含的实质带回到公众视野之中，让尽可能多的公众真正得以享受人类共同的文化遗产与财富是博物馆工作的最终目的，在这一点上，各项博物馆工作的目标是一致的，而对博物馆文创的理论研究与实践探索则将持之不断。最后借用肯尼斯·赫德森的一句话：“充满激情地相信你所做的一切，只有通过你的激情，你才能引起其他人的激情。希望我们的行业建立在合理的激情和一种充满激情的合理性的基础上”，共同“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来！”

参考文献

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