全域化发展中文化产业管理思维的创造性转化研究

刘 婷 云南艺术学院

文化产业以其强大的文化资源，借助科学技术突破创新，在教育、旅游、人工智能等不同领域衍生出了新的业态形式，新兴产业集聚推动了文化产业全域化发展，先进技术糅合传统文化因子产生了新的商业模式，在全域化发展中对文化产业的创新需要新的管理模式。文章基于全域化发展视角，分析了城市全域化发展理念的价值内涵，梳理总结了文化产业全域化发展特征，并针对文化产业所面对的受众环境和所代表的市场价值，对文化产业全域化管理思维模式进行了创新性研究。

当代管理既是一种战略模式，又是一种思维理念，符合时代发展的管理既呈现出客观的标准又具有独特的价值，是顺应社会需求的。在城市全域化发展的背景下，文化产业管理需要创造符合时代背景的管理机制，来激发创意者的活力，繁荣创意市场，活跃创意氛围，推进文化产业全域化发展。

城市“全域化”发展理念与价值

随着现代社会科技信息的整合与利用、地区生产要素的联结与分配、城市产业设施的集聚与开发，全域化作为城市的一种新的发展理念与模式被提出，全域规划与统筹的理念在全国多地践行，地区发展在横向与纵向中寻求着时间与空间的联动。在时间上，全域化发展关注传统与现代、历史与未来，进行追根溯源的线性开发；在空间上，全域化发展打破物理空间限制，面向城市间、国内外以资源的可视化和产品的交互性服务于当地居民和国内外游客。

文化产业全域化的表达范式

文化产业全域化既是一个全新的发展进程，又是一种崭新的创造平台。文化产业全域化意味着在全区域产业布局中实现多方位的产业联动，多领域的产业创造成果由全社会共享。在文化产业形态渐趋百变、文化产品日趋丰富的今天，全域化发展带动的文化产业呈现出其自身的客观规律。

第一，跨领域的融合发展。文化产业的生产要素具有流动性，其并非固定服务于某一产业。一个地域的文化资源可以借助不同的物质媒介载体生成形态各异的有形文化产品供给社会公众，从而形成与文化活动相关的各类产业态势。其不仅具有围绕文艺表演、文物保护、报刊影音等核心层面的产业形态，还有在休闲服务、娱乐观光等外围层面的文化产业层次，乃至文化设备的生产、文化产品的销售等环节。现如今，城市发展越发注重自身形象的品牌化塑造与传播，在表达城市个性特征中，文化产业成为了一个重要的传播载体，它不仅能客观传递地域历史文化特征，同时具备了某种程度的艺术欣赏价值。

第二，多层次的协同创新。在全域化发展中，区域文化资源供给、文化产品生产、文化贸易流通、文化服务供给等各个环节形成了一条以区域文化资源为枢纽的线性产业发展形态。在以文化资源为枢纽的各类文化产业中，秉承共同的文化背景，文化产业链在不同环节因为其发展速度、水平、规模，乃至投入产出比的差距，既存在着相互的协作共生，又保持了产业之间的竞争与制衡。不同产业之间虽然具有客观明确的行业界限，但行业内某个环节的突破创新可能会带来整条产业链的优化升级。在全域化发展中，产业之间的协作创新既是一种贸易交流与传播，又是一种市场互动的运营机制。

第三，智慧化的异质体验。在科学技术的助力下，“互联网+”文化产业发展模式愈演愈烈，尤其是当下的文化旅游业。传统旅游业主要依附于区域地理空间，社会公众的旅游体验辗转在区域地理中的各大风景区，以奇观的视觉感触来满足其旅游观光的乐趣与体验；而在科学技术发展的今天，文化与科技的融合为旅游业带来了更加丰富的人文体验。在全域化文化产业发展中，智慧化激活了文化产业的潜在竞争力，线上互联网交易平台无形中扩大了文化产业的效益规模，使得社会公众的消费更加便利，文化服务的密度和广度在线上文化消费的惯性推动下逐渐延伸。

全域化管理思维模式的探索与创新

在文化产业全域化发展中，管理思维的创造性转化强调其对文化产业管理的独特性，在资源利用、人才培养、企业聚集等行业范畴中，以创造性的视角去引导、组织、规划和实施产业活动，整合与分散管理同步，求同与存异管理共进。

第一，系统管理思维。系统指向的是具有一定结构、具备不同功能的要素在同一环境中的相互联系、相互作用。文化产业全域化是全域文化产业链的联合效应，是在区域范畴内实现的上、中、下游文化产业的分工协作，例如横店影视文化产业发展以区域现有的影视空间为基础，吸引了影视策划、拍摄、制作、发行等企业的入驻，实现了影视文化产业的聚集，形成了自给自足的区域影视文化产业链来反哺区域经济发展。

管理需要统筹，文化产业全域化是对区域资源的开发利用，对区域文化资源的开发利用是对文化产业的直接管理，因而系统性地整合区域文化资源来丰富文化产业的属性，要求管理者在全域化发展中对文化产业资源进行合理的优化布局。文化产业是一个经营创意的产业，资源的开发需要创新，而全域化发展并非全领域的同质性开发，也不是全地域的同步化开放。系统性管理意味着要突出重点，有的放矢，主次分明。

第二，创意管理思维。在全球信息化时代，将区域文化传播给广大受众乃至国际公众依托的是互联网平台的搭建，依赖于互联网传播方式，文化产业输出成果科技转化能力也因之更加迅速。在全域化发展中，文化产业依托于科学技术的组织力量，因而文化产业不仅需要在技术管理上掌握先进科学技术的专业人才，还需要在培养和造就文化创意管理人才时具备一定的科技语言与管理思维融合的复合型人才。

文化产业活动的主体是人，完善人才管理体制机制是服务于创意管理的一部分。文化产业的管理人才不仅需要基本的沟通、组织、服务、公关等职业素质，还需要审美的鉴赏力、创意的判断力、文化的营销力、市场的运作力，他们所承担的产业项目不仅要对品牌经济负责，还要对创意管理负责，需要具备多重技能。迪士尼公司创始人沃尔特·迪士尼将这类人称作是“幻想的工程师”，认为他们是能糅合实际操作需求和创造理念的管理者，能将创意价值更好地应用到实践中。通过对创意的管理来改进提升创意，建立起与文化的创造性劳动相匹配的人才管理制度，创意空间环境的营造至关重要。适度的开放空间可以有力地激发人的创造性和灵活性，文化产业创意管理的过程是既有发散亦有聚焦的，可控的创意环境一方面需要企业有明确的诉求引导参与者的兴趣与关注，另一方面要求企业权衡时间的范畴集中创意尺度。

第三，生态管理思维。文化产业全域化意味着区域文化产业已经形成了一条相对有联系的产业链，但是我国文化产业发展大多基于自然资源和工业资源的开发利用，尚未具备良好的生态产业链以促进文化产业的可持续健康发展。当下绿色与环保仍是文化产业的重要议题，创新产业生态格局对于文化产业全域化具有非凡的价值意义。

经典产业经济呈现的是生产、分销、消费三个阶段的过程。从生态链的角度审视，文化产业可视为由内容创造、资源流动、创意消费三个部分所构成的产业经济。在内容创作过程中，创意者是文化产业生产力的主体，也是文化资源进行流通转化的枢纽。创意者应保持对文化的真诚，对社会公众负责，致力于传播优秀的文化并使之受益于更广泛的社会群众；在资源流动环节，科学技术的革新赋予了市场流动多元化的社会渠道，贸易流通不是单纯的资源供给，文化创意价值变现要提高资源的利用效率，寻求形象的简易、形式的综合，提高文化产业全域化的可及性；创意消费是文化产业发展的末端，但同时也是文化产业不断产生附加值的重要过程，社会应该重视对创意者劳动成果和思想价值的保护，提高对版权认识的重视，创意消费是最接近社会公众的过程，在遵循市场价值的规律下，对市场环境的积极维护有利于受众参与到创造性活动中，形成有益于文化产业全域化开展的氛围。

管理思维的转变是无形的创造，文化产业业态丰富，当下产业转型和文化前沿发展对文化产业管理人才每一步的计划决策都是一种前瞻考验。文化产业管理应始终保持清醒，以最符合经济效益的方式来实现社会效益的优化，为公众缔造理想的社会文化氛围，使各种文化样态服务于当代，惠及于未来。